曝光超10亿+！品牌营销该如何搭上“时尚飓风”

摘要：阳春3月，万物生长，商机轮转，各类消费场景如春日般生机勃勃，不断涌现。无论是三八妇女节期间被频频提起的女性话题、亦或是引领时尚前列的“欧若风”，品牌营销的内容正不断向着探寻价值观念、挖掘兴趣深度、拓宽消费场景迈进。

阳春3月，万物生长，商机轮转，各类消费场景如春日般生机勃勃，不断涌现。无论是三八妇女节期间被频频提起的女性话题、亦或是引领时尚前列的“欧若风”，品牌营销的内容正不断向着探寻价值观念、挖掘兴趣深度、拓宽消费场景迈进。

那么近期，哪些品牌的动向真正受到用户关注？又有哪些营销趋势值得我们先行掌握？一起跟着飞瓜来看看看吧！

一、"她经济”展现女性力量，撬动消费增长62%

2月24日至3月8日，抖音商城38好物节聚焦女性话题，成功促进多个消费场景实现销售增长。据抖音官方数据显示，活动期间商城GMV同比增长 62%，话题阅读量超过4.4亿，“她经济”的活力正由此开始。

在女性意识持续觉醒的当下，品牌在妇女节的发声越发丰富多元。以关注真实需求、赞颂女性力量，并深入社会议题的高质量内容引发深度共鸣。抖音平台涌现的多支广告大片成功构建情感连接，真正实现让"她声音"被倾听、被尊重的传播价值。

纵观优质案例，飞瓜总结了三个值得关注的品牌营销维度：

01. 围绕女性力量，鼓励勇敢做自己

“她追求力量，也敢明媚漂亮；她鬼马可爱，也敢气场全开......”抖音电商在此次38节上线的《少女敢》广告片，突破传统“少女感”定义，重新给出“少女敢的真正含义是勇敢”概念。

无论是投身事业的职业女性，还是探索多元生活方式的普通女性，只要是追寻内心，从己出发，就是勇敢。在广告片中，昂扬向上拼搏的女性们以火热的生命力吸引着观众，那些不被拘束、五彩斑斓的生命底色正绽放夺目光彩。

△ 图片来源：抖音APP

除了抖音在围绕“勇敢”议题展示火热的生命力，「自然堂」在这个妇女节则更细致地描绘了普通人的的“力量感”，上线《女性，有超能力吗》广告片。从实力超群的汽修女工、高龄酷炫奶奶鼓手，到悉心照顾孩子的温柔妈妈，活力四射的滑板少女，将"超能力"解构为平凡生活的坚韧力量。每个女性都拥有强大的能量场，也都应该看到自己的力量。

△ 图片来源：抖音APP

同时，「自然堂」还走上街头进行采访，和女性畅聊“那些骄傲的经历”。有分享工作的成就，或为当一个妈妈、有个孝顺的儿子而骄傲，也有开心于拥有好歌喉...... 那些生命中各式各样的经历，共同组成了女性的闪光点。而面对“想要获得哪些超能力”的问题，受采访的女性则更关注当下，对生活充满期待。

△ 图片来源：抖音APP

自3月以来，「自然堂」销售热度已超1亿+，3.1-3.10环比上个周期增长190.9%，同比上涨68.8%，38妇女节带来的消费势能助力品牌销售突破。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 品牌详情

02. 不被定义，遵循自我意愿

现实中，女性常被“大道理”裹挟前行，被贴上各类标签。香氛品牌「阿道夫」在三八节上线的《与自己香处》广告片，鼓励女性按照自己的意愿，不听充满偏见“大道理”。

在广告片中，《甄嬛传》中亮点角色安陵容扮演者演员陶昕然实力加盟，饰演香氛洗发水的拟人化身——“安小香”，为“被催婚的单身女性、丢失自我被贴标签的妈妈角色、陷入职场圈套的小职员强势开解。引导女性群体在精疲力尽的生活中以香氛洗发水来场身心放松，找回“与自己相处”的权利。

△ 图片来源：抖音APP

从飞瓜数据可以看到，「阿道夫」在38妇女节期间品牌曝光量增长显著。品牌同步联动多位达人以女性力量与成长发布深度内容视频。其中，近30天 #不被定义的她话题下曝光量高达3854.7w。

03. 从产品本质出发，关注女性使用感

女性议题，应是真正为女性说话的议题，那这些专属女性的产品，则天然更有话语权。这个38妇女节，一些品牌就从产品本身出发，关注“舒适”议题，致力于消除那些“本来就是不舒服”的观念，比如高跟鞋品牌「7or9」、内衣品牌「ubras」、「内外」。

高跟鞋，似乎就和“舒适”沾不上边，但「7or9」就在做这个“反传统”的事。品牌广告片《让舒适多一票》，提出女性也可以为“想让衣服的口袋再大一点、想让公共场所的空调再升高一点、想让高跟鞋更舒适一点”勇敢发声，为让自己更舒适的事情投票，实现“女性友好”。

内衣作为女性的必备贴身衣物，在日常高频使用时常发生不那么舒服或是尴尬的场景。「ubras」在今年妇女节广告片中选择讨论“移位的内衣，易松脱的肩带，衬衫下透出的颜色”这类常见的问题。也正是这些看似“问题不大”的细节，像粗糙的细小沙砾一般让女性不舒适。对此，「ubras」重点推出的”隐性支撑系列“，正有效帮助女性“舒适向前”。

△ 图片来源：抖音APP

同样，「内外」也关注到了贴身衣物最被关注的“感受”问题，上线了《为身体而作》短片。从聋人艺术家胡晓姝对“衣服不能束缚手语表达”的要求，到摇摆与踢踏舞者李婉圆追求“不限制跳舞动作”的舒适着装，以及农场主龚雨欣对“不同功能性穿搭”的需求，「内外」正在不断探讨衣服与身体的关系。2025年春夏，品牌以“为身体而作”作为主题，上线新品。

△ 图片来源：抖音APP

二、抖音春上新，盘点11亿曝光背后的商机

当 2025 年的第一缕春风拂过，抖音以一场关于 "欧若风" 的全域营销，再次印证了其作为消费趋势发源地的行业地位。时尚的“风”，又在抖音刮起来了。

01. 抖音挂起“欧若风”

基于 Pinterest 2025 趋势报告的 "Aura Beauty" 概念，抖音商城携手VOGUE发起“欧若风”全域营销。通过明亮的色彩、轻盈的材质和浪漫的设计语言，展现出一种积极向上、充满能量的风格。同时，“欧若动感风、欧若智性风、欧若精灵风” 等六大细分风格场景，覆盖职场通勤、露营度假等多元生活场景。

根据飞瓜数据显示，#欧若风话题自2月8日首次上线以来，已曝光超过11.4亿，约6.2w人参与了话题。从参与人数与播放量趋势来看，欧若风的热潮依旧维持高位，后续热度前景可观。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 话题详情

在这样火爆的热点下，品牌该如何乘势而上，拿捏春日时尚话语权？

此次“欧若风”营销热点，「立白」就以大师香氛洗衣液为主推品加入，着重聚焦在#用欧若风香启春天，#用欧若风拿捏春日氛围感两大内容话题。同时，邀请@王子文、@一枝南南、@马宝儿等明星达人结合欧若风服饰与妆容种草“穿香”秘笈。品牌将欧若风从视觉延伸至嗅觉领域，带出商品极具特色的 "梦幻格拉斯玫瑰" 香型联动感官，提升消费体验。

△ 图片来源：抖音APP

通过飞瓜数据筛选“欧若风”主题关键词商品并统计销售热度，我们可以发现直播带货是该类商品主要的销售渠道，占比达到68.8%。值得关注的是，商品卡的表现也颇为可观，预估收获30%的热度表现，大量用户通过商城搜索以及活动引导下单转化。从品类来看，受时尚风格影响最大的当属服饰内衣，占比近半数。其次是运动户外与美妆商品。

△ 图片来源：整理自飞瓜数据

而对商家而言，能够有效“蹭上热点”，就是抓住流量实现生意爆发的关键。在此次“欧若风”时尚热点下，建议服饰商家可以根据风格从颜色、版型、材质挑选相关商品作为主打，主图风格多以清新春日色调为主，凸显浪漫氛围，或是跟随风格发布的六大细分场景，对号入座。同时，标题词的设置也应带上关键词，搭配建议以 “品牌词+活动词+卖点词+类目词+热搜词+修饰词” 的模式来配置。

△ 图片来源：整理自抖音APP

时尚风潮还在继续，在3月期间，还将有多个品类话题将获得抖音官方流量扶持，如关注户外搭配的#欧若风穿搭户外适配度满分、展示新中式特点的#欧若新中式怎么穿，以及3月下半旬聚焦文旅营销的#各地文旅挑战欧若风、#一秒进入欧若假日风等，相关品牌商家可以在种草、带货内容选题中搭配热点，揽获流量扶持。

△ 图片来源：抖音

02. 品牌特色直播引领春上新

在万物复苏的三月，抖音通过多维度、跨领域的 “春上新” 活动，掀起了时尚热潮。根据抖音官方数据显示，相关日均直播上新场次高达1.2万场，累计内容播放量突破了433亿次。

以抖音作为上新主阵地的品牌中，「可隆」3月发起的两场特色直播有效助推品牌声量增长。作为专业户外品牌，「可隆」在2月底将直播间搬进有“杭州徒步天花板”之称的“九溪十八涧”景区，来一场真正意义上的徒步直播。主播身穿全套品牌户外服饰，在实际运动场景中展示功能性服装的效果，高效种草。同时，徒步直播一步一景的特点也拉高了直播画面的趣味性，人气峰值突破1.2w。

△ 图片来源：抖音APP

跟随春上新主题，「可隆」在3月4日举办了「山野自有答案」春日野行大秀。这场沉浸式发布活动，区别于传统 T 台，品牌将新品展示融入森林、溪流等原生场景，让模特化身 “山野行者”，在行进间演绎冲锋衣、徒步鞋等单品的机能美学。为了加大发布会品牌宣传力度，品牌此次大秀还邀请了明星金瀚、谢可寅，在直播间与观众共同互动。