“天府菜油”登陆CCTV-1以品牌强音唱响四川粮油产业发展新篇章

摘要：2025年3月4日起，四川“天府菜油”省级粮油区域公共品牌全新形象广告片“做地道川菜，用天府菜油”登陆CCTV-1《新闻联播》前黄金时段，以“川菜灵魂”的精准定位向全国观众传递四川粮油品牌的匠心与品质。

2025年3月4日起，四川“天府菜油”省级粮油区域公共品牌全新形象广告片“做地道川菜，用天府菜油”登陆CCTV-1《新闻联播》前黄金时段，以“川菜灵魂”的精准定位向全国观众传递四川粮油品牌的匠心与品质。

四川素有“天府之国”之称，在这片丰沃的土地上，油菜凭借其多重的实用价值，被当地居民广泛种植，犹如一颗璀璨的明珠，在天府大地的怀抱中熠熠生辉。随着川菜在国内外影响力的不断提升，享有“川菜之魂”美誉的浓香菜籽油市场需求量快速增加，不仅推动了油菜产业版图的扩张，也带动了品质的提升和效益的增长，成为驱动四川农业现代化进程的重要引擎。

2018年，在国家粮食和物资储备局的大力指导支持下，四川省粮食和物资储备局联合财政、农业农村等部门，启动“天府菜油”公共品牌建设。2019年，四川成功注册“天府菜油”区域公共品牌商标，率先在全国完成省级粮油区域公共品牌的注册工作。制定出台《“天府菜油”公共品牌（商标）管理暂行办法》，对申请使用“天府菜油”品牌的企业实行严格的准入机制，并实施动态监管。

六年以来，“天府菜油”构建“从种子到油、从田间到餐桌”的全产业链质量管控体系，在48个产油大县建成优质原料基地600万亩，优质品种和绿色高效生产技术得到了广泛应用。四川以“天府菜油”为引领，在强化领军企业、填补产业链空白、激活新兴业态、树立知名品牌等方面精耕细作，下足“绣花功夫”，使“天府菜油”在国内油脂领域脱颖而出。

2024年，省粮食和储备局等12部门联合印发《深入推进“天府菜油”行动实施方案》，锚定千亿级产业目标，明确“原料生产提质、品牌塑造提升、主体培优壮大、市场渠道拓展、科技创新赋能、全链融合发展”六大工程，落细落实提升油菜生产能力、培育链主企业、创新营销业态等21项重点任务，聚力推动四川从油菜生产大省向油菜产业强省跨越，助力打造新时代更高水平的“天府粮仓”。

此次央视黄金时段投放，是“天府菜油”借力国家级媒体平台强化品牌声量，精准触达超10亿观众群体。同步在成都春熙路商圈、熊猫基地等城市地标开展户外广告投放，形成“央视+城市窗口”的立体传播网络，实现品牌形象从“区域认知”向“国民记忆”的跨越升级。广告片以“川菜文化”为切入点，通过“原材料种植地俯瞰，菜油品质特写，川菜烹饪的色香味”等视觉化表达，深化消费者对品牌价值的认同感。