企业如何布局短视频，实现“霸词、霸屏、霸网”？

摘要：在移动互联网蓬勃发展的当下，短视频平台的算法推荐机制与用户主动搜索行为深度交织。企业若想在这片竞争激烈的市场中崭露头角，实现品牌曝光与业务转化的双重目标，就必须在传统搜索引擎优化的基础上，深耕短视频平台的关键词布局，打造全方位的营销矩阵。接下来，为大家详细剖析

在移动互联网蓬勃发展的当下，短视频平台的算法推荐机制与用户主动搜索行为深度交织。企业若想在这片竞争激烈的市场中崭露头角，实现品牌曝光与业务转化的双重目标，就必须在传统搜索引擎优化的基础上，深耕短视频平台的关键词布局，打造全方位的营销矩阵。接下来，为大家详细剖析企业在 2024 年做好短视频营销、实现 “霸词、霸屏、霸网” 的关键策略。

一、账号基础设置：关键词布局的第一步

（一）账号命名：精准定位，突出核心

账号命名是企业在短视频平台的 “名片”，应巧妙融入关键信息。对于蓝 V 账号，将公司品牌与主打产品相结合是个不错的选择，如 “XX 科技公司 - 智能穿戴设备专家”，既能强化品牌形象，又能明确业务方向。而产品号、专家号、场景号则需精准体现公司核心业务类别，像 “XX 机械 - 工业起重机产品展示”“机械专家谈 - XX 品牌起重机技术解析”“工业吊装场景 - XX 起重机应用实例” 等。通过创建多个账号，每个账号聚焦不同的关键词组合，企业能够全面覆盖自身业务和产品领域，抢占品牌高地，让用户在搜索相关内容时，能够第一时间发现企业账号。

（二）账号简介：强化业务，引导关注

账号简介是展示企业实力与业务范围的重要窗口，要合理植入主要业务关键词。以一家生产包装设备的企业为例，其简介可以这样写：“专注包装行业多年，专业生产各类枕式、立式包装机，提供一站式理料线解决方案。为食品、医药、日化等行业量身定制包装设备，助力企业提升生产效率。” 在简介中自然地融入关键词，不仅能让用户快速了解企业业务，还能提升账号在搜索结果中的相关性，吸引潜在客户关注。

（三）账号合集：分类整合，精准引流

账号合集的作用是对视频内容进行分类整理，方便用户查找和观看，同时也为关键词优化提供了重要契机。一般来说，使用二类关键词或长尾关键词优化合集效果更佳。比如，一家装修公司的账号合集可以设置为 “现代简约风格装修案例精选”“小户型装修收纳技巧大揭秘” 等，这些关键词更具针对性，能够精准吸引有相关需求的用户。值得注意的是，许多平台都非常重视内容的垂直性和连续性，优化合集关键词有助于提升账号权重，其重要性仅次于账号命名。

二、短视频内容创作：关键词融入与优化

（一）视频封面：吸睛标题，关键词点睛

视频封面是吸引用户点击的第一要素，封面标题要兼具价值展示与吸引力，同时巧妙融入关键词。例如，一家装修公司的视频封面标题可以是 “必看！100 平三居室现代简约风装修全攻略，让家瞬间提升档次”，在这个标题中，“100 平三居室”“现代简约风装修”“全攻略” 等关键词既明确了视频主题，又能吸引有装修需求的用户。但要注意，关键词在标题中出现一次即可，避免过度堆砌，影响标题的通顺度和吸引力。

（二）视频脚本：创意与关键词并重

1. 提升 5 秒完播率：5 秒完播率是衡量视频质量的重要指标之一，直接影响系统对视频的推荐。在创作视频脚本时，要在开头设置足够吸引人的内容，如提出一个引人深思的问题、展示一个震撼的场景或分享一个有趣的故事，迅速抓住用户的注意力，让他们愿意继续观看下去。

2. 优化关键词：根据视频的营销目标和产品特点，优化脚本中的关键词。对于营销型短视频，如果销售对象是年轻女性，且产品是具有美白功效的护肤品，那么可以优化 “年轻女性护肤”“美白护肤秘籍” 等场景关键词；同时，根据产品 “富含天然美白成分” 的典型价值特征，优化 “天然美白成分”“高效美白” 等特征关键词。在脚本中，重要的关键词最好重复两次以上，可在台词、字幕或旁白中出现，以便系统准确识别视频的关键标签，为视频匹配更精准的流量。

三、视频发布技巧：巧用标签，扩大曝光

发布视频时，合理设置标签至关重要。标签即话题，每个话题都对应着一定的播放量，合适的话题标签能够为视频带来大量免费流量，帮助搜索引擎更好地理解视频内容，吸引精准用户。比如，一家汽车养护中心发布视频时，可以带上 “# 汽车保养 #机油保养 #汽车维修 #本地汽车服务” 等标签，既涵盖了核心业务，又精准定位了本地用户群体。随着关键词布局的不断优化，账号标签和内容会越来越垂直，吸引到的流量也会更加精准。

四、矩阵模式：放大关键词布局效果

如果企业仅依靠单个账号进行营销，即使账号和视频的关键词优化得再好，所能获取的流量也是有限的。在如今 “货找人” 的时代，企业需要借助矩阵模式，实现规模效应。以拥有 20 个账号的企业为例，每个账号的名字、简介、合集都进行关键词优化，每天批量发布 100 条视频，并且每条视频都精心设置包含关键词的标题、说明和话题。这就如同组建了一支 24 小时不间断工作的销售铁军，在全网范围内主动寻找潜在客户，大大提升品牌曝光度和业务转化率。