摘要：无论是美妆、时尚、母婴，还是旅游、数码、教育，小红书都能为广告主提供精准的营销解决方案。如何选择合适的广告版位和计费模式，成为品牌在小红书投放广告的关键。本文将结合小红书广告的热门投放行业、广告版位和计费方式，帮助广告主制定高效的投放策略。

无论是美妆、时尚、母婴，还是旅游、数码、教育，小红书都能为广告主提供精准的营销解决方案。如何选择合适的广告版位和计费模式，成为品牌在小红书投放广告的关键。本文将结合小红书广告的热门投放行业、广告版位和计费方式，帮助广告主制定高效的投放策略。

01小红书广告的热门投放行业

1、美妆护肤：用户对美妆护肤内容需求旺盛，品牌可以通过图文、视频等形式展示产品效果。常见的广告包括护肤品、彩妆、美容仪器等。时尚穿搭类广告也备受青睐，用户喜欢分享和获取时尚灵感，穿搭类内容互动频繁。常见的广告有服装、鞋包、配饰等。

2、母婴育儿：平台上有大量年轻妈妈用户，母婴内容需求旺盛。常见的广告包括母婴用品、儿童玩具、育儿课程等。食品饮料类广告也表现不俗，用户热衷于分享美食体验，食品饮料类内容易引发共鸣。常见的广告有健康食品、饮料、零食等。

3、旅游出行：旅游攻略和体验分享是热门内容，用户对旅游产品兴趣浓厚。常见的广告包括酒店、机票、旅游套餐等。健身运动类广告也有很大的市场，健康生活方式受关注，健身运动类内容受欢迎。常见的广告有运动装备、健身课程、健康食品等。

4、家居生活：用户喜欢分享家居装饰和生活好物，家居类内容互动频繁。常见的广告包括家居用品、家电、装饰品等。数码科技类广告也表现不俗，科技爱好者分享数码产品使用体验，相关广告效果显著。常见的广告有手机、电脑、智能设备等。

5、教育培训：用户关注自我提升，教育培训类内容需求增加。常见的广告包括在线课程、语言培训、职业培训等。金融服务类广告也逐渐增多，随着用户对理财和投资兴趣增长，金融类广告逐渐增多。常见的广告有信用卡、理财产品、保险等。

02小红书广告的主要版位

1、信息流广告。其特点是原生性强，支持图文、视频、轮播图等多种形式，适合品牌曝光和产品推广。搜索广告是当用户在小红书搜索关键词时，出现在结果页顶部或中间的广告。这种广告形式能够精准触达有明确需求的用户，适合品牌词、产品词等关键词投放。
2、搜索广告。当用户在小红书搜索关键词时，搜索广告会出现在结果页的顶部或中间。这种广告形式能够精准触达有明确需求的用户，适合品牌词、产品词等关键词投放。

3、开屏广告。用户打开小红书APP时全屏展示的广告，具有高曝光率和强视觉冲击力，适合品牌宣传和大型活动推广。贴纸广告是用户发布笔记时可选择的品牌定制贴纸（如滤镜、表情包等）。这种广告形式互动性强，适合年轻化、趣味性强的品牌。

03小红书广告的计费模式

1、CPM（按千次曝光付费）
按照广告每展示1000次的费用计费，适合以品牌曝光为主要目标的广告。其特点是费用相对较低，但无法直接衡量转化效果。CPC（按点击付费）按照用户点击广告的次数计费，适合以引流或转化为目标的广告。广告主只需为实际点击付费，性价比高。

2、CPE（按互动付费）
按照用户的互动行为（如点赞、评论、收藏、分享）计费，适合注重用户参与度和内容传播的广告。CPA（按行动付费）按照用户的特定行动（如下载、注册、购买）计费，适合以转化为目标的广告。广告主只需为有效行动付费，风险较低。

3、OCPC（优化点击付费）
在CPC基础上通过智能算法优化广告投放，提高转化率，适合兼顾点击和转化的广告。CPS（按销售付费）按照实际销售额的一定比例支付广告费用，适合电商类广告。广告主风险低，费用与销售挂钩。直播广告可根据直播间曝光、互动或销售效果计费，适合结合直播内容的实时营销。

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来源：厚拓奋斗版