摘要：随着春节档“成都造”电影《哪吒》的全球火爆，成都的数字文创产业迎来了全球瞩目的高光时刻。作为成都数字文创产业的重要阵地，成都成华乘势而上，以数字技术赋能影视、动漫、直播电商、数字教育等领域，推动产业集群加速崛起。

随着春节档“成都造”电影《哪吒》的全球火爆，成都的数字文创产业迎来了全球瞩目的高光时刻。作为成都数字文创产业的重要阵地，成都成华乘势而上，以数字技术赋能影视、动漫、直播电商、数字教育等领域，推动产业集群加速崛起。

从《小品一家人》的IP破圈到完美文创公园的产业集聚效应，从直播电商赋能新消费到数字教育培育新人才……依托完美世界西南总部、成都花吃科技等龙头企业，成华不断优化产业生态，以“数智赋能”推动文化内容创新、商业模式升级和产业链重塑。

3月7日起，成华发布推出“数字驱动产业升级 看成华如何破圈”系列报道，展现成华数字经济的蓬勃活力。第四期，走进成都抖咖文化传播有限公司。

从短视频到跨境电商

“白兔”让中国品牌持续爆单

“从好内容到好商品再到好故事，‘白兔’在成都成华深耕七年，一直在为建立标杆性的自媒体电商生态中心而努力。”

——白兔创始人兼集团CEO陈沛健

作为行业头部企业，位于成都市成华区的东郊记忆艺术区内的成都抖咖文化传播有限公司（以下简称“抖咖文化”）自2017年成立以来，成功推出了“白兔”品牌矩阵，并形成了“MCN+跨境电商”的双轮驱动发展模式。

“我们的首个单品是在2018年挂车的，没想到当时就创造了抖音生态首个达人挂车单品24小时破800万销售额的纪录。”

陈沛健回忆道，第一次挂车的成功，让团队看到了短视频带货的巨大潜力，公司随即加大投入，持续深耕这一赛道。2019年，“白兔”在直播领域再创佳绩，全年GMV突破10亿元大关。“经过多年发展，如今‘白兔’已覆盖5亿+粉丝，累计实现100亿元+销售额，并形成了完整的达人孵化、电商运营和品牌营销体系。”

谈及如何借助本土文化热度推动品牌出海，陈沛健表示：“春节档电影《哪吒2》的成功证明，年轻化的表达方式能让传统文化焕发新生，我们在跨境电商上的目标也是用‘短视频和直播’讲好中国品牌故事。”

“目前公司已成功打造出‘骆王宇’‘特别乌啦啦’‘张喜喜’等超级带货IP，并在全球市场持续发力。”陈沛健介绍道，“白兔”的海外业务已布局印尼和北美——

在印尼市场多次位居TikTok本土带货榜单MCN排名第一，通过高质量直播、专业主播培训和数据驱动的精细化运营，成功助力3C电子、消费品等多个品类进入市场。

▲印尼销售TSP第一

在北美市场自2024年3月启动以来，已深度渗透达人经济和明星带货赛道，形成100+头部主播和明星艺人合作资源，并创造出单场GMV突破5万美元的明星专场带货纪录。

▲北美海外大场大屏战报

▲北美黑五TSP第一

“我们希望在不同市场测试运营策略，不断优化内容和销售模式，帮助更多中国品牌适应海外市场。”陈沛健表示，未来，“白兔”将继续深化跨境电商布局，拓展海外达人合作，引入更多国内优质品牌，通过“短视频文化符号植入+直播场景化演绎”，让中国品牌在全球市场占据更大份额。

“达人孵化”+“AI创新”

构建数字文创商业闭环

在MCN行业进入“中场竞争”阶段后，如何在海量内容中脱颖而出？陈沛健认为，“内容创新+精准品牌匹配”是核心。

在达人孵化方面，“白兔”不拘泥于现有红人，而是从素人孵化，通过个性化定位和IP塑造，打造更具市场辨识度的内容创作者。目前，公司已形成覆盖美妆、美食、生活方式等多个赛道的达人矩阵，并将达人内容与品牌深度绑定，实现内容与商业的高效结合。

“做MCN不能只追求短期爆款，还要建立用户心智。”陈沛健表示，内容输出不仅要解决消费者需求，更要让粉丝对达人和品牌形成长期信任。以美妆赛道为例，达人需要持续输出干货内容，让粉丝建立产品认知，而不仅仅是促销。

与此同时，AI技术的进步也为内容创作和直播运营带来了变革。“白兔”已在短视频脚本生成、直播策略优化等方面应用AI技术，提高内容创作效率。

“目前，‘白兔’已利用自然语言处理（NLP）技术优化短视频脚本生成，并借助‘深度学习模型’进行直播运营复盘。同时，我们也正在搭建‘自主AI系统和本地资源库’。”

陈沛健表示，希望未来能通过个性化推荐、智能选品等功能，进一步优化电商转化。

但对于AI是否能取代真人主播，陈沛健持谨慎态度：“AI可以辅助内容创作，但无法替代真人的情感共鸣。无论是短视频还是直播，用户真正追求的是真实互动和情感链接，这正是虚拟主播难以突破的瓶颈。”

作为成华的本土电商企业，“白兔”深度参与当地电商产业政策优化，并与政府机构保持紧密合作。“在‘白兔’发展过程中，成华区政府为我们提供了诸多支持，比如定制化办公空间、房租补贴、人才引进扶持等，助力我们更快更好地发展。”陈沛健表示，未来，“白兔”将继续深耕“MCN+跨境电商”赛道，携手更多品牌、达人，助力中国品牌走向世界，也让世界看到更多元的中国文化。

来源：含豆