摘要：2025年以来，前有国际美妆企业资生堂、科赴任命欧莱雅系高管Fran Law、Penelope Giraud；后有国货头部企业珀莱雅、贝泰妮聘用有宝洁、欧莱雅工作经验的孙培文、吴小静担任公司重要职位。

曾被雅诗兰黛收购，后又多次易主。

来源 | 聚美丽

作者 | 文 静

近年来，美妆企业们对于欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等国际头部企业出身的人才的抢夺愈发激烈。

2025年以来，前有国际美妆企业资生堂、科赴任命欧莱雅系高管Fran Law、Penelope Giraud；后有国货头部企业珀莱雅、贝泰妮聘用有宝洁、欧莱雅工作经验的孙培文、吴小静担任公司重要职位。

昨日(3月11日)，据外媒THE INDUSTRY BEAUTY报道，具有30年历史的美国高端彩妆品牌Stila Cosmetics一连发布两则重要任命，宣布聘用在雅诗兰黛有22年工作经历的Steve Rosen为公司新任首席财务官。首席运营官David Reece同样在美容、健康和保健行业拥有超过20年领导经验。

图源：THE INDUSTRY BEAUTY

Stila Cosmetics首席执行官Michelle Kluz表示：“Steve Rosen和David Reece是杰出的领导者，在美容和健康行业拥有良好的业绩记录，我们很高兴欢迎他们加入Stila团队。”

先从品牌自身情况来看，结合WWD等媒体相关报道，Stila Cosmetics由化妆师Jeanine Lobell创立于1994年，其名源自瑞典语“stil”，寓意“风格”。

值得注意的是，创始人Jeanine Lobell现已不再直接参与品牌运营，并于2022年推出全新高性能清洁化妆品系列Neen。

图源：WWD

回到Stila Cosmetics来看，截至目前，虽已有三十余年的品牌发展历史，但观察其发展事迹，不难看出，Stila Cosmetics的发展并不顺利，且品牌经历了多次转手。

WWD早期报道称，Stila Cosmetics在1999年-2006年曾被雅诗兰黛集团所有。

《福布斯》2024年10月的一篇文章表示，作为1990年代和2000年代初化妆品行业的后起之秀，近年来，Stila Cosmetics自己也曾在其社交媒体账号上拿自己似乎“消失”一事开过玩笑。

《福布斯》称，Stila Cosmetics这一“消失”行为的部分原因可能是该公司频繁易主。

具体来看，2006年4月，被雅诗兰黛集团转售给SunCapital财团，在手不过3年，2009年，再次易主，SunCapital财团将Stila Cosmetics出售给私募股权公司Patriarch Partners。

据《华尔街日报》报道，在那次出售之后，Stila Cosmetics卷入了涉及Patriarch创始人Lynn Tilton的复杂诉讼。

据悉，2015年3月，WWD报道称，美国证券交易委员会已指控Lynn Tilton和她的 Patriarch Partners公司欺诈，违反了他们的信托义务，并通过未能对反映其价值下降的资产进行估值来欺骗客户。

时任美国证券交易委员会执法部门主任Andrew J. Ceresney表示：“Lynn Tilton和她的公司收取了近2亿美元(约合人民币14.48亿元)的费用和其他无权获得的款项。”

不过，Patriarch Partners的一位女发言人回应道：“我们对证交会选择采取没有根据的执法行动感到失望，这与Patriarch的投资策略相矛盾。”

这场纠纷延续到2022年才有了最终结果。

2022年，特拉华州法院终止了Lynn Tilton对Stila Cosmetics的管理控制权。据《福布斯》报道，该品牌目前由一个金融机构财团所有。

长时间的纠纷无异拖慢了Stila Cosmetics发展的脚步，回顾Stila Cosmetics发展历史，其也曾有高光时刻。

据THE INDUSTRY BEAUTY报道，Stila Cosmetics在90年代闯入美容市场时，以其独特的品牌形象，以充满奇思妙想的插画为核心，其推出的一系列产品迅速成为美妆界备受追捧的必备好物。

丰唇唇彩、可用于唇部和脸颊的双色胭脂粉饼以及Kitten眼影至今仍是的畅销单品。它的Stay All Day Waterproof Liquid Eyeliner系列液体眼线笔更是在市场上同类产品中排名第一。

凡此辉煌均是过往，随着纠纷结束，Stila Cosmetics也开始了品牌焕新。

值得注意的是，2022年7月，Stila Cosmetics宣布退出中国市场，短短四个月后，又宣布对品牌进行升级后重新开业。

2022年8月，Stila Cosmetics任命了曾在Pure Barre工作过的Michelle Kluz担任首席执行官，并采取了一系列措施来重塑品牌形象。

2024年，Michelle Kluz在与首席营销官Mary Rodrigues一同接受《福布斯》采访时就表示，Stila Cosmetics已经更新了其社交媒体策略，入驻了TikTok等平台，以吸引新一代消费者，并加大了营销推广力度。

需要注意的是，Mary Rodrigues也与本次加入Stila Cosmetics的Steve Rosen一样，是一位前雅诗兰黛高管。

回到本次的任命事件来看，前文已提到，两位任命对象都有丰富的从业经历。

具体来看，根据LinkedIn个人资料，Steve Rosen拥有30多年的财务经验，曾在雅诗兰黛工作了22年，为海蓝之谜、祖·玛珑、雅男士、设计师香水和BECCA等多个品牌担任财务和并购相关职务。最近的工作履历显示其担任了护肤公司ZO Skin Health的首席财务官。

David Reece最近则担任了个人健康品牌Ritual的首席运营官。在他的职业生涯中，他还曾在嘉康利公司、NuFace、Beautycounter的运营和供应链部门工作。

在Stila Cosmetics官方新闻稿中，对于此次领导层变动，其表示，这彰显了公司在美容领域致力于增长与创新的坚定承诺。

前文已有提到，在品牌首席执行官Michelle Kluz加入后，Stila Cosmetics重新开始活跃。在推出多种新产品的基础上，还重新推出一些过去停产的热门产品。

零售方面，Stila Cosmetics也与Ulta Beauty建立了合作伙伴关系，除Ulta Beauty外，目前Stila Cosmetics在丝芙兰、亚马逊等平台也均有在售。

图源：丝芙兰、亚马逊官网

此外，Stila Cosmetics除先后任命前文提到的Mary Rodrigues、Steve Rosen两位前雅诗兰黛高管外，2023年，Stila Cosmetics还任命了经验丰富的行业高管Daniel Annese和Beth DiNardo帮助品牌扩大规模，并加快其战略举措。

值得注意的是，Daniel Annese和Beth DiNardo同样具有雅诗兰黛相关工作经验。

具体来看，Daniel Annese曾任职于雅诗兰黛公司，任高级副总裁和全球总经理等许多领导职务，推动了雅诗兰黛的扩张。

Beth DiNardo则拥有25年的行业经验，曾担任倩碧实验室全球营销高级副总裁，负责加强以产品为中心的市场战略。

以上种种也昭示着：原本就曾被雅诗兰黛集团收购的Stila Cosmetics似乎对雅诗兰黛出身尤为看重。

这也与Stila Cosmetics当前正处在全球范围内扩展其业务组合的关键时期有关。

在最新任命中，对于二者的加入，Michelle Kluz表示：“Steve Rosen的财务背景和战略洞察力，加上David Reece的运营专业知识和行业经验，将在我们继续重振和扩大我们在全球市场的影响力中发挥重要作用。”

从具体动作来看，今年1月，Stila Cosmetics宣布进入印度市场，并与印度最大的美妆零售商Nykaa合作，在该国推出其标志性面部产品系列。

需要注意的是，2024年以来，将目光转向印度市场的过及美妆企业已有不少，其中，联合利华、LVMH集团、欧莱雅纷纷下场入局，Stila Cosmetics想要在印度市场瓜分市场份额，并不是一件容易的事。

2025年1月，在联合利华投资印度高端护肤品牌Ras Luxury Skincare的相关报道中，联合利华亚洲风险投资负责人Pawan Chaturvedi也表示了对印度市场的高期待。

其表示：“我们相信，在未来5-7年内，印度的高端美容市场将出现显著增长。”(详见)

欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus也曾在公司2022年年度收益会议上表示：“随着印度中产阶级人口将在未来5到10年内翻一番，印度蓬勃发展的美容行业可能成为欧莱雅下一个价值数十亿美元的市场。”(详见)

综合上述种种，回到换帅这一议题来看，即便这个30年历史的老牌彩妆品牌在品牌运营上积极求变，增强了在TikTok等新兴社媒上的活跃度，同时聘用国际头部美妆高管，意图重回此前辉煌，但在如今的大环境下，依然挑战重重。

有关市场份额的竞争愈演愈烈，在这样的局势下，这些被任命的高管们身上也肩负着千钧重担，前路漫漫，Stila Cosmetics的复兴之路每一步都充满挑战与未知。

消息来源：THE INDUSTRY BEAUTY、WWD、《华尔街日报》、《福布斯》

视觉设计：筱情

责任编辑：Lucky

来源：聚美丽中国