摘要：2025年3月7日，台湾旺旺集团正式更名 "中国旺旺控股集团"，这场看似简单的更名行动，却在社交媒体掀起了持续多日的热浪。

2025年3月7日，台湾旺旺集团正式更名 "中国旺旺控股集团"，这场看似简单的更名行动，却在社交媒体掀起了持续多日的热浪。

抖音平台 #中国旺旺正式改名# 话题播放量突破5亿次，相当于每个中国人都看了三遍，超市里甚至出现 "野性采购" 现象，消费者举着旺旺大礼包高呼 "支持爱国企业"。这场现象级传播背后，是旺旺集团精心策划的品牌升级战略，更是中国消费市场民族情绪的集中释放。

一、更名背后的战略深意

1、强化民族认同

2022 年旺旺因支持 "一个中国" 原则，直播间单日销售额暴涨 500 倍，创造了 "爱国红利" 的经典案例。此次更名将 "中国" 二字嵌入品牌基因，如同给品牌打上了 "红色钢印"。就像网友所说："以前吃的是零食，现在吃的是家国情怀。"

2、撕掉地域标签

从 "台湾旺旺" 到 "中国旺旺"，看似简单的文字调整，实则是品牌全球化战略的重要一步。正如集团总裁蔡明忠所言："我们要做世界的中国品牌。" 这就好比将地方特色小吃升级为国宴佳肴，既要保留本土风味，又要符合国际审美。

3、拥抱年轻世代

当 "旺仔" 表情包在Z世代聊天框刷屏，当联名款雪饼气垫成为美妆新宠，旺旺早已不是记忆中的 "土味品牌"。更名后推出的 56 民族罐、旺仔主题酒店，更是将传统文化玩出新花样，让年轻人在消费中找到文化归属感。

二、抖音爆款制造秘籍

1、热点借势三连击

更名消息发布后，旺旺迅速发起话题挑战，通过 "回忆杀 + 创意剪辑 + 明星联动" 的组合拳，让老用户重温童年记忆，新用户参与创作狂欢。就像在平静湖面投入巨石，激起层层传播涟漪。

2、内容创新三板斧

3、达人矩阵全覆盖

美食博主测评新品，生活达人展示办公零食清单，就连美妆博主都能把雪饼碎当腮红道具。这种 "无孔不入" 的达人合作，让品牌信息渗透到抖音的每个角落。

4、直播带货双引擎

主播化身 "旺仔家族成员"，用魔性口号 "再看我，再看我就把你喝掉" 点燃购买热情。限时秒杀、福袋抽奖等玩法，将观看流量精准转化为销售数据。

三、产品矩阵的生态布局

1、经典产品焕新

当辣味仙贝遇上国潮包装，当 DHA 牛奶贴上 "智慧成长" 标签，老产品焕发新生机。就像把传统水墨画变成数字艺术，既保留精髓又增添科技感。

2、健康化战略提速

低糖米果、植物基饮料等新品，配合 "旺旺医院" 的专业背书，打造 "零食界的健康卫士" 形象。这就好比在快餐店里增设有机蔬菜区，满足不同消费者需求。

3、场景化产品延伸

从可食用材料制成的沙发，到旺仔主题酒店的沉浸式体验，旺旺正在构建 "吃住行游购娱" 全场景消费生态。这种跨界创新，让品牌从食品制造商转型为生活方式服务商。

四、未来挑战与机遇

1、平衡传统与创新

既要守护经典产品的 "童年味道"，又要开发符合健康趋势的新品。这就像既要保留老字号的金字招牌，又要学会用直播带货等新玩法。

2、数据驱动精准营销

通过 AI 分析用户画像，实现 "千人千面" 的个性化推荐。比如北方用户偏好甜口，南方用户更爱咸鲜，这就需要定制化产品策略。

3、全球化与本土化融合

在东南亚市场推广时，既要保留 "中国元素"，又要适应 "热带口味"。就像肯德基在印度推出素食汉堡，既要保持品牌调性，又要入乡随俗。

这场更名事件不仅是旺旺集团的品牌升级，更是中国消费市场的一次集体情绪释放。当 "中国旺旺" 的品牌口号在抖音刷屏，我们看到的不仅是企业的爱国情怀，更是民族品牌崛起的时代浪潮。未来，旺旺能否从 "国民记忆" 进化为 "全球标杆"，让我们拭目以待这场 "旺" 式传奇的新篇章。

来源：运营学社