TikTok 在欧洲一路 “开挂”！

摘要：最新欧盟执行和使用数据报告显示，2024 年 7 月至 12 月，TikTok 在欧盟地区月活跃用户达 1.591 亿，较上一报告期（2024 年 10 月发布）新增约 900 万，半年增长十分显著。

TikTok 在欧洲的影响力一路飙升，用户规模不断壮大。

最新欧盟执行和使用数据报告显示，2024 年 7 月至 12 月，TikTok 在欧盟地区月活跃用户达 1.591 亿，较上一报告期（2024 年 10 月发布）新增约 900 万，半年增长十分显著。

在欧盟国家中，法国以 2510 万用户数居首，德国、意大利、西班牙紧随其后，分别为 2420 万、2280 万和 2190 万，波兰用户总数也达 1260 万（英国因脱欧不在统计范围）。

随着社交媒体基础稳固，TikTok 电商业务加速拓展。

去年底，TikTok Shop 开通西班牙和爱尔兰站点内测；今年 2 月，德国、法国、意大利站点也相继开放本土企业入驻，独立卖家全面开放指日可待。同时，TikTok 在英国、德国和西班牙推出官方物流服务 Fulfillment by TikTok（FBT），英国业务已正常运营，德、西两国也在稳步推进，当地物流员工招聘正在进行。

TikTok 并不满足于欧洲市场的成绩，积极向全球拓展电商版图。2 月中旬，TikTok Shop 开通墨西哥站点，这是其电商业务在拉美首站。据 Statista 数据，墨西哥 TikTok 用户超 8500 万。Echotik 数据显示，墨西哥站点首周销售额近 664 万比索（约 236 万元），若该业务成功，巴西站有望跟进。