家电行业 2025：多元驱动，迈向全新发展阶段

摘要：在消费市场的汹涌浪潮中，家电行业正历经着一场深刻变革。步入 2025 年，诸多显著趋势已悄然浮现，犹如一盏盏明灯，照亮行业迈向全新发展阶段的征程。从零售市场的强势复苏，到 AI 技术的深度融合；从政策红利与服务升级的携手共进，到出口领域的稳健上扬，再到可持续发

在消费市场的汹涌浪潮中，家电行业正历经着一场深刻变革。步入 2025 年，诸多显著趋势已悄然浮现，犹如一盏盏明灯，照亮行业迈向全新发展阶段的征程。从零售市场的强势复苏，到 AI 技术的深度融合；从政策红利与服务升级的携手共进，到出口领域的稳健上扬，再到可持续发展与适老化创新的齐头并进，家电行业在多维度力量的驱动下，正朝着智能化、绿色化与高端化的方向加速前行。

零售市场回暖，白电与清洁电器领跑增长

2025 年 1-2 月，家电零售市场呈现出一派欣欣向荣的景象，零售额显著回升。春节过后，压抑已久的消费需求如决堤洪水般迅猛反弹，空调、油烟机、清洁电器等品类更是在这场消费热潮中脱颖而出，成为市场的耀眼明星。数据显示，前 8 周空调线上零售额同比劲增 42.7%，线下零售额也实现了 8.8% 的稳健增长。

线上市场的蓬勃发展，离不开消费者购物习惯的悄然转变以及电商平台精心策划的丰富促销活动。而线下实体门店凭借其独特的体验优势，成功吸引了那些对产品品质和服务有着严苛要求的消费者。

油烟机线上增幅高达 48.3%，这一数据直观地反映出消费者对厨房品质提升的强烈渴望。随着生活水平的不断提高，人们对厨房环境的关注度与日俱增，高效能、低噪音的油烟机已然成为厨房装修的热门首选。清洁电器中的扫地机线上销售额增长幅度更是高达 70.6%，这充分彰显出智能家居产品在消费市场的受欢迎程度正与日俱增。扫地机的热销，不仅在于其能够有效减轻家务负担，更在于其智能化程度的持续提升，完美契合了消费者对便捷生活的不懈追求。

与此同时，白电排产也呈现出同步增长的良好态势。3 月空调排产量高达 2476 万台，同比增长 13.5%，内外销需求均表现得极为旺盛。这一数据有力地表明，空调市场无论是在国内还是国际市场，都蕴含着巨大的发展潜力。国内市场的增长得益于消费者对品质生活的执着追求以及房地产市场的部分回暖；国际市场则受益于全球经济的逐步复苏以及新兴市场消费能力的稳步提升。

AI 技术深度赋能，家电智能化加速

家电企业在技术创新的赛道上全力冲刺，与 AI 大模型的融合创新已成为行业发展的核心驱动力。海尔三翼鸟巧妙地将 HomeGPT 与 DeepSeek 相结合，成功实现了家居智能联动。想象一下，当您结束一天的忙碌工作，疲惫地回到家中，无需任何手动操作，家中的灯光会自动亮起，空调会迅速调节到适宜的温度，窗帘也会缓缓关闭，这一切都在海尔三翼鸟智能系统的精准掌控之中。

美的推出全球首款搭载 DeepSeek 的空调 T6，借助 AI 技术对温湿度控制进行了全面优化。这款空调能够根据室内环境的实时变化，自动调整运行模式，为用户营造出最为舒适宜人的室内环境。海信、TCL 等品牌也纷纷接入该模型，致力于提升产品交互体验。用户只需通过简单的语音指令，就能轻松控制家电设备，畅享更加便捷、智能的美好生活。

在扫地机器人领域，AI 技术的应用成效显著，路径规划效率大幅提升 30%，智能摄像头误报率降至 5% 以下。这意味着扫地机器人能够更加精准地规划清扫路线，有效避免碰撞家具，同时极大地减少误报情况的发生，为用户提供更加可靠、高效的清洁服务。AI 技术的广泛应用，正持续推动着家电产品用户体验的全方位升级，将智能家居的美好愿景逐步转化为现实。

政策红利与服务升级激活消费潜力

国家的以旧换新政策犹如一场及时雨，为家电市场注入了强大的发展动力。该政策不仅得以延续，还进一步扩大了覆盖范围，洗碗机、净水器等品类也被纳入补贴范畴，补贴比例最高可达售价的 20%。这一政策的实施，不仅有力地促进了消费者对新型家电产品的购买意愿，还积极推动了资源的循环利用，与绿色发展理念高度契合。

美的 “火三月” 活动精心推出全场景焕新计划，同时叠加 7 天无理由退货、15 天无忧换货等贴心服务，并通过 “十免安装” 政策切实降低用户成本。这些全方位的服务举措极大地提升了消费者的购物体验，彻底消除了消费者购买家电产品的后顾之忧。在政策与服务的双重驱动下，高能效家电销售占比超 90%，消费结构持续优化升级。消费者在购买家电时，越来越注重产品的能效等级，在追求节能环保的同时，尽情享受高品质生活。

出口稳健增长，全球化布局深化

2024 年 1-11 月，家电出口总额同比增长 21.3%，空调、冰箱出口量分别增长 28.0% 和 20.5%。这一斐然成绩的背后，是中国家电企业在技术研发、产品质量和品牌建设方面持之以恒的努力。东南亚市场成为重点发展区域，美的、海尔等企业通过建厂与品牌输出，不断强化在当地的市场布局。在当地建厂不仅能够有效降低生产成本，还能更好地满足当地市场需求，显著提升品牌在当地的知名度和影响力。

海信、TCL 等企业借助体育营销这一强大平台，全力提升国际影响力。海信成为 2025 国际足联俱乐部世界杯全球合作伙伴，通过体育赛事这一全球性的舞台，将品牌形象深深烙印在全球消费者心中。体育营销不仅能够大幅提升品牌的知名度，还能有效增强品牌与消费者之间的情感纽带，加速品牌全球化的进程。中国家电企业正通过多种创新方式，在国际市场上逐步占据更为重要的地位。

可持续发展与适老化创新并行

行业对可持续发展的重视程度达到了前所未有的高度。AWE2025 将于 3 月 20 日盛大举办，其主题 “AI 科技，AI 生活” 将全方位展示低碳技术成果。海尔、三星等企业的循环利用体系及天然制冷剂应用，为行业的绿色转型树立了标杆典范。通过循环利用体系，家电产品的废旧零部件得到高效回收和再利用，极大地减少了资源浪费和环境污染。天然制冷剂的应用则显著降低了对臭氧层的破坏，完全符合环保要求。