摘要：若说2024年中国首个3A（高成本、高体量、高质量）游戏《黑神话：悟空》的破圈效应成功拓展了中国游戏产业的新版图，2025年DeepSeek的横空出世则赋予了游戏更多的想象力。

若说2024年中国首个3A（高成本、高体量、高质量）游戏《黑神话：悟空》的破圈效应成功拓展了中国游戏产业的新版图，2025年DeepSeek的横空出世则赋予了游戏更多的想象力。

2月21日，以官方版本DeepSeek驱动的智能NPC（非玩家角色）“沈秋索”正式踏足网易旗下游戏《逆水寒》的江湖。这也是DeepSeek首次进入游戏、首次拥有虚拟形象、首次成为虚拟智慧生命体。同一天，腾讯《和平精英》也官宣接入DeepSeek。

AI（人工智能）大模型在虚拟游戏中被塑造出了“肉身”，成为了玩家在游戏中可以对话，可以检索信息的“智能陪玩”。

正是AI技术的迅猛发展，重塑了游戏体验的方方面面。AI生成式游戏内容应用到游戏的剧情、关卡、角色等内容的设计上，普及率已超50%。更有厂商将重塑游戏的“按键”交到用户手中，玩家从“被动体验”转向“共创主导”，游戏UGC（用户生成内容）工具订阅制付费新模式应运而生。

这一转变不仅推动了高性能硬件设备销量激增，也催生了游戏新兴消费场景的崛起。

值此“3·15”到来之际，《每日经济新闻》未来商业智库通过采访多家游戏厂商、电商平台，梳理并总结了在AI浪潮驱动下的游戏消费最前沿，从趋势到应用、再到案例。在硬件升级、IP（知识产权）衍生和AI赋能的三重驱动下，游戏产业正开启一个充满想象力的新纪元。

2024年《黑神话：悟空》的爆火带动了中国主机市场。手游的技术“内卷”也对移动设备的要求越来越高，更多的厂商开始重视在客户端布局。玩家开始从过去对手游的便捷性和碎片化体验的偏爱，逐步转向对端游的高画质、沉浸感和深度玩法的追求。

1.推动游戏AI设备热销

在游戏爆款的推动下，玩家的视野从盛行的移动游戏转向了PC（个人电脑）端游戏和主机游戏。随着中国游戏技术力的大大提升，也扭转了国际对中国自主研发单机游戏的刻板印象。

这也刺激了高性能显卡、游戏主机等硬件设备销量增长。京东公布的2024年“双11”数据显示，截至2024年10月31日，游戏本电脑成交额同比增长120%。此外，搭载了AI技术的设备成为消费者的新宠，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%。通过商品页面可以发现，AI键鼠等外设借助内置的AI智能调度台，可以通过自定义快速调动三方的AI工具，从而满足更多的键鼠应用场景。

2.主机市场“迎春天”

据中国音数协游戏工委发布的《2024年全球主机游戏市场调查报告》，2024年中国主机游戏市场在全球市场规模缩减的局势下实现逆行，实际销售收入达44.88亿元，同比上升55.13%。《黑神话：悟空》的上线带动了中国主机游戏市场规模、用户规模乃至主机设备销量的大幅增长。

目前，外设及周边配件与细分场景服务成为主机游戏用户付费增量的重点。从上述报告中用户调查数据来看，55.8%的用户会为了改善游戏体验而购买外设及周边配件，48.6%的用户为了满足特定场景需求而进行消费。

主机游戏用户与任天堂、索尼、微软等头部主机厂商存在较高的黏性，使得用户会持续关注厂商新产品和新服务。

3.游戏IP衍生消费升温

游戏IP的跨界合作正成为消费市场的新热点。游戏IP的衍生品不光囊括了徽章、明信片、手办等常规周边，游戏IP的价值边界不断拓展，渗透到消费电子、潮流文化等多个领域。

2024年8月20日《黑神话：悟空》发售当天，据京东方面数据，《黑神话：悟空》实体收藏版和《黑神话：悟空》实体豪华版礼盒共计3万套已在京东售罄。京东平台游戏显卡整体成交金额也同比增长超200%，其中七彩虹联名显卡已售罄。游戏手柄成交量同比增长超6倍，黑神话联名游戏手柄累计售出超5万只。

目前，多款手游陆续同键鼠品牌推出联名款，试图在核心玩家之外，吸引更多泛娱乐消费者。这种趋势表明，游戏IP的价值正在从虚拟世界延伸到现实消费领域，形成多元化的消费场景。

游戏行业作为创意和技术密集型领域，正经历着AI带来的深刻变革。

AI生成式游戏内容，包括剧情、关卡、角色等，普及率超过50%，标志着游戏行业进入了一个全新的发展阶段。玩家从传统的“被动体验”模式向“共创主导”模式转变，同时催生了游戏UGC工具订阅制付费的新模式。

“游戏公司如果不积极拥抱AI，早晚会被淘汰，未来要对AI充分重视，怎么强调都不为过。”

巨人网络集团董事长史玉柱就对AI+游戏寄予厚望，他曾在巨人网络2024年年会上说：“我们正在探索用AI做游戏研发的平台。如果做成了，创作者想做一个游戏，通过详细描述，AI就能把你的游戏生成，降低游戏制作门槛，让热爱游戏、没有研发经验的人也能做出自己想做的游戏，极大提高研发效率。”

“如果说生产力提效是游戏+AI 1.0时代，那么依托AIGC（人工智能生成内容）技术实现的游戏玩法革新则推动了游戏+AI进入2.0时代。”巨人网络AI实验室负责人丁超凡曾经在接受《每日经济新闻》记者专访时也如是表示。

网易同样将AI视为提高游戏生产力的重要工具。“游戏场景有着海量的语言交互需求，因此是人工智能天然的训练场和试验田。而DeepSeek可以为玩家赋予更多的自由度以及前所未有的体验，这将是未来MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏品类）竞争的关键所在。”网易《逆水寒》手游人工智能策划负责人刘畅在接受《每日经济新闻》记者专访时说。

在具体结合层面，刘畅表示，首先仍然是不断探索AI在增强玩家互动和角色扮演体验方面的潜力。其次，继续推进团队内部的降本增效，通过AI技术提高团队的协作配合效率，优化开发流程。最后，团队希望玩家能够在游戏中打造更多不同的世界，玩家可以利用强大的场景编辑功能和丰富的美术资产，结合AI的智能化改造，复刻自己喜欢的场景。

一、AI生成剧情

1.自动化剧情创作：传统游戏剧情创作需要大量的人力和时间，而AI能够根据设定的主题、风格和目标受众，自动生成基础剧情框架。这不仅提高了创作效率，还能为游戏开发者提供更多创意灵感。

2.动态剧情生成：AI使得游戏剧情能够根据玩家的行为和选择实时变化。通过机器学习算法，游戏可以实时分析玩家的游戏数据，从而动态调整剧情走向。

二、AI生成关卡

1.随机关卡生成：AI可以根据游戏的规则和难度设定，随机生成各种关卡布局。为玩家带来多样化的挑战，让玩家每次游戏都有新鲜感。

2.基于玩家反馈的关卡优化：通过分析玩家在关卡中的游戏数据，如通关时间、失败次数、玩家在关卡中的行为模式等，AI可以识别出关卡中存在的问题，如难度过高或过低、游戏节奏不合理等，并对关卡进行优化。

三、AI生成角色

1.角色外观生成：利用生成对抗网络（GAN）等AI技术，游戏开发者可以快速生成各种独特的角色外观，包括面部特征、发型、服装等。玩家也可以通过简单的操作，使用AI工具定制自己喜欢的角色外观，满足个性化需求。

2.角色行为和AI NPC：传统NPC的行为往往是预先设定好的，缺乏灵活性和真实感。而AI驱动的NPC能够根据游戏环境和玩家的行为实时做出反应，具有更加自然的交互行为。

四、游戏测试与优化

1.自动化测试：AI可以模拟大量玩家的行为，对游戏进行自动化测试。通过生成各种测试场景和玩家操作序列，AI能够快速发现游戏中的漏洞、性能问题和平衡问题。

2.游戏平衡调整：通过分析玩家的游戏数据，AI可以评估游戏中不同角色、道具和技能的平衡性。如果发现某些元素过于强大或弱小，AI可以提出调整建议，帮助开发者优化游戏平衡，确保游戏的公平性和趣味性。

一、网易游戏

1.《逆水寒》智能NPC：网易在《逆水寒》中运用了AI技术来优化游戏体验。例如，通过AI驱动的NPC系统，游戏中的NPC具有更加智能的行为和对话逻辑。玩家与NPC的交互更加自然流畅，NPC能够根据玩家的身份、过往行为等因素做出不同的反应。

2.网易伏羲AI实验室：网易设立的伏羲AI实验室专注于将AI技术应用于游戏开发的各个环节。该实验室研发的AI系统能够辅助游戏策划进行玩法设计和数值平衡调整。例如，通过对大量游戏数据的分析和模拟，AI可以为新玩法的设计提供可行性建议，帮助策划团队快速迭代和优化游戏玩法。

二、腾讯游戏

1.《王者荣耀》平衡优化：腾讯在《王者荣耀》中利用AI技术进行游戏平衡调整和智能匹配。通过对海量游戏对局数据的分析，AI能够精准评估每个英雄的强度和平衡性，为英雄技能调整和数值优化提供数据支持。在匹配系统方面，AI根据玩家的历史战绩、游戏行为和实时状态等多维度数据，实现更加公平合理的玩家匹配，提升玩家的游戏体验。

2.AI开放平台：腾讯推出的AI开放平台为游戏开发者提供了丰富的AI技术接口，包括图像识别、语音识别、自然语言处理等。游戏开发者可以利用这些接口将AI技术集成到自己的游戏中，实现如智能客服、玩家行为分析等功能，降低开发成本，提高游戏的智能化水平。

三、三七互娱

1.《Puzzles & Survival》文化融合：在游戏的中国功夫资料片中，三七互娱采用AI动作捕捉技术，将第34代少林武僧的罗汉棍、七星拳等传统武术技巧融入角色动作模型，使游戏角色可以真实、准确地还原中国功夫的魅力。在产品研运过程中，AI技术可作用于各业务环节，提升游戏研运管线的工业化水平与企业整体运转效率。

2.数智化产品矩阵全链条赋能：三七互娱将契合各业务流程的能力工具化、模块化，将决策式AI与生成式AI运用到各业务环节，逐步打造出贯穿研运全流程的数智化产品矩阵，开发系统包括研发端，推广运营端的中台产品，提升游戏研运管线的工业化水平。三七互娱结合多种技术搭建智能NPC系统的相关研究，加强角色与玩家互动以及基于多模态AIGC算法，探索搭建游戏社区内容生成平台的可能性。

四、完美世界

1.《诛仙世界》沉浸体验：完美世界旗下端游产品《诛仙世界》中，接入了英伟达Audio2Face技术（生成式AI轻松将音频转为动画技术）。此外，完美世界还使用了英伟达的ACE平台，以及光线追踪、DLSS（一项基于人工智能的图像增强技术）等技术，塑造更精致的游戏画面，构建更逼真的数字人交互及出色的会话能力。游戏中还创新运用了全天候天气智能AI演算技术，实现了对雨、雪、大雾等天气的全局还原和细节处理。

2.智能角色对话算法：完美世界自研的智能角色对话算法完成备案，该算法作为游戏业务垂类大模型，结合完美世界游戏自有数据进行训练，为用户提供高效的智能对话反馈服务，主要应用于游戏智能客服、智能角色对话等场景，助力公司提升产出效率及优化用户体验。

每日经济新闻

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来源：每日经济新闻