摘要：当《哪吒之魔童降世》在2019年上映时，它不仅成为中国动画电影票房冠军，还让“哪吒”这个经典形象焕发新生。

案例背景

当《哪吒之魔童降世》在2019年上映时，它不仅成为中国动画电影票房冠军，还让“哪吒”这个经典形象焕发新生。

而今年春节档《哪吒2》的上映，更是在短时间内掀起了全民热潮，推动了哪吒IP的全面爆发。电影之外，哪吒的IP授权商品从手办、盲盒到主题食品、家居用品、文具周边，几乎渗透到了生活的各个角落。

观众不再只是看电影，而是通过消费哪吒的衍生品，真正参与到了这个IP的世界里。

这一切背后的商业逻辑是什么？

哪吒IP如何借助粉丝经济和IP变现模式，

在市场上掀起热潮？

知识点：IP经济的变现逻辑

IP（Intellectual Property，知识产权）经济指的是通过内容创作、品牌授权、衍生品销售等方式，实现IP的商业价值最大化的模式。

在电影行业，IP的成功不仅仅是票房的胜利，更是衍生经济的胜利。哪吒IP在这一点上，形成了一整套成熟的商业运作模式。

01

电影+衍生品

从屏幕到现实，打造全方位消费体验。

哪吒IP的衍生品开发覆盖了多个品类，形成了多元化的产品矩阵。从泡泡玛特的哪吒盲盒，到森罗万象的收藏卡、手办，再到蒙牛联名奶制品、中信出版集团的设定集，哪吒的形象出现在食品、家居、玩具、文创等多个领域。

食品类联名：

蒙牛推出哪吒主题纯牛奶、冰箱贴等周边，影城售卖哪吒定制饮品和爆米花桶，让观众在观影时即可完成IP消费闭环。

手办与玩具：

泡泡玛特、FunCrazy、灵动创想等品牌推出盲盒、雕像、拼装模型等产品，满足不同层次消费者的收藏需求。

•文创及数码：中信出版推出设定集，Honor（荣耀）推出哪吒主题支架和手机壁纸，QQ音乐和淘宝输入法等平台也纷纷推出哪吒相关主题皮肤，提升IP的数字化延展性。

02

粉丝经济驱动

用户自传播带来的长尾效应。

哪吒IP能够成功“出圈”，离不开粉丝经济的支持。

二次创作助推传播：

微博、B站、小红书等社交平台上，用户们自发创作了大量的哪吒相关内容，如同人漫画、剪辑视频、手作作品等，这种自传播方式让IP在观众群体中长期保持热度。

盲盒和限定款制造“稀缺感”：

联名周边的限量销售策略激发了粉丝的收藏欲望。例如，万代的一番赏哪吒系列手办限量发售，使粉丝愿意反复购买，推动销售增长。

03

品牌跨界联名

扩大受众，提升商业价值。

哪吒IP通过与不同品牌的合作，成功覆盖了不同年龄层和消费群体。

年轻人市场：

与泡泡玛特、FunCrazy等潮玩品牌合作，推出手办和盲盒，满足年轻消费者的收藏需求。

家庭消费：

与蒙牛合作推出奶制品，吸引亲子家庭群体。

科技+娱乐：

与Honor等品牌合作推出主题数码产品，在年轻用户中强化品牌认同。

这种“IP+品牌”的跨界合作，让哪吒从一个动画角色，成长为一个全方位的商业品牌。

简而言之，哪吒IP经济的成功秘诀在于——

1.内容为王，品牌延展：成功的IP需要一个优质的内容基础，哪吒电影凭借高质量的制作、创新的角色设定，奠定了商业化的基础。

2.精准的市场定位：哪吒IP通过盲盒、手办吸引年轻消费群体，通过食品、文创产品触及大众市场，实现了全方位覆盖。

3.社交传播+粉丝共创：用户在社交媒体上的讨论、二创和自发传播，让哪吒IP的生命周期大幅延长，形成长期热度。

4.跨界合作+联名矩阵：通过食品、潮玩、电子产品等联名合作，哪吒IP成功进入更多消费场景，最大化商业价值。

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来源：绍辉教育