企业家抛头露面引争议流量和面子到底哪个更重要？

摘要：近期，中国企业家界的传奇人物、农夫山泉创始人钟睒睒在一场公开活动中对当前流行的企业家直播带货现象发表了尖锐的看法。钟睒睒直言不讳地表示，他永远不会参与直播带货，并认为那些热衷于此的企业家“没有根”。这一言论迅速引发了广泛讨论。

【CNMO科技】近期，中国企业家界的传奇人物、农夫山泉创始人钟睒睒在一场公开活动中对当前流行的企业家直播带货现象发表了尖锐的看法。钟睒睒直言不讳地表示，他永远不会参与直播带货，并认为那些热衷于此的企业家“没有根”。这一言论迅速引发了广泛讨论。

钟睒睒的批评基于他对企业家角色的理解。他认为，企业家应该专注于企业的核心业务，而不是将精力分散在直播带货这种看似光鲜但实际上可能损害企业长期发展的活动上。他强调，企业家应该像园丁一样，默默耕耘，而不是像演员一样在镜头前表演。

然而，当当网创始人李国庆对此事作出了截然不同的回应。他表示，自己也曾经历过被传统电商界鄙视的阶段，而现在直播带货作为新媒体电商的一种形式，不仅让老品牌焕发新生，也让新兴品牌得到广泛认知。李国庆认为，只要合法合规，企业家直播带货就应得到尊重，因为这是新时代商业模式的一种体现。

360创始人周鸿祎同样对此事发表了自己的看法。虽然他自己并未参与直播带货，但他认为企业家直播带货并非不可取，但应专注于推广自家公司的核心业务和产品。周鸿祎强调，企业家在短视频平台上打造个人IP，有助于提升企业的知名度和影响力。11月27日，周鸿祎还点赞了两位数码圈的风云人物，华为常务董事余承东和小米董事长雷军，这两位也是经常“抛头露面”的企业家。

在当今数字化和短视频、直播迅速发展的时代，企业掌门人本身已成为一种重要的营销手段，许多企业家都看到了其中的机遇，纷纷投身其中。他们希望通过自己的影响力和号召力，为企业带来更多的流量和销售。在数码圈、汽车圈和科技圈，这种现象尤为突出。

流量圣体

2024年3月28日，小米举办小米SU7系列上市发布会。此次活动由小米公司创始人、董事长雷军主持。虽然在此之前，雷军就已是科技圈和数码圈的风云人物，但随着小米SU7的发布，雷军的热度再上一层楼，不但成为了抖音平台的“一哥，也成为了热搜榜的常客。曾有网友统计，最近一个月雷军在热搜榜上已经出现了超过30次，包括但不限于“雷军说不要迷信BBA”“雷军在工厂打地铺”“网友偶遇雷军开法拉利出行”等等。

如果要说哪位数码圈的大佬可以和雷军匹敌，那么华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东绝对是热门人选。虽然余承东并不算是华为的“No1”，但其长时间执掌华为的消费者业务和汽车业务，主持各类华为新品发布会，可以说是网友们最为熟悉，也是最为活跃的一位华为高管了。2023年下半年，随着华为Mate 60系列的爆火，余承东的口头禅“遥遥领先”更是一跃成为经典。

在雷军余承东等人的带领下，各家手机厂商、汽车厂商、科技厂商的掌门人也纷纷寻求自己的网红之路，如360董事长周鸿祎、长城汽车董事长魏建军、哪吒汽车CEO张勇、极越汽车CEO夏一平等等。这种趋势不仅在手机、汽车等行业得到了广泛应用，还在其他领域逐渐兴起。

柴米油盐贵

根据小米集团发布的2024年上半年财报，公司总收入达到了人民币1,644亿元，相比去年同期增长了29.6%。在净利润方面，经过调整后达到人民币127亿元，同比增长了51.3%。这一成绩的取得，主要得益于小米“手机xAIoT”业务的强劲表现，该分部收入高达人民币1,580亿元。此外，小米在智能电动汽车等创新业务方面也取得了显著进展，分部收入达到人民币64亿元。

在支出方面，小米研发费用支出达到106亿元，同比增长约23%。然而，除了研发支出外，小米在销售和推广方面的开支也大幅增加。与2023年上半年相比，销售及推广开支增长了32.6%，达到人民币114亿元。其中，宣传及广告开支更是同比增长了38.8%，达到人民币38亿元。尽管这笔开支不小，但考虑到小米的净利润仅为130亿元左右，广告费用的占比仍然相当可观。

在国内的手机企业中，小米的广告支出已经算是相对较少的了。然而，即便如此，半年接近40亿元的广告费用仍然是一笔不小的开支。相比之下，利用企业家的个人IP来节省广告支出成为了一种更为经济的选择。以小米的雷军为例，他在抖音、头条、微博等平台上产生的营销效果，在其他渠道可能需要数亿元甚至数十亿元才能实现。

所以，钟睒睒批评企业家直播带货，其实有点“站着说话不腰疼”的意思。钟睒睒旗下的公司主要涉及医疗和矿泉水等领域，公司收入主要依靠现有的渠道经销商，而不是广大的普通消费者。所以，作为中国首富，钟睒睒自然无需直播带货。但手机、汽车行业则明显不同，它们面向的是14亿，甚至是70亿的普通消费者，通过企业家的个人影响力来拉动公司的业务增长是一种非常有效的策略。

企业家不是万能的

然而，企业家直播带货也存在一定的弊端。一方面，这种方式将企业家本人与其企业高度绑定，甚至将企业家个人抬高到了远超企业的地步。如果企业家在直播中出现失误或不当言行，可能会对企业的形象和声誉造成负面影响。