摘要：随着市场竞争的加剧，商家们不断寻求新的方法来提升直播间的吸引力和转化率。短视频引流作为一种新兴的推广手段，正逐渐成为商家们的新宠。本文将深入探讨如何通过短视频引流提升直播间的ROI和GMV，并介绍一款新功能——「直播高光视频」，帮助商家轻松实现生意增长。

随着市场竞争的加剧，商家们不断寻求新的方法来提升直播间的吸引力和转化率。短视频引流作为一种新兴的推广手段，正逐渐成为商家们的新宠。本文将深入探讨如何通过短视频引流提升直播间的ROI和GMV，并介绍一款新功能——「直播高光视频」，帮助商家轻松实现生意增长。

一、短视频引流的重要性

丰富引流内容多样性：在抖音直播推广中，短视频引流能够为直播间带来更多样化的内容，吸引不同兴趣和需求的观众。通过短视频，商家可以展示产品的不同角度、使用场景和用户评价，从而增加观众的购买欲望。

提高引流效率：短视频引流不仅能够吸引更多观众进入直播间，还能提高观众的停留时间和互动率。根据大盘数据显示，增加短视频引流的商家，其ROI表现优于仅直投直播间画面的商家。

突破GMV增长瓶颈：许多商家通过增加短视频素材实现了直播间GMV的突破与增长。然而，随着投放需求的激增，如何高效产出优质引流短视频素材成为商家们面临的主要痛点。

02巨量本地推PC端直播全域推广新功能——「直播高光视频」

为解决商家在短视频引流中面临的创意产能不足和人力有限的问题，巨量本地推PC端直播全域推广正式上线了「直播高光视频」功能。这一功能不仅能够自动挖掘历史直播中的高转化潜力片段，还能生成短视频片段，帮助商家轻松实现引流。

1. 产品优势

01 节省人力、提升跑量

自动生成高光片段：系统能够智能识别历史直播中的高潜力高光片段，并自动生成引流短视频素材，大大降低了商家素材生产的门槛。

提升全域计划跑量：由于直播高光视频为历史高转化潜力片段，其引流效果更强。素材越多，跑量提升效果也会越明显。建议商家最少添加10个以上素材。

实效提升成交数据：测试显示，使用「直播高光视频」后，直播间成交额/成单人数平均提升8%，最大化增益可达25%。这一功能充分释放了全域流量势能，助力直播间实现“流量越跑越旺，生意轻松增长”的正向循环。

02 直播商家引流新利器

无需额外制作成本：商家无需投入额外成本，便能快速批量产出引流短视频，有效带动直播间流量、ROI、GMV等关键指标的稳步提升。

蓝海市场竞争优势：当前，短视频引流直播间领域竞争态势尚属蓝海，商家们通过使用「直播高光视频」功能，能够在竞争中占据先机。

2. 成功案例

案例一：老牌餐饮品牌韩某宴

韩某宴在直播领域深度耕耘，其常态化直播间对素材的需求极为庞大。借助「直播高光视频」功能，韩某宴批量产出并上传20+条高成交的直播高光切片素材，作为直播全域推广的短视频引流素材进行投放。同时，韩某宴每天进行素材检查，对投放效果不好&不跑量的素材进行替换。经过3天以上的稳定投放，手动出价模式下直播全域推广计划跑量效果提升35%。

案例二：上海某网红公园门票酒店团购直播旅行社

专注于上海某网红公园门票酒店团购直播的旅行社商家，希望在保障ROI的同时吸引更多游客。通过「直播高光视频」产出10+高光素材配合直播全域推广进行稳定投放后，不仅投产比保持平稳，跑量更是提升19%，实现了业务增长的新突破。

三、如何高效利用「直播高光视频」功能

● 定期检查素材效果：商家应定期检查投放素材的效果，及时替换不跑量的素材，确保引流效果最大化。

● 多样化素材投放：建议商家最少添加10个以上素材，通过多样化素材投放，提升全域计划跑量效果。

● 结合手动出价模式：在手动出价模式下，商家可以更灵活地控制投放成本，进一步提升跑量效果。

结语

短视频引流已成为抖音直播推广中不可或缺的一部分。通过巨量本地推PC端直播全域推广的「直播高光视频」功能，商家们可以轻松实现引流素材的批量产出，提升直播间的ROI和GMV。

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来源：厚拓奋斗版