摘要：西咸新区地处关中平原腹地，肥沃的土壤、适宜的气候，为农产品生长提供了得天独厚的环境。走进空港新城太平镇，仿佛踏入了 “杏枣之乡” 的甜蜜世界。这里种植杏树已有三百年历史，凭借 “一沟一塬一滩” 的独特地貌，培育出的太平红杏果形圆润、果香浓郁、酸甜适度，备受消费

马王草莓、葡小淘葡萄北杜柿子、太平红杏窑店赤松茸……越来越多的西咸新区特色农产品正以崭新的姿态走向市场走进商超、走进小程序、走进直播间在“西咸农 XIAN”品牌赋能下这些“土味”农产品变身市场“香饽饽”成为西咸新区的“金名片”

西咸新区地处关中平原腹地，肥沃的土壤、适宜的气候，为农产品生长提供了得天独厚的环境。走进空港新城太平镇，仿佛踏入了 “杏枣之乡” 的甜蜜世界。这里种植杏树已有三百年历史，凭借 “一沟一塬一滩” 的独特地貌，培育出的太平红杏果形圆润、果香浓郁、酸甜适度，备受消费者青睐，还曾斩获杨凌农高会后稷特别奖、金像奖等多项荣誉。

在秦岭北麓的马王街道双桥村，草莓种植史已逾30年。暖温带半湿润气候带来的昼夜温差，加上富含矿物质的土壤，让这里的马王草莓色泽红润鲜亮、肉质饱满细腻、鲜甜多汁。

葡萄产业领域也亮点多多，西咸新区以葡小淘原生态葡萄苑为龙头，打造万亩绿色生产基地。拥有早、中、晚不同成熟期的10余个品种，建成10 余个标准化绿色生产基地。夏黑、阳光玫瑰等品种获全国葡萄学术研讨会鲜食葡萄评比大赛金奖。

然而，这些优质农产品曾经也面临着 “养在深闺人未识” 的困境。为改变这一局面，西咸新区倾力打造了农业区域公用品牌 ——“西咸农XIAN”，由陕西西咸城乡发展集团有限公司运营。自2023年8月发布以来，该品牌以 “联农带农” 为使命，致力于将新区特色农产品从 “土特产” 升级为 “金名片”。

在 “西咸农XIAN” 的推动下，一场品牌蝶变悄然发生。进入 “西咸农XIAN 品牌店” 微信小程序，新区出产的圣女果、草莓、赤松茸酱等农产品包装精美，印着统一logo，整齐排列，等待消费者挑选。消费者下单后，既可以选择送货上门，也能到就近的 “西咸农XIAN” 品牌直营店自提，十分便捷。

2024年，一系列推广活动让 “西咸农XIAN” 的知名度大幅提升。去年夏天，西安地铁五号线一列 “西咸农 XIAN” 专列穿梭在城市中，羊肚菌、圣女果、葡萄等新区特色农产品的形象出现在市民眼前，引得不少乘客驻足观看、拍照分享。

在2024西咸新区半程马拉松赛上，“西咸农 XIAN” 成为每位跑友赛后能量包里的“宠儿”，饱满多汁的 “龙杨鲜” 小番茄格外受欢迎，让跑友们在享受运动快乐的同时，也品尝到了新鲜的西咸味道。

在第31届杨凌农高会、2024 “葡小淘” 葡萄采摘节等活动现场，“西咸农XIAN” 带着众多新特优产品精彩 “亮相”，通过主播的直播介绍，走进全国网友的视野。如今，该品牌下马王草莓、北杜好柿、太平红杏等农产品已经成功走进盒马、永辉等大型超市，成为市民餐桌上的 “香饽饽”。

品牌的力量不仅在于提升产品知名度，更在于打通销售渠道，让农民从 “单打独斗” 走向 “抱团发展”。“西咸农XIAN” 采用 “企业+合作社+家庭农场+农户” 的模式，将分散的农户与市场紧密连接，推动特色产业规模化、标准化发展。去年冬天草莓季刚开始，西咸新区德隆泰种植农民专业合作社就和西咸城乡签订了购销合同。合作社负责人王建社说：“两次订单就挣了3万多，以前发愁销路，有了‘西咸农 XIAN’，现在草莓根本不愁卖。”

“龙杨鲜” 是“西咸农 XIAN” 旗下子品牌和北杜街道特色农业品牌的代表。北杜街办农业发展科科长王经伟介绍：“北杜龙岩村和杨家寨村以前就有农户种圣女果，但一直是散户种植。后来在西咸城乡的支持下，建设了现代农业示范基地，规模化种植圣女果，还为种植户提供技术支持和代销服务。” 如今，圣女果的产量和品质都更加稳定，销路更好了。

如今，除了自主运营的线下直营店和线上商城，“西咸农 XIAN” 还进驻美团、盒马鲜生、成山农场和小六汤包等知名品牌商超。同时积极与电商龙头、自媒体达人合作，支持帮扶农户发展电子商务，开发了社区便民业务小程序 “西咸农XIAN社区店”，采用 “基地直采 + 社区直供” 的零售新模式，大力开展优质农产品进社区活动，真正实现了让 “种得好” 变为 “卖得出、卖得好”。截至目前，该品牌已授权30家企业，带动5000余亩蔬菜种植基地累计销售农产品近3亿元，惠及10余个社区5万余居民。未来，西咸新区将继续依托 “西咸农 XIAN” 品牌，推动农业产业高质量发展，描绘更加绚丽的乡村振兴画卷。（融媒体中心 ）

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来源：枫叶自由飞