摘要：上海2025年3月13日 /美通社/ -- 2025年3月13日，ALDI奥乐齐中国董事总经理陈佳女士于当日举行的媒体日正式对外官宣，奥乐齐即将走出上海正式进军江苏，其江苏两家首店将于2025年4月19日分別落地苏州方洲邻里中心和无锡圆融广场。此前，凭借成功的

上海2025年3月13日 /美通社/ -- 2025年3月13日，ALDI奥乐齐中国董事总经理陈佳女士于当日举行的媒体日正式对外官宣，奥乐齐即将走出上海正式进军江苏，其江苏两家首店将于2025年4月19日分別落地苏州方洲邻里中心和无锡圆融广场。此前，凭借成功的"低价高质"产品战略，奥乐齐从上海一路圈粉到全国，就连胖东来创始人也来学习取经。如今，它将把一众"好品质，够低价"自牌好物带给广大苏州和无锡的消费者。

自进入中国，奥乐齐在上海深耕6年。此次首度"出沪"，为何选择双城齐开？如此大举拓新版图的背后，奥乐齐有何胆气？

起底传奇巨头：以"低价"火遍全球，用"品质"从家庭杂货铺卷到全球13000店

从一家德国家庭杂货铺起步，奥乐齐历经百年发展，全球门店版图已遍布德国、奥地利、中国、美国、澳大利亚、 英国、匈牙利等众多国家。在美国零售联合会（NRF）发布的2024年"全球零售50强"榜单中，奥乐齐靠实力"卷"到全球排名第四。如今，奥乐齐全球门店超13000家。尤其在美国，奥乐齐超2400家的门店数量，直逼美国第二大零售商；此外，凭借圣诞季创纪录的绝佳表现，奥 乐齐已成为英国购物人数第二多的超市；在澳大利亚，其年营收已达100亿澳元，还一度在Roy Morgan 客户满意度奖中被评为年度最佳超市。

根据中国董事总经理陈佳女士于媒体日披露的一系列数据显示，截至目前，奥乐齐在上海已有65家门店，将近覆盖所有行政区。自 奥乐齐于19年入沪开设首批试点店起，其经营模式便引发热议。在不设会员费的基础上，针对本土家庭结构，推出同样低价的小包装，并在店内采用自助收银系统，提升顾客购物效率与自主性，围绕"全球连锁精选平价超市"的定位，紧扣"好品质，够低价"的核心理念，全面打造省钱、省心、省时的购物体验。

为了从源头更好地降本并让利给消费者，奥乐齐承袭品牌基因，开发了13个自有品牌，并大幅提升自牌产品占比，达到惊人的90%以上。截至目前，奥乐齐凭借专业与努力，与供应商的深度合作，已精心打造出近2000款自牌好物。此外，通过自有品牌，奥乐齐得以精简中间溢价环节，从而在确保产品低价的基础上，做到了全链路的好品控。凭借从自牌数量到质量的不断突破，奥乐齐被市场奉为自牌鼻祖。如今，奥乐齐不仅是全球零售独树一帜的存在，对沪上市民来说，更是低价好物的精神地标，这些因素都成为奥乐齐开拓新市场的有力支撑。

江苏双"首店"突围：不止9.9元爆品，还用精心打造的自牌实现大牌品质

本次入局江苏，奥乐齐依然奉行"低价优势"为主导的差异化道路，通过整合超80%的本土供应商资源，确保敏捷响应本地市场，并依托自身高标准的国际品控实力确保商品质量。以实际成果举例，奥 乐齐在保证产品质量的情况下，已累积400款左右商品进行长期降价，甚至70%以上都是覆盖一日三餐的产品。此外，奥乐齐将坚持"精简SKU+自牌战略"的模式，通过精选商品，从源头直控供应链等手段，保障品质与成本优势，借助薄利多销的规模效应进一步形成可持续的低价良性循环。

为了更好满足本地消费者需求，奥乐齐为中国市场消费者量身打造了一系列自牌好物，其中，备受市场认可的"超值"系列，在短短一年间上线的产品数量就从80个SKU左右翻倍至大约200个SKU，且在兼顾高品质的情况下，做出了超乎市场期待的低价，成为行业学习典范。目前"超值"产品已覆盖肉菜蛋奶、米面粮油等品类，并涵盖众多基础款生鲜，能全方位以实惠价格与优质品质，不断满足消费者的一日三餐需求。未来，苏锡消费者也能同步体验"超值"全系列，并购买质价双优的高性价比澳牛，轻松实现好品质的"澳牛自由"。值得一提的是，根据凯度数据显示，奥乐齐过去一年生鲜销售额增长高达38%，而 2024年前三季度有近1/4的上海家庭都曾前往购买生鲜，可以说，奥乐齐已是名副其实的上海人"菜篮子"。日后 苏锡消费也能无差别享受这些由奥乐齐出品的新鲜高质量蔬果，比如西红柿与车厘子。

作为百年德系超市，奥乐齐在多年本土布局下，围绕本土居民诉求，已成功开发了一系列平价高质的本土产品，各大自牌也收获了一众好评，例如适合囤货的谷悦仁家系列，主打高性价比的米面粮油和各类调味料，原料与产地均经过重重甄选；Urban Eaters系列中各色味美量大的冻品，也深受消费者喜爱。

而聚集了奥乐齐众多出圈产品的烘焙系列，主打全方位对标精品面包坊，包含各式德系面包。其中，备受关注的碱水面包打开了上海市民的认知，在消费群体中有口皆碑。多年来，奥乐齐更是紧密关切消费者的健康饮食诉求，早于国标承诺不使用脱氢乙酸钠，同时也坚持不使用代可可脂、不使用人工色素，不仅兼顾了本地消费者的口味习惯与实惠价格，推出的小包装蛋糕甜品也符合大多数家庭结构，提高了消费者购买的灵活性。

此外，虽然目前奥乐齐尚未出沪，但很多热销爆品早已名声在外，比如引发全网轰动与线下疯抢的9.9元超值清香型纯粮53度白酒，以及长居种草榜单的日化产品，其中LACURA护手霜因配方接近一线大牌，且价格实惠，贴合本地需求，备受追捧。未来，苏锡当地消费者不必寻求代购，就可线下同步收获无差的购物体验。

以"长期主义"入局江苏 ，打造低价高质好物"新地标"

奥乐齐的长期布局战略始终以"高效"为先。基于深厚的本土布局，奥乐齐能以上海为基点，快速实现对江苏市场供应链与物流的有机覆盖。多年来，奥乐齐也深度掌握了上海周边区域的消费特征，江苏消费者不仅对奥乐齐耳熟能详，对首店入驻早就期待已久。此次双城双首店齐开，奥乐齐将带来更多实打实的低价高质好物，为两地构筑"城市消费新地标"。

从选址策略来看，奥乐齐仍聚焦人流密集中心。本次奥乐齐苏州首店落址的方洲邻里中心辐射了众多小区，是商超的黄金地段；无锡圆融购物中心填补了周边5公里内老旧商圈的空缺，未来发展大有可为。为了更好布局物流，提升营运效率，奥乐齐除了延续整箱陈列（SRC, Shelf Ready Carton）方式与数字化管理技术，还将新增江苏本地大仓。这不仅有助于奥乐齐降低运营成本，还将充分满足当地居民对便捷、实惠购物的需求。目前，奥乐齐已在江苏成立分公司，以本地雇员等方式最大化利用本土人才资源，赋能当地就业市场。

面对中国零售行业的快速更迭，奥乐齐中国董事总经理陈佳女士透露了对前进苏州与无锡的信心："我们将会在更多城市续写我们的成功，同时也相信‘好品质、够低价'的商品将会赢得江苏顾客的青睐。因为有奥乐齐的地方，就能有省心好生活！"未 来，奥乐齐还将继续以长期主义锚定发展路径，让"有品质的低价"惠及华东人民，以更稳健的节奏推进本土化的全面布局。

参考资料：

1. The National Retail Federation. (2024). Top 50 Global Retailers 2024

2. ALDI. (2025). ALDI Announces Plans to Open Record Breaking New Stores 2025.

3. ALDI. (2025) Shoppers Trade up with Christmas Boom in Premium Exclusive -label, Says Aldi.

4. GourmetPro. (2025) The 17 Top Supermarkets in Australia in 2025

5. Sowaibah Hanifie. (2024). ALDI named best supermarket of the year in Roy Morgan Customer Satisfaction Award.

来源：美通社