《大奉打更人》口碑争议频发，顶级IP改编价格涨了还是跌了？

摘要：影视行业的IP交易正在经历一场前所未有的变革，传统的“一砸到底”模式已经行不通，观众的口味变化和成本上涨让制片方不得不重新审视IP的价值。想知道这些变化对我们所熟悉的电视剧和电影市场会带来怎样的影响？接着往下看，糖糖的深度分析会让你对未来的影视作品有新的认识。

影视行业的IP交易正在经历一场前所未有的变革，传统的“一砸到底”模式已经行不通，观众的口味变化和成本上涨让制片方不得不重新审视IP的价值。想知道这些变化对我们所熟悉的电视剧和电影市场会带来怎样的影响？接着往下看，糖糖的深度分析会让你对未来的影视作品有新的认识。

版权运营经理糖糖提到，影视公司在IP交易时变得更加谨慎，以往头部IP交易大年不再，行业进入“提质减量”阶段。她分析原因，一方面是成本上涨，另一方面是观众口味变化，导致IP的价值变现缩水。行业结构性调整在即，无法再依靠简单粗暴的IP一砸到底。

她所看好的新趋势是微短剧等新业态的出现，让更多免费网文平台上的优质内容有了改编机会。虽然单个作品带来的收入不多，但整体内容的量级对传统市场冲击巨大。原本依靠数量庞大低价快速改编来实现盈利的模式开始行不通，制片方必须提升内容质量，否则很可能败给那些不需要支付IP费用的创作者。

整体来看，顶级IP的市场表现开始遇到挑战。电视剧《难哄》是今年少数几部能打的顶级IP改编剧之一，自开播以来便凭借高质量的内容输出和演员的精湛演技，稳住了观众的心。即便是《难哄》，也无法完全摆脱顶级IP改编剧的怪象。该剧改编自番茄小说上的一部网文，虽然在站内表现出顶级IP的含金量，但也同样遭遇了口碑争议。

《难哄》不仅打破了番茄小说站内热度最快破万纪录，还是该平台单日有效播放量达到4000万+的作品。可谓是顶级IP改编剧中的翘楚。与此它也遭遇了不少吐槽和差评。与《难哄》一样，其他几部顶级IP改编剧也没能逃脱口碑争议。这其中有一个共性，那就是高成本内容，纷纷烧起了大片的制作成本。

高成本内容为何会面临如此大的市场风险？糖糖给出的答案是，制片方没法保证高成本内容一定能带来高收益。在项目策划时除了考虑制作、宣发等方面的支出，还需要时刻关注着市场变化和观众需求。这也是为何她会说，原本靠IP一砸到底的模式行不通了。微短剧提升了部分免费网文IP的改编机会，虽然单个作品带来的收入不多，但整体内容对传统市场形成了巨大的冲击。制片人文伟也表示，新兴悬疑探险类IP开始受到追捧，尤其是改编成影视剧后，带来的效益非常可观。传统网文IP性价比逐渐降低，越来越多制片方不愿为其支付高额IP费用。

而甘愿为顶级IP支付高额费用的制片方，往往认为改编一锤子买卖，不顺利顶多亏个IP费用，而文伟则表示，这个“不顺利”顶多过多少钱的内容成本、多少钱的宣发成本、多少钱的艺人成本、多少钱的落地成本？一系列下来，不顺利，赔的是整部剧的九牛一毛。顺利，顶级IP项目毛利只有20%左右，文伟举例说，项目总成本如果在1个亿，顶级IP买断费用最高只能支付千万左右，这个比例不能过大，制片方还要控制，避免改编不顺利，导致几千万打水漂。糖糖也认同文伟的看法，她表示，顶级IP改编剧风险大，收益薄，制片方没必要把成本砸得过高。随着新类型内容的崛起，传统IP改编可能没有想象中那么好做，但这并不代表创作者和经营者就会放弃。原本属于他们的内容创作和经营理念，就会在新的类型内容中重新找回来。