摘要：刚刚#Kering开云#集团宣布，前#Balenciaga#创意总监Demna Gvasalia将接任#Gucci#创意总监一职，接替离任的Sabato De Sarno。这一任命在时尚界引发震动，因为此前传闻#Celine#的前设计总监Hedi Sliman

刚刚#Kering开云#集团宣布，前#Balenciaga#创意总监Demna Gvasalia将接任#Gucci#创意总监一职，接替离任的Sabato De Sarno。这一任命在时尚界引发震动，因为此前传闻#Celine#的前设计总监Hedi Slimane可能接任。Demna以其颠覆性设计风格闻名，曾带领Balenciaga和Vêtements取得巨大成功。

Demna在声明中表示，他对加入Gucci感到激动和荣幸，期待与团队共同书写品牌新篇章。Kering集团CEO François-Henri Pinault称赞Demna的创造力，认为他是Gucci目前最需要的人才。

Gucci近年面临销售额下滑的困境，2024年暴跌23%，与Alessandro Michele时代的辉煌形成鲜明对比。Demna的首要任务是为Gucci确立清晰的品牌身份，带领品牌走出低谷。

Demna Gvasalia 出生于格鲁吉亚，但因1991年国内战争被迫逃离。他与母亲和弟弟 Guram 先后辗转乌克兰、俄罗斯，最终抵达德国杜塞尔多夫的难民营。据他回忆，他们曾以两把AK-47步枪换取一匹老马，用以逃亡。

他拥有两项学位：一项是格鲁吉亚第比利斯的国际经济学学位（2001 年），另一项是比利时安特卫普皇家美术学院的服装设计学位（2006 年）。这所学院培养出了 Dries Van Noten 和 Ann Demeulemeester 等传奇设计师，Demna的设计风格也深受其影响——解构主义、超大廓形、高级街头风格。

2007 年，他首次亮相东京时装周，随后进入 Maison Martin Margiela（2009-2013 年担任女装设计主管）和 Louis Vuitton（2012 年加入，担任 Marc Jacobs 旗下高级成衣女装系列的高级设计师）。2014 年，他与弟弟 Guram 及其他七位匿名设计师共同创立 Vêtements，凭借对街头风格与解构主义的融合迅速风靡巴黎时尚圈。2015 年，该品牌入围 LVMH 青年设计师奖，并吸引了Kering 集团的关注。同年10月，Demna 被任命为 Balenciaga 创意总监。

尽管接手了 Balenciaga，他依然在 Vêtements 负责创意，而商业运营则由弟弟 Guram 管理。在 Balenciaga，他将品牌经典元素与前卫风格结合，创造了许多爆款单品，例如 “Triple S” 运动鞋，以及售价上千欧元、外观类似垃圾袋或薯片包装袋的手袋。他的设计风格总是引发争议，却也屡屡成为潮流风向标。此外，他是时尚界首位打破性别界限的设计师之一，多年来一直坚持男女模特同台走秀。2018 年，他成功推动Balenciaga重返高级定制领域，致敬品牌创始人Cristóbal Balenciaga。2023 年，他的母亲Ella也出现在T台上，成为秀场的一大亮点。

然而，他在 Balenciaga 的旅程并非一帆风顺。2022 年，一场品牌广告引发巨大争议——广告中的儿童模特手持身穿 BDSM 服饰的泰迪熊，引发公众愤怒，被指控涉及儿童色情暗示。舆论风暴迫使Demna公开道歉，尽管品牌很快低调处理了这一事件，但这仍然是他职业生涯中一个不小的污点。

2024 年 3 月 9 日，Demna 在巴黎时装周发布 Balenciaga 2024 秋冬系列时，没有人意识到这可能是他在品牌的最后一场大秀。而现在，全世界的目光都集中在他将如何执掌Gucci。社交媒体已经炸开了锅，行业内部也对他的上任充满期待。他的设计风格能否与 Gucci 的品牌历史相结合？他的前卫理念能否带领品牌重塑辉煌？这一切仍是未知数。但可以肯定的是，Gucci 迎来了久违的能量冲击，而Demna也迎来了职业生涯中最具挑战性的时刻。

来源：意分享