摘要：由于我平时主要忙于市调及内容工作，阅读时间有限（狭义上的读书），因此对于传统纸媒但凡发现有些好玩的地方，就想与大家分享。近日，「XINTIANDI新天地」品牌推出了旗下刊物「CREATORS 100」的第四期（每年一期）。‍‍‍‍

由于我平时主要忙于市调及内容工作，阅读时间有限（狭义上的读书），因此对于传统纸媒但凡发现有些好玩的地方，就想与大家分享。近日，「XINTIANDI新天地」品牌推出了旗下刊物「CREATORS 100」的第四期（每年一期）。‍‍‍‍

关于商业项目打造纸质刊物，我在2018至2019年期间针对兴业太古汇推出的别册进行过持续报道和分享，也算是成系列。

关于纸质刊物的形式、意义以及其内在可能有的看点，其实大多观点都已经有所阐述。这几年随着整体商业环境的影响以及社交媒体进一步变得更为分散化，商业项目打造纸质刊物的成本、难度自然愈发增加（某种程度上也是兴业太古汇此后将别册电子化进而停更的原因之一）。但凡是还有在做的商业项目或者类似于XINTIANDI新天地这样的商业品牌，理应配得上“一般不会差”一说。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这本「CREATORS 100」在内容方面，主要以采访及撰文的形式，请到了各行各业与XINTIANDI新天地旗下项目有关联的从业人士，展示其在商业内容中所从事的行业、打造的作品，聊了其对工作、生活的理解。能够帮助读者从不同维度的视角获取更多元化的认知。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

让我觉得比较有趣并写这篇内容的始作俑者，是刊物在最后一页宣传了XINTIANDI新天地旗下的播客频道「淮海333」（淮海中路333号是瑞安广场的门牌号），并通过NFC形式进行了交互，似乎比以前扫二维码跳转看视频又方便了一些。

手机碰触后就会自动跳转到相关的频道。‍

当然NFC连接跳转的形式不是新鲜玩意儿，考虑到刊物一年一期，因此时效性方面无法苛求。但总体而言，这一设计算是为刊物在收尾时献上了一个小彩蛋，让我想到了当年兴业太古汇在其第二期别册中植入的AR互动。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而更为重要的是，如果说AR互动只是新奇体验，那跳转到播客频道则需要在另一个平台有充足的内容进行支撑。

这也让我们看到，如何通过文字、声音、视频等不同媒介载体与时俱进且全方位地切入，亦或是如何取舍、如何利用有限的人力物力资源做出好的内容，是值得长期思考的课题。

就好比我做自媒体，理论上理想状态，也应该是公众号+小红书+视频号+播客+B站等全方位输出，但由于不同的内容展现方式和调性，甚至只是精力因素，难免会有所侧重。（我个人不是很喜欢纯跟风的思维方式，比如前阶段外国人涌入小红书，就因此要打造一个英文版？这难说是真正意义上的国际化思维）。

商业项目或者商业品牌打造内容也同样如此，但无论如何，能出别册、能做播客、还能“卷”得动总归是好事。

来源：商业咔