摘要：2023年8月15日，临渭区孝义镇首届“村BA”在孝丰村盛大开幕，现场锣鼓喧天、音乐齐鸣，人山人海、热闹非凡。赛事期间，孝丰村“灯光球场”每晚都被呐喊与欢呼环绕，一场村民自发组织的篮球盛宴激情上演。

渭南日报 记者 李亚晓

2023年8月15日，临渭区孝义镇首届“村BA”在孝丰村盛大开幕，现场锣鼓喧天、音乐齐鸣，人山人海、热闹非凡。赛事期间，孝丰村“灯光球场”每晚都被呐喊与欢呼环绕，一场村民自发组织的篮球盛宴激情上演。

2024年7月31日，孝义镇再度举办第二届“村BA”，现场6万人次观赛，在线观看人数400万人次，8万名游客涌入当地，带动综合收入30余万元，让孝义“村BA”再次“火出圈”。

孝义镇位于临渭区东北、渭河之滨，距市区25公里，36平方公里的土地上有4.2万亩耕地，滋养着5600余户2.8万余人。近年来，镇里深挖优势资源，发展精品果蔬种植、特色养殖及农产品深加工，还揽获“陕西省全民健身模范单位”等荣誉。

初心如磐 篮球点燃乡村振兴新希望

乡村振兴的号角吹响后，镇领导班子看准篮球运动的魅力与能量，决定以篮球为媒打造“村BA”，满足村民精神需求，为乡村发展注入活力。孝义镇党委书记耿亮称，孝义镇走出去不少优秀球员，篮球早已融入村民生活。2023年，镇党委积极响应国家号召，围绕习近平总书记关于体育的重要论述，连续举办两届“村BA”赛事，希望借助篮球这一载体，丰富村民的精神文化生活，开拓增收渠道，让乡村焕发新活力。

筹备“村BA”期间，镇政府四处奔走争取支持、筹措资金，改善球场设施，平整地面，还邀请篮球教练前来指导。村民训练、备赛热情高涨。而“村BA”不仅让村民尽享运动的乐趣，也推动了乡村经济、文化向好发展。

3月6日，记者走进赛事举办地孝丰村，采访了球队中一位特殊的队员——77岁的陆章水老人。陆章水从15岁起便与篮球结缘，年轻时多次驰骋赛场。他家门头上挂着的投球网，早已成为村里的标志性景观。在陆章水家，老人小心翼翼地展示着不同时期用过的篮球和穿过的球衣。在他的熏陶下，重孙子也痴迷于篮球，每天放学回家，第一件事便是与太爷爷在球场上切磋一番，过足瘾后才肯去忙其他事。

孝丰村村民对篮球的热爱由来已久，村“两委”也大力支持村民的这份爱好，将村里一处荒地改建成“灯光球场”，成为村民健身、交流的便利场所。孝丰村党总支书记王满仓说，以前农闲时，大家不是看电视就是打牌，如今都往球场跑，村里热闹多了。

创新传播矩阵 让乡土赛事走向全国舞台

在全民健身的热潮之下，如何让乡村体育赛事焕发别样光彩，成为大家共同探索的课题。孝义镇无疑在这一领域交出了一份令人惊艳的答卷。

赛事预热时，当地组织人员深入村民日常生活中，拍摄制作了30多条预热视频，有的记录了村民劳作后对篮球的热爱，有的聚焦孩子在球场的纯真笑容……视频在网络上广泛传播。同时，孝义镇还独具匠心地开展了“跟着塞铁逛孝义”活动，通过教练直播分享见闻，并邀请渭南名人助力，在社交媒体引发大量关注与讨论。

比赛期间，进行多机位网络直播，线下布置也独具乡村特色，比赛场地周边的展板、海报和文化墙融入孝义篮球文化、“新农民”形象、童年记忆、和美乡村建设成果等，营造出独特氛围。

赛后，孝义“村BA”更是迎来高光时刻。中省市主流媒体聚焦报道，全方位展示赛事组织、精彩瞬间及孝义体育文化、乡村振兴成果与农副特产等，两届赛事线上、线下观众累计超800万人次，孝义镇一时声名远扬。

多维赋能促发展 小篮球撬动大产业

“村BA”强大的流量，不仅汇聚了超高人气，更点燃了乡村旅游、特色土产、农家美食、夜市经济、村企联建的发展引擎，让辖区群众切实共享增收红利。

孝丰村的师战华曾因病致贫，“村BA”举办后，他第一年卖瓶装水获得了可观收入，第二年家里开了手工面馆，因媳妇手艺精湛，面条价格亲民、口感好，赛事期间每天能卖上百碗，收入颇丰。“村BA”不仅改善了师战华的生活，更让他找到了自身价值，对未来充满希望。

像师战华夫妇这样借赛事东风增收的例子，在孝义镇还有很多。孝义“村BA”让村民当主角，打造党建、文化、体育、民俗等为一体的综合文体盛宴，探索文化、体育、农业、旅游融合新方向，为镇域经济发展打下基础。

孝义镇镇长姚尧介绍，火爆的“村BA”成为旅游名片，古镇风情、美食、古迹吸引不少游客打卡，赛季期间，累计接待游客8万人次，实现旅游收入50余万元。发放5000份“土特产”，让孝义梅子、酥梨、醪糟、粉条等特产借势出圈，30余家涉农企业、客商与农户对接订单。依托赛事打造的多个美食摊位、农家乐、游乐设施、农产品展销点等，带动40户群众日均收入500元，在“家门口”增收。

如今，孝义镇乡村游、农副产品、夜市经济、农家美食都火了，特别是“夜经济”兴起，成为推动“千万工程”的新引擎，让百姓日子更有奔头。

展望未来 书写“体育+”新篇章

“村BA”推动小镇朝着产业兴旺的目标大步迈进。未来，孝义镇将深耕“村BA”品牌，挖掘体育多元功能，打造特色更鲜明、致富更高效、可持续性更强的乡村体育赛事，提升赛事促振兴成效；积极探索“村BA+数字乡村”模式，开发智慧赛事管理平台，融合赛事直播、农产品电商、村务管理等功能。姚尧表示，将把“村BA”打造成孝义“金字招牌”，借赛事让更多人认识孝义，同时整合资源，朝着体育小镇目标迈进，完善设施、丰富活动、培育文化，让孝义成为体育赛事热门地与全民健身活力之所，以体育赋能小镇发展，为乡村振兴注入新动能。

在孝义镇采访时，球场上村民的幸福笑容、街道上游客的身影、田野间农户的忙碌，都彰显着“村BA”不仅是赛事，更是联结群众情感、助推乡村振兴的“金钥匙”，相信孝义镇定能在“体育+乡村”路上书写乡村振兴的精彩篇章。

来源：渭南日报