摘要：据悉，格力电器在全国多地的终端线下专卖店进行了升级，更名为“董明珠健康家”。此外，格力的多个直播间账号也同步更名为“董明珠健康家”。这一系列密集的布局，绝非专卖店门店标识的更新那么简单，而是格力在进行一次商业模式上的新探索。

近期，中国家电巨头格力专卖店更名事件在网上不断发酵，引发空前关注。

据悉，格力电器在全国多地的终端线下专卖店进行了升级，更名为“董明珠健康家”。此外，格力的多个直播间账号也同步更名为“董明珠健康家”。这一系列密集的布局，绝非专卖店门店标识的更新那么简单，而是格力在进行一次商业模式上的新探索。

3月13日，格力“董明珠健康家”北京首店正式开业，正逐步揭晓答案。此次开业，充分体现“董明珠健康家”不仅是格力线下零售渠道的重磅升级，更是格力在健康家电领域的一次创新性突破。

商业模式变革时代，企业唯有不断升级

今天，商业模式的变革速度不断加快。每隔几年，就会发生一次重大变革，十余年前，电商模式的兴起彻底改变了零售行业的格局；随后，IP流量模式和直播模式的出现，进一步重塑了品牌与消费者之间的互动方式......

在商业模式的演进中，企业如果不想掉队，就必须要与时俱进，并且持续创新。

作为产业引领者，格力一直在不断进行商业模式的同步迭代，在触网线上化、IP打造和直播等新模式的运用上，一直走在行业前列。

例如，在IP打造上，格力成功打造了董明珠个人IP这一顶流IP，不仅成为了企业的最佳代言人，为企业节省了请明星代言人的巨额费用，而且，从2015年开始，“董明珠”这三个字已经陆续注册在格力旗下，成为格力具有战略意义的商标。

此外，在直播领域，格力也早早展开了布局。2020年5月，董明珠在电商平台带来了3小时成交额破3亿元的不俗成绩；而2020年董明珠全年直播带货总额达到了476亿元。

此次格力“董明珠健康家”，是格力商业迭代时代的又一次重要创新。

据悉，董明珠健康家将融合IP流量、品牌形象升级、多元产品和渠道创新等多种商业元素为一体，通过线上与线下的立体联动，打造场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重新定义零售价值链，满足消费者对健康和智能化生活的需求。

积极拥抱时代变化，重塑家居体验

在商业的发展中，有太多著名企业因为拥抱时代变化过慢，缺乏创新，而被时代所淘汰。例如，诺基亚手机曾经是功能机时代的全球手机霸主，但是在从功能机向智能机转换的浪潮中，却没有及时跟上步伐，最终走向没落。因此，唯有创新，企业才能长期立足。

此次格力专卖店新战略举措，正是基于时代的变化做出的商业模式上的大胆创新。

借助商业模式上的创新，推动“董明珠健康家”新专卖店战略，实现从“空调专家”到“全屋健康家电”的华丽转身，重塑家居体验。不仅提供了空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电等全品类家电，更带来了全新的终端体验。

例如，在格力“董明珠健康家”北京首店中，消费者可以体验空调AI动态控温、“风不吹人”的风向导流演示，感受科技与健康之间的优美平衡；通过净水技术可视化实验，如TDS值测试对比、重金属吸附演示，亲眼见证纯净革命；还能体验从鲜花冰箱的冷冻保鲜技术到格力智慧烟灶套装的使用演示，实现从保鲜到烹饪的科技闭环。

毫无疑问，这些大胆的创新，无论商业模式层面，还是技术层面、体验层面，都正在为产业树立一个新标杆，为行业带来全新潮流。

来源：紫牛新闻