摘要：近日，省网商协会正式公布2024年度浙江省“绿色直播”典型案例集，绍兴市上虞区“女儿红直播间”凭借鲜明的运营特色、显著的行业影响力及创新实践成果，成功入选榜单。

近日，省网商协会正式公布2024年度浙江省“绿色直播”典型案例集，绍兴市上虞区“女儿红直播间”凭借鲜明的运营特色、显著的行业影响力及创新实践成果，成功入选榜单。

黄酒是绍兴的金名片，承载着绍兴悠久的历史和深厚的文化底蕴。而女儿红酒作为绍兴黄酒的代表，随着金庸、古龙等文坛巨匠的武侠小说在整个华人世界的流行，绍兴女儿红这一个小小的历史符号逐渐被打上了深刻的民族文化烙印。随着以直播电商为代表的平台经济新业态新模式的发展，女儿红抢抓电商业务，开辟出全新赋能增长点。

以“直播”注入经济新流量

随着时代的发展和电商的快速迭代，女儿红开始布局电商业务，通过“自播＋合作”双轮驱动模式，为传统黄酒产业注入强劲经济动能。2023年以来，女儿红在自播的基础上，强化与头部主播、网络达人的合作，试水短剧、小视频、商品卡等新型营销打法。如与上虞文旅联合打造的短剧《春色心迹》，巧妙植入品牌文化，实现流量与销量的双重转化。2024年，女儿红酒线上销售量达到近6000万元，相较去年翻了将近一番。

以“直播”打破地域原界限

直播电商的实时性与互动性，有效打破传统黄酒销售的地域壁垒。女儿红2024年开展二十余场“沉浸式厂播”，通过直播镜头，将古色古香的百年老厂风貌、传统手工酿造工艺等场景搬上云端，吸引全国观众“云游”绍兴，全方位展示黄酒文化。通过“厂播”，女儿红酒已累计触达超百万观众，带动线上订单量同比激增60％。从消费地域来看，江浙沪以外地域占比高达70％，让绍兴黄酒加速“破圈”。

以“直播”带动文化新增量

女儿红酒以直播为载体，深度挖掘黄酒文化内涵，推动非遗技艺与潮流文化融合。直播间内，主播通过讲解黄酒历史、演示古法酿造工艺，让观众直观感受“一坛酒、千年韵”的文化魅力。同时，企业联合头部MCN机构及文化类网红达人，策划“武侠黄酒”“国潮品鉴”等主题直播，有效突破传统销售渠道的瓶颈，让更多的消费者尤其是年轻消费者对女儿红品牌和黄酒品类及背后蕴含的深厚传统文化底蕴有了更广泛的了解和更深层次的认知。

“绿色直播”不仅是经济新引擎，更是文化传承新路径。绍兴市上虞区市场监管局将持续擦亮绍兴黄酒“金名片”，引导企业以合规、创新、可持续的直播模式，为全省传统产业数字化转型贡献“上虞经验”。（浙江省绍兴市上虞区市场监督管理局王乙锦、傅磊 黄顺永）

来源：中国网