摘要：众所周知，格力在成都召开完“品牌战略”发布会后，全国多地格力线下门店集体“去格力化”，换上董明珠个人IP标签，改名为“董明珠健康家”，相关负责人表示“这样显得更亲民”！

3月13日，北京通州区一家挂着“董明珠健康家”招牌的格力门店正式开业！

众所周知，格力在成都召开完“品牌战略”发布会后，全国多地格力线下门店集体“去格力化”，换上董明珠个人IP标签，改名为“董明珠健康家”，相关负责人表示“这样显得更亲民”！

亲民不亲民不知道，但此次改名却在互联网上掀起轩然大波，比如“绑定IP”“篡改格力”等。对此董明珠也是第一时间做出回应，表示“绑定这个有什么意义，我篡改格力还用这种方式吗，上游搞点小动作，自己装口袋那才叫篡改”，同时表示“我已经砸进去了全部声誉”“让他们去研究吧”。

而随着“董明珠健康家”的正式开业，格力也开启了“开业直播”，并且再次回应质疑，“不要为了这个去苦恼，了解格力的人都支持我”，同时他还表示“当初他当格力总裁也是临危受命，没有我格力就垮掉了，因为企业是亏损的，如今扭亏为盈，也是为社会做了一点事。”

这已经是第….不知道第几次回应“格力专卖店更名”方面的争议了。

关于改名的原因，有人推测是为了提升品牌影响力，因为董明珠确实是一个“争议体”，公开场合不仅手撕竞争对手，还手撕非格力用户：不买格力就是XX，不装格力空调我就不去你家吃饭。

也有人推测，格力改名“董明珠健康家”，是为了标榜“科技健康”，通过个人IP为其线下门店引流。

格力改名真正的危机

其实这些只是表面原因，最根本的原因，是董明珠的“危机感”真的来了！

在开业仪式上，董明珠表示“小米已经打到格力的主战场”了！

2013年第14届中国经济年度人物颁奖盛典上，格力与董明珠针对发展模式展开激烈争辩，当时他们在公开场合打下了10亿添加赌局，赌局就是五年后小米营业额超过格力。

从那时刻起，两者的“梁子”就结下了。

之后的五年，董明珠时不时照顾照顾雷军、小米，送他们上热搜；而小米则大刀阔斧进入家电行业！

在小米15ultra和小米su7 ultra的发布会上，小米还宣布进入高端家电行类，其中就包括中央空调，变频除湿机，米家冰箱Pro、洗烘套装Pro等。

这对格力来说可就麻烦了！

公开的最新数据显示，2024年前三季度，格力营收1474.16亿元，同比下滑5.39%。竞争对手呢？美的营收3203.50亿元，同比增幅9.57%；海尔营收2029亿，同比增长2.17%。格力是家电行业排名第三的企业。

反观小米，虽然那场五年之约的赌局输了，但那五年小米的营收在稳步上涨，从2012年的100亿，2017年的1000亿，第六年就超过了格力，而2024年前三季度，小米的营收达到了2569亿，不到格力的两倍，市值更是来到了1.35万亿港元。

而格力的一大软肋，就是空调营收占比太高！2024年上半年格力空调营占比高达78%，生活电器、新能源等板块营收不足10%。

市场是此消彼长的，一旦小米覆盖高端中央空调、除湿机等领域，那就与格力业务完全重合，小米能把手机卖到世界第三，中国第一，能把小米su7卖过特斯拉。

很明显董明珠急眼了！这也是为什么雷军要经常面对莫名其妙的“舆论压力”！

此前央视呼吁国内供应链企业“降低苹果依赖症，进行多业务布局”，格力业务过于集中，危机感必然十足！这也是为什么董明珠要再砸进去个人全部声誉。

对此大家怎么看？

来源：科技芝士