摘要：内容概要：随着国民收入水平的提高，消费者对家居生活品质的要求不断提高，越来越注重健康、舒适和便捷，智能马桶盖的温水清洗、座圈加热、暖风烘干等功能，能很好地满足消费者对高品质如厕体验的需求，尤其是在中高端消费群体中，对智能马桶盖的品质、功能和服务有更高的追求，为

内容概要：随着国民收入水平的提高，消费者对家居生活品质的要求不断提高，越来越注重健康、舒适和便捷，智能马桶盖的温水清洗、座圈加热、暖风烘干等功能，能很好地满足消费者对高品质如厕体验的需求，尤其是在中高端消费群体中，对智能马桶盖的品质、功能和服务有更高的追求，为行业提供了广阔的市场空间，但自2021年起，随着智能一体机均价的持续下探，二者价差不断缩小，智能一体机的替代效应越发显著，智能马桶盖在智能坐便器中的占比持续萎缩，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2025年我国智能马桶盖线上零售额7.8亿元，同比下滑7.8%，占智能坐便器盖零售总额的比例从2019年的41.11%降至16.22%；零售量65万台，同比下滑7.2%，占智能坐便器盖零售总量的比例从2019年的53.65%降至29.68%。

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关键词：智能马桶盖产业链、智能马桶盖销售量、智能马桶盖销售额、智能马桶盖竞争格局、智能马桶盖发展趋势

一、概述

智能马桶盖是一种安装在普通马桶上，通过附加电子设备来实现多种智能功能的产品，能提升如厕体验，兼具卫生与舒适的特点。按加热方式不同，智能马桶盖可以分为储热式和即热式，其中，储热式内置小型储水箱，提前将水加热并储存其中，优点是技术成熟、价格亲民，缺点是水箱存水易滋生细菌，且连续使用时热水量有限，使用一段时间水温会降低；即热式没有储水箱，水流经过加热管瞬间被加热，优点是能持续供应热水，水温稳定，且避免了储水箱细菌滋生问题，缺点是对加热技术和电路要求高，价格相对较高。

普通马桶有且仅有冲弃废弃物的功能，而智能马桶盖还拥有独特的女性功能，坐圈加温、预防痔疮、便秘，呵护孕妇、病人、老人，杀菌除臭等作用，未来，随着物联网、大数据、人工智能等技术的不断发展，无水压限制、大冲力、轻音冲水、多重抗菌技术等新技术将不断涌现，智能马桶盖还将实现与智能家居系统的互联互通，为用户提供更加个性化的使用体验，进一步提升产品的附加值和市场吸引力。

二、产业链

智能马桶盖行业上游主要包括陶瓷、塑料、橡胶、金属材料、电子元器件等原材料供应商以及加热管、喷头等零部件供应商，行业下游主要包括建材市场、家居卖场、品牌专卖店、电商等线上线下销售渠道以及终端消费者，其中，建材市场、家居卖场等是消费者购买家居产品的传统场所，消费者可以在这些地方直观地了解和体验智能马桶盖的产品功能和质量；品牌专卖店则能够为消费者提供更加专业、个性化的服务，展示品牌形象和产品特色；京东、天猫等综合电商平台以及一些智能家居专业平台，具有用户流量大、销售范围广、购物便捷等优势，是智能马桶盖销售的重要渠道，品牌商和制造商可以通过这些平台直接将产品销售给消费者，减少中间环节，降低销售成本。

近年来，我国国民收入和消费水平不断提升，据国家统计局数据显示，2024年，全国居民人均可支配收入41314元，比上年名义增长5.3%，扣除价格因素，实际增长5.1%；全国居民人均消费支出28227元，比上年名义增长5.3%，扣除价格因素，实际增长5.1%，随着国民收入和消费水平的提高，家庭购买力增强，购买智能马桶盖的意愿和能力也随之提升，据国家统计局数据显示，人均生活用品及服务消费支出1547元，增长1.4%，占人均消费支出的比重为5.5%。从消费者购买智能马桶盖首要考虑因素来看，自动除臭、自动冲洗、坐圈加热为消费者购买智能马桶盖的三大重要因素，从消费者智能马桶盖品牌认知度来看，60%的消费者重视品牌，因此，品牌成为消费者重要的选择。

三、发展背景

近年来，受市场政策调整、宏观经济增速放缓等诸多因素影响，我国新建商品房销售面积下滑明显，据国家统计局数据显示，2024年我国新建商品房销售面积完成97385万平方米，同比减少12.86%，其中，住宅销售面积住宅81450万平方米，同比减少14.10%，办公楼2403万平方米，同比减少11.50%，商业营业用房5986万平方米，同比减少5.88%，房地产市场的不景气直接传导到了智能马桶市场，新房装修需求减少，使得智能马桶的新增需求受到抑制，而智能马桶盖作为智能马桶重要细分产品也受其影响较大，此外，智能马桶进入中国市场时间较短，在中国市场从2018年才开始逐步放量，目前尚未到达大规模换新周期，更新需求不足，根据中国家用电器协会对智能坐便器安全使用年限的规定（智能坐便器安全使用年限为8年），预计在2026年会开始迎来换新潮。

注：本文节选出自智研咨询发布的《研判2025！中国智能马桶盖行业产业链、发展背景、发展现状、竞争格局及发展趋势分析：市场占比持续萎缩[图]》行业分析文章，如需获取行业文章全部内容，可进入智研咨询官网搜索查看。

智研咨询发布的《中国智能马桶盖行业市场运营格局及前景战略分析报告》依据国家统计局、政府机构、行业协会发布的权威数据，结合深度调研数据、专家反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析，提升客户的商业决策效率。本报告对中国智能马桶盖行业现状与市场做了深入的调查研究，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为投资者寻找新的市场投资机会，进入智能马桶盖行业投资布局提供了至关重要的决策参考依据。

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来源：智研咨询