号外！“黄山乡村馆”明晚试开播！

摘要：今年的中央一号文件提出：加快形成“城乡要素自由流动、公共资源均衡配置、产业发展协同联动的城乡融合发展新格局。”黄山日报视界传媒打造“黄山乡村馆”农产品直播项目，核心意义在于党报媒体从原来单一的“宣传平台”升级为“全链条赋能平台”，通过媒体融合与数字化手段，打通

3月15日，黄山日报视界传媒“黄山乡村馆”农产品直播试播运营。

这是黄山日报推进媒体深度融合与乡村振兴战略结合的一次试水。

今年的中央一号文件提出：加快形成“城乡要素自由流动、公共资源均衡配置、产业发展协同联动的城乡融合发展新格局。”黄山日报视界传媒打造“黄山乡村馆”农产品直播项目，核心意义在于党报媒体从原来单一的“宣传平台”升级为“全链条赋能平台”，通过媒体融合与数字化手段，打通城乡资源流动的堵点，推动乡村振兴从“单向传播”转向“双向互动+价值变现”，提高黄山地区农产品的知名度和销量，增加农民收入，助力乡村振兴，推动城乡融合。

一突破地域限制

实现城乡资源高效对接

从“单向宣传”到“带货助农”。为市民和游客提供消费需求与乡村生产端无缝链接，大大缩短“从田间到餐桌”的流通链路，变传统单一采访报道宣传为助农增收的实际手段。

城乡情感共鸣转化为经济价值。通过直播镜头展现黄山乡村的自然美景、绿色生态、徽州文化和乡土美食（如徽派古村、和美乡村、生态茶园、风俗民情等）、农民劳作场景（如采茶、制茶、采摘枇杷、打山核桃等），以“原产地沉浸式体验”激发市民和游客对黄山乡村的认同感，通过情感驱动消费，借助“乡愁经济”实现农产品溢价，帮助农民实现增收。

二强化区域品牌

破解“有产品无市场”困境

打造“黄山农产品”公共IP。“黄山乡村馆”直播平台将整合现有黄山乡村农特产品资源，推出“黄山农品”统一标识（如“黄山好物”“徽味黄山”“黄山山珍”“古村美食”），通过媒体公信力等赢得消费者口碑。

破解小众农产品“出圈难”。黄山特色农产品如祁门安茶、黟县五黑、兰田花猪、上丰柿子、皋径粉丝、宏潭豆腐乳、白际山芋干等因知名度低、渠道有限难以触达全国市场；直播间可通过流量扶持（如抖音“黄山山货上头条”合作）精准匹配目标消费者，助力农民致富增收。

三推动产业升级

打通乡村振兴“最后一公里”

推动生产端标准化与创新。“黄山乡村馆”通过固定直播的方式将稳定供货和品质保障，推动农户成立合作社、引入分级分拣和冷链物流，推动农业产业化。如五里桃子、上丰雪梨、三潭枇杷、五城茶干等农产品可通过直播订单反推，建立标准化加工厂，提升附加值。

延长产业链，促进农文旅融合。“黄山乡村馆”通过移动直播走进田间地头，同步推广黄山乡村旅游资源（如村庄景点、民宿、非遗体验），推出“农产品+旅游套餐”组合（如买茶叶送茶园体验券），形成“以农带旅、以旅促农”的良性循环，提高黄山好物的客单价。

四构建数字化新农人生态

激活乡村内生动力

培育本土“乡村代言人”。“黄山乡村馆”将联合地方政府分管农业的领导、乡镇主官、村党组织书记、村主任、返乡青年以及网红主播当主播（如“村长直播”），通过黄山各区县的方言讲解并展示各自乡村的农产品特色、增强亲和力，拉近市民和游客与黄山农特产品的距离。

沉淀数据资产，赋能精准决策。直播间用户画像（如针对长三角地区消费者偏爱黄山茶叶、徽州山珍、黄山水果、徽州非遗等）反馈给生产端，指导农民种植结构调整和产品研发，减少盲目生产。

五媒体转型示范

探索“新闻+政务服务商务”新模式

从“报道者”到“服务者”的角色转换升级。传统媒体通过直播间介入农产品供应链（如质检、物流协调），构建“新闻监督+品控保障”双重公信力，重塑媒体社会价值。

构建区域性助农平台生态。黄山日报视界传媒可联合市、区县商务局、农业农村局搭建“黄山乡村振兴直播联盟”，整合MCN机构、物流企业、金融机构资源，提供从技术、种植、培训、加工、销售等的全链条服务。与市农业农村局、商务局等共同打造“村播计划”，搭建城乡桥梁，促进城乡之间的交流与合作，推动乡村振兴事业的发展。