摘要：在毫无征兆的情况下，3 月 14 日，开云集团突然发布公告，宣布 Balenciaga 创意总监 Demna 将加入 GUCCI 出任艺术总监，任期将从 7 月初开始。那么从时间上来看，预计会在 6 月举行的 2025 秋冬高定秀将成为 Demna 在 Bal

在毫无征兆的情况下，3 月 14 日，开云集团突然发布公告，宣布 Balenciaga 创意总监 Demna 将加入 GUCCI 出任艺术总监，任期将从 7 月初开始。那么从时间上来看，预计会在 6 月举行的 2025 秋冬高定秀将成为 Demna 在 Balenciaga 的告别演出。

这也让 2021 年时任 GUCCI 创意总监 Alessandro Michele 所主导的 GUCCI 和 Balenciaga 联名有了某种意义上的“预言性”。Michele 也在 GUCCI 官宣 Demna 加入的Instagram 帖子下回复了三颗爱心表示支持。

不过当时并非两位设计师的合作，而是 Alessandro Michele 以黑客的方式“虏攫”了 Demna 的设计，将其在 Balanciaga 的经典设计打上了 GUCCI 的 logo

都知道 GUCCI 需要更换创意总监来寻求新的活力，但无论是 2 月的 2025 秋冬时装秀前突然宣布Sabato De Sarno 离任，还是在时装周结束后立马官宣 Demna 的任命，开云这一波具体的操作都在人们的意料之外。

围绕谁会成为 GUCCI 新任创意总监的讨论，早在 Sabato De Sarno 卸任之前就已经开始。从Maria Grazia Chiuri（虽未正式官宣，但业内普遍认为她将离开 DIOR，而她又正好是意大利人），到曾和开云对簿公堂的 Hedi Slimane（据传他近期有在米兰购置房产），再到离开 Miu Miu 的 Dario Vitale（他已于 3 月 13 日官宣成为 Versace 创意总监）。

很多大家熟悉的不熟悉的名字都有出现在传言中，唯独没有出现 Demna 的名字。

虽然消息来得很意外，但这对组合所激发的期待却可能没有那么高。Demna 属于具有强势个人风格的那一派设计师，从 Vetements 到过去 10 年在 Balenciaga 的工作，他已树立了极具辨识度且深入人心的风格。人们可以想象出，他手中的 GUCCI 可能会是什么模样，这让任命新创意总监本该带来的新鲜感大打折扣。

2016 秋冬，让人记忆犹新的首秀

Demna 对于做大 Balenciaga 的男装线功不可没

Demna 还重启了 Balenciaga 的高定线

刚刚在 3 月发布的 Balenciaga 冬季 25 系列

将 Demna 从 Balenciaga 调至 GUCCI，更像是开云一个风险控制的保守决策。较之于启用幕后新人，至少 Demna 的市场号召力是获得验证的，他有一个托底在。可能让人意外的是，从 Tom Ford 和 Frida Giannini到Alessandro Michele和Sabato De Sarno，可以说在 GUCCI 的历史上，从未任命过一位已获得市场验证的明星创意总监。

同时 Demna 和开云的合作也有 10 年了，相互熟悉，也是避免了外部合作者可能带来的各种大大小小的不确定性。并且在创意总监大洗牌的背景下，开云也用这样一种方式把 Demna 留在了自己的阵营中。

但 Demna 的设计语言具有破坏性，他的风格甚至比 Alessandro Michele 的极繁主义有更大的排他性，大家常说的“巴味”和大众对时尚的认知之间是存在隔阂的。Demna 能否为 GUCCI 输送卷土重来的巨大能量，充满不确定性。

随着 Demna 被调至 GUCCI，Balenciaga 的创意总监职位也就空缺出来了，John Galliano的名字再次被冲到了前面，而市场上还有很多赋闲或即将赋闲的明星设计师，以及 Balenciaga 的名字应该会对更多目前任职于小规模时装屋但做得风生水起的设计师产生诱惑，比如 ALAÏA 的 Pieter Mulier、Schiaparelli 的 Daniel Roseberry 等。

开云这一波操作能否同时盘活两家品牌，我们拭目以待。

来源：理想生活实验室