传统影视拿短剧当“低保”？

摘要：短剧的星星之火从MCN、广告公司燃起，如今已经蔓延到几乎所有的影视传媒公司。2024年微短剧504亿的市场规模和超6亿用户的体量，让经历7年寒冬的影视公司们看到希望和生机。而曾经的影视龙头的今时跟热闹非凡的短剧赛道相比，却是窘迫至极。

星火燃烧第5年，没人能独善其身。

短剧的星星之火从MCN、广告公司燃起，如今已经蔓延到几乎所有的影视传媒公司。2024年微短剧504亿的市场规模和超6亿用户的体量，让经历7年寒冬的影视公司们看到希望和生机。而曾经的影视龙头的今时跟热闹非凡的短剧赛道相比，却是窘迫至极。

“中国影视娱乐第一股”华谊兄弟1月发布的2024年业绩预告，预计2024年净利润为负值，归属于上市公司股东的净利润亏损1.97亿—2.96亿。从业绩预告来看，2024年是华谊连续亏损的第七年了，现在回看2009年，当时绝对是华谊的巅峰时刻，手握影视娱乐、品牌授权与实景娱乐和互联网娱乐三大业务板块，市值一度逼近800亿元。

最近在回答投资者的提问中，关于“公司上半年有哪些短剧上线？”的问题，华谊兄弟的回答已经透露出希望利用短剧提振回血的期待。其他昔日的影视龙头华策、柠萌也都陆续投入短剧赛道，都试图从短剧中找到破局方法。

连亏七年

短剧能帮华谊开源创收？

其实算起来，华谊是短剧的元老玩家了。2018年旗下控股子公司北京春风画面，大胆尝试竖屏短剧，最先跳出传统剧集形式，提出将网剧推向“短剧”和”个性化“发展趋势。

全网首部竖屏短剧《生活对我下手了》上线后，以迅雷之势引来大流量，并捧红了新生代演员辣目洋子、倒霉侠刘背实等多位短视频红人。2019年又推根据华谊自有IP推出微短剧《喵,欢迎光临》，一集10分钟，最早打出”短平快“内容的旗帜，主张短剧内容的紧凑不拖沓的特点。

之后再无续作，在短剧上当年的华谊也只是浅尝辄止。4年前没能成为领头羊，4年后又想来分一杯羹，可想而知是一场难打的仗！

2024年重操短剧旧业的华谊，下半年宣布正式创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，并陆续上线了4部短剧，与阅文集团合作的《鸿天》、与中文在线合作的《芙蓉花已开》、与番茄短剧合作的《过野沉沦》（原名《揽玫瑰》），最后12月13日与阅文集团合作的《万道龙皇之陆鸣救父》成为2024年短剧收官之作。

4个月的试水后，2025年华谊也开始甩开膀子做短剧了，IP孵化、题材创新、制作水平和数量上，方方面面又找回当年”先行者“的派头了。

2025年仅1月份已经上线两部短剧，与触摸合作的《拿什么拯救你我的弟弟》和《凤吟九霄》。此外，华谊还另辟蹊径用改编热门游戏的方法做短剧，也是行业比较罕见的方式，比如由热门游戏“地下城与勇士”改编的《天选之子的我在地下城当救世主》，改编自热门游戏“和平精英手游”的《菜鸟精英》（暂命名），还有《抱歉我拿的是女主剧本》、《情缘断尽渡无情》等。

同时不少项目也在持续推进中，包括改编自唐家三少的《大龟甲师》、原创项目《狂澜》、与中文在线合作的《情缘断尽渡无情》、与点众科技合作的《娘娘绝色》。

华谊算是影视文娱业内产业链完整、娱乐资源丰富的公司。如今拆分内容资源，加大短剧投注，可见现在华谊迫切需要找到新业务来创收回血。

华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊在一封公司内部信中指出“开拓IP内容分发赋能的增值通道，将深入挖掘精品微短剧、直播、AI三个方向的潜力，去探索开源创收新路径。”

短剧能不能补上华谊2亿亏损的窟窿不知道，但至少能帮助它在连年亏损的压力下喘口气。

众星涌入

短剧成影视公司“低保”项目

影视传媒的艰难不止华谊一家，短剧的迅速崛起犹如一道闪电，颠覆传统影视公司的业务布局。

2023年是各大公司集中试水短剧的一年，“电视剧第一股”华策2023 年 6 月正式切入短剧，以长剧工业化经验开发IP 衍生短剧，试图抢占精品化先机；柠萌影视成立短剧厂牌“好有本领”，也是传统影视公司里最先预判短剧 “短平快” 特性与Z世代用户契合，打造出短剧代表作《二十九》；完美世界2023 年推出首部短剧《全职主夫培养计划》，依托游戏 IP开发短剧，直接让影视板块营收增长222.46%，成功借助短剧模式优化现金流；IP开发老将慈文传媒8月签约古龙 IP，正式启动微短剧开发，短剧也成为慈文向 “泛文化公司” 转型的试验田。

到2024年唐德影视也跟着入局，主投《副本女将军》《清宫辞》，《清宫辞》单月分账破 800万，缓解资产负债率高达99.38%的现金流压力。欢瑞世纪也成立短剧团队，试水打造短剧《谁人天下之北伐》获分账千万；新丽传媒依托腾讯IP储备，《庆余年之范闲的假期》番外短剧为长剧导流超 5000 万播放。试水一年的华策影视已经精品短剧和小程序短剧两条腿走路了，《我在冷宫忙种田》被列为抖音7月十大推荐短剧，《重生之农门肥妻》连续两天获得热度值排名第一。

今年能看出传统影视公司都开始严阵以待，重磅加码短剧赛道，80% 企业选择“长剧 IP + 短剧番外” 模式，还有偏技术向的唐德利用AI工具辅助创作短剧，已经能够做到成本低于行业均值30%，2025 年目标量产100部 AIGC 短剧。欢瑞搭建自研投流平台，预计2025 年短剧投流预算占比提至 60%。

2025年才入局短剧的幸福蓝海首部短剧《破晓》近日开机，并计划年内推出 3 部 “年代 + 女性” 题材短剧（《纺织厂的女儿》《长江边上的书店》），联合横店影视城打造 “短剧拍摄基地”，降低置景成本 20%。

在短剧这个新的内容形式上，传统影视公司或许不是反应最快的那个，但因为他们之前积累的丰富资源和IP，它们绝对是在互动创新上最有脑洞的那个。

完美世界计划暑期档上线《梦幻新诛仙之凌仙劫》（游戏 IP 衍生），探索 “短剧 + 虚拟偶像” 互动玩法。还将《我的御剑日记》改编为东南亚版竖屏短剧，联合 TikTok 开展 “看剧抽游戏皮肤” 活动，目标海外分账收入占比超 30%。慈文传媒与互影科技开发《仙剑纵横宇宙》互动短剧，最终导向线下剧本杀门店，形成 “短剧 - 游戏 - 文旅” 闭环。欢瑞世纪2025年计划上线悬疑+AI 伦理短剧《特工任务：AI 叛变》、仙侠+宠物互动短剧《蜀山：灵宠养成》，用户观看中可以选择影响剧情，结局导向微信小程序游戏。

不管是否能给公司带来真金白银的收益，传统影视公司的加入至少丰富了短剧生态，他们利用各种短剧+，也拓展了短剧的想象空间。

传统互联网领域总是赢家通吃的逻辑，任何一个领域，只要大玩家介入，小玩家就会立刻失去战场。目前看来，短剧行业暂时还未形成寡头或垄断格局，传统影视公司不管此前创作过多伟大的作品，在短剧行业也像一个小学生一样，诚惶诚恐。这反而是剧风仔喜欢短剧行业地方，在没有鲸鱼的海域里，一片生机勃勃。

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