“淄”在消费②|六合五心!直播电商放心消费行动看这里

360影视 国产动漫 2025-03-14 17:23 5

摘要:3月14日,由淄博市委宣传部、淄博市市场监管局、淄博市消费者权益保护委员会联合举办的2025年淄博市“3•15”国际消费者权益日主题活动举行,会上重磅发布了淄博消费领域十大实事,与之相匹配的是十大消费场景现场发布。

齐鲁晚报·齐鲁壹点 马玉姝

电商直播正在成为淄博培育新消费场景、带动本土特色产业稳健发展的突破口。

3月14日,由淄博市委宣传部、淄博市市场监管局、淄博市消费者权益保护委员会联合举办的2025年淄博市“3•15”国际消费者权益日主题活动举行,会上重磅发布了淄博消费领域十大实事,与之相匹配的是十大消费场景现场发布。

平台消费在淄走红的当前,这包括“六合五心·直播电商放心消费行动”。

且更值得关注的是,随着一系列政策的有力推动,直播经济高质量项目也在淄博次第开花,并成为当地扩内需、稳增长的重要支点,同时也进一步提升了“放心消费在山东”的工作影响力。

“我们市场监管部门一直以来都高度重视并予以相关引导,支持企业积极参与工业互联网领域关键技术攻关,推动数字经济与本土优势制造业融合发展。”淄博市市场监管局方面称。

记者查阅发现,早在2024年11月,淄博在全省率先开展“放心消费直播间”行动,以推行信用承诺制为核心,创新推出网络直播间参与放心消费行动制度体系,通过实施信用承诺制,约束、引导、规范直播营销行为,力争培育一个、壮大一个,影响一个群体、带动一个区域,使之成为区县域经济发展的新引擎,同时带动区域消费、就业等实现新增长。

官方层面表示,希望更多的企业借助数字化浪潮,通过线上直播带货方式为广大消费者提供更多品牌实惠和消费选择,同时能够在平台持续叫响淄博品牌,助推淄博消费、城市魅力全面升级。

上述背景之下,汉青国瓷直播间、领尚琉璃、知味斋大饭店、爪趣宠物旗舰店等本土特色优势企业发挥着积极示范作用。

采访中,记者获悉,淄博汉青陶瓷有限公司(下称汉青陶瓷)于2021年12月1日正式启动“汉青国瓷直播间”官方账号。

不同于常见的网红明星直播的形式,汉青陶瓷引入走播与库播两种方式,既通过品牌文化输出带动了企业经济效益,同时为用户带来了全新的消费场景体验。截至目前,汉青国瓷直播间年销售额达到 50 万元。

“价格是影响消费者决策的关键因素之一,而政府背书、知名品牌则更能提升消费者对产品品质和相关服务的信赖度。”汉青陶瓷一名黄姓负责人介绍。

2023年5月,汉青陶瓷为推介淄博陶琉,集中展示淄博陶琉精品,开设了第二个抖音直播店铺“淄博陶琉汇”,通过借力淄博烧烤的热度,实现了单月直播带货成交总额超过100万元。

“我们公司生产的淄博烧烤伴手礼陶琉丝连续2次断货,单品销售总额实现 100 万元。2024年底,其年销售已经增长至300万元左右。”他说。

再比如,落户淄博淄川区、深耕琉璃产、学、研36年的山东领尚琉璃文化创意有限公司(下称领尚琉璃),不仅带来了效益增量,还推动了“工业+文化+旅游”融合发展的产业转型。

“2024年7月,公司参加陶瓷琉璃行业‘放心消费直播间’建设试点,按照《淄博市市场监督管理局放心消费直播间工作指引》和‘六合’标准,从生产、管理、营销、售后等各个工作环节开展规范提升。”领尚琉璃相关负责人表示,领尚琉璃坊抖音直播间成立4年来,已积累粉丝数量超过45万人。

由此可见,直播电商数智化转型,不仅搭建了商品流通的高速路,更汇聚了场景要素和创新资源,帮助企业拓展新的增长空间。

第三方监测数据显示,截至2024年6月底,淄博拥有7019家平台网络直播主体,其中,开播主体3862家,占比55.02%。

可以预见的是,未来,淄博将有更多像领尚琉璃、汉青国瓷场景化的直播基地,通过新消费场景的打造,实现规模效应和迭代升级,同时赋能淄博零售企业,带动消费稳健增长。

来源:齐鲁壹点

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