摘要：3月14日，由淄博市委宣传部、淄博市市场监管局、淄博市消费者权益保护委员会联合举办的2025年淄博市“3•15”国际消费者权益日主题活动举行，会上重磅发布了淄博消费领域十大实事，与之相匹配的是十大消费场景现场发布。
齐鲁晚报·齐鲁壹点 马玉姝
电商直播正在成为淄博培育新消费场景、带动本土特色产业稳健发展的突破口。
3月14日，由淄博市委宣传部、淄博市市场监管局、淄博市消费者权益保护委员会联合举办的2025年淄博市“3•15”国际消费者权益日主题活动举行，会上重磅发布了淄博消费领域十大实事，与之相匹配的是十大消费场景现场发布。
平台消费在淄走红的当前，这包括“六合五心·直播电商放心消费行动”。
且更值得关注的是，随着一系列政策的有力推动，直播经济高质量项目也在淄博次第开花，并成为当地扩内需、稳增长的重要支点，同时也进一步提升了“放心消费在山东”的工作影响力。
“我们市场监管部门一直以来都高度重视并予以相关引导，支持企业积极参与工业互联网领域关键技术攻关，推动数字经济与本土优势制造业融合发展。”淄博市市场监管局方面称。
记者查阅发现，早在2024年11月，淄博在全省率先开展“放心消费直播间”行动，以推行信用承诺制为核心，创新推出网络直播间参与放心消费行动制度体系，通过实施信用承诺制，约束、引导、规范直播营销行为，力争培育一个、壮大一个，影响一个群体、带动一个区域，使之成为区县域经济发展的新引擎，同时带动区域消费、就业等实现新增长。
官方层面表示，希望更多的企业借助数字化浪潮，通过线上直播带货方式为广大消费者提供更多品牌实惠和消费选择，同时能够在平台持续叫响淄博品牌，助推淄博消费、城市魅力全面升级。
上述背景之下，汉青国瓷直播间、领尚琉璃、知味斋大饭店、爪趣宠物旗舰店等本土特色优势企业发挥着积极示范作用。
采访中，记者获悉，淄博汉青陶瓷有限公司（下称汉青陶瓷）于2021年12月1日正式启动“汉青国瓷直播间”官方账号。
不同于常见的网红明星直播的形式，汉青陶瓷引入走播与库播两种方式，既通过品牌文化输出带动了企业经济效益，同时为用户带来了全新的消费场景体验。截至目前，汉青国瓷直播间年销售额达到 50 万元。
“价格是影响消费者决策的关键因素之一，而政府背书、知名品牌则更能提升消费者对产品品质和相关服务的信赖度。”汉青陶瓷一名黄姓负责人介绍。
2023年5月，汉青陶瓷为推介淄博陶琉，集中展示淄博陶琉精品，开设了第二个抖音直播店铺“淄博陶琉汇”，通过借力淄博烧烤的热度，实现了单月直播带货成交总额超过100万元。
“我们公司生产的淄博烧烤伴手礼陶琉丝连续2次断货，单品销售总额实现 100 万元。2024年底，其年销售已经增长至300万元左右。”他说。
再比如，落户淄博淄川区、深耕琉璃产、学、研36年的山东领尚琉璃文化创意有限公司（下称领尚琉璃），不仅带来了效益增量，还推动了“工业＋文化＋旅游”融合发展的产业转型。
“2024年7月，公司参加陶瓷琉璃行业‘放心消费直播间’建设试点，按照《淄博市市场监督管理局放心消费直播间工作指引》和‘六合’标准，从生产、管理、营销、售后等各个工作环节开展规范提升。”领尚琉璃相关负责人表示，领尚琉璃坊抖音直播间成立4年来，已积累粉丝数量超过45万人。
由此可见，直播电商数智化转型，不仅搭建了商品流通的高速路，更汇聚了场景要素和创新资源，帮助企业拓展新的增长空间。
第三方监测数据显示，截至2024年6月底，淄博拥有7019家平台网络直播主体，其中，开播主体3862家，占比55.02%。
可以预见的是，未来，淄博将有更多像领尚琉璃、汉青国瓷场景化的直播基地，通过新消费场景的打造，实现规模效应和迭代升级，同时赋能淄博零售企业，带动消费稳健增长。
来源：齐鲁壹点