摘要：智能马桶是卫浴智能化的代表单品，智能化浪潮下智能马桶市场空间巨大。随着我国老龄化的加深，智能、便捷、健康产品的需求持续增加，驱动智能马桶行业加速增长。2023年，我国智能马桶年销量超900万台。
一、智能马桶保有率不足10%，市场成长空间大
智能马桶是卫浴智能化的代表单品，智能化浪潮下智能马桶市场空间巨大。随着我国老龄化的加深，智能、便捷、健康产品的需求持续增加，驱动智能马桶行业加速增长。2023年，我国智能马桶年销量超900万台。
数据来源：观研天下数据中心整理
我国智能马桶行业持续成长，但受制于使用习惯、环境适配性等因素，我国智能马桶保有率不足10%，与文化背景较为相近的日本（90%）、韩国（60%）仍存在较大差距。
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根据观研报告网发布的《中国智能马桶行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2024-2031年）》显示，智能马桶前期渗透主要受新房增长驱动，随着我国开始全面推进城镇老旧小区改造工作，有望给智能马桶行业带来新增量。
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二、智能一体机占比明显加大，品类需求优于智能马桶盖
智能马桶包括智能一体机和智能马桶盖，近年来智能一体机占比明显加大，品类需求优于智能马桶盖。2021年我国智能一体机占比达到62%，2022年我国智能一体机占比达到82%，较上年提升20个百分点。
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造成这一现状的主要原因在于：一方面，智能马桶盖技术升级空间不大，产品体验不如智能一体机；另一方面，随着智能一体机均价的持续下探，二者价差不断缩小，智能一体机的替代效应越发显著。数据显示，2018年线上智能一体机均价为4060元，智能马桶盖为2052元，价差为2008元。到2023年，智能一体机、智能马桶盖的均价分别为2505元、1383元，价差为1122元。
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三、智能马桶进入门槛较低，市场相对分散
市场的繁荣吸引了大量新兴品牌进入，同时智能马桶作为典型的耐用消费品，其研发生产壁垒低于更可选的电子消费品，相关品牌不断涌现，市场竞争日趋激烈，行业集中度相对较低。但由于消费者对产品力和品牌的重视程度更高，未来市场将持续向知名头部品牌倾斜。
从智能一体机来看，2023年我国智能一体机CR5约为40%，其中九牧、恒洁、箭牌等传统卫浴品牌市占率靠前，分别为17%、8%、6%；从智能马桶盖看，2023年我国智能马桶盖CR5约为73%，其中松下、东芝、科勒、TOTO等外资品牌占据主要市场，TOP5中仅海尔一家内资企业。
来源：观研天下