摘要：元气森林，这个诞生于中国的年轻饮料品牌，以“0糖、0脂肪”的健康理念在短短数年内迅速崛起，不仅在国内掀起了一股健康饮品的潮流，还大胆地迈向全球。

元气森林，这个诞生于中国的年轻饮料品牌，以“0糖、0脂肪”的健康理念在短短数年内迅速崛起，不仅在国内掀起了一股健康饮品的潮流，还大胆地迈向全球。

从2014年成立至今，元气森林仅用了8年时间，便颠覆了传统饮料行业的格局，成为全球健康饮品革命的重要推手。那么，看看元气森林是如何从“网红”走向“长红”的？

01东南亚首战告捷：健康理念引领市场潮流

元气森林的全球化征程，首站选择了东南亚最大的经济体——印尼。在这个穆斯林人口占比超87%的国家，元气森林迅速完成了两大关键布局：

产品合规性：推出清真认证的气泡水，解决了市场准入难题，展现了其对本地文化的尊重与融入。

渠道渗透：与Indomaret和Alfamart两大便利店巨头合作，覆盖超3万个网点，并通过优化货架位置，提升品牌曝光率。

凭借“0糖+低气泡感”的健康定位，以及白桃、荔枝等亚洲风味的精准选择，元气森林迅速成为印尼消费者的新宠，两个月内便冲入碳酸饮料品类前三，成功打破了市场的固有认知。

02攻占美国：从线上到线下的全面开花

如果说东南亚市场是元气森林的试金石，那么美国市场则是其全球化的重要里程碑。

线上破局：2021年，元气森林通过亚马逊平台试水美国市场，仅用6个月时间便从排名380位跃居气泡水畅销榜Top10，并包揽新品前三。铝罐包装与强化果香的设计，精准捕捉了美国消费者对便携与浓郁口感的偏好。

线下突围：2023年，元气森林成功进入全美591家Costco门店，成为首个进入该渠道的中国饮料品牌。这一成就背后，是元气森林对合规审查的严苛要求与供应链能力的全面提升。通过TikTok挑战赛、线下试饮等营销活动，元气森林与年轻消费者建立了深厚的情感链接。

03全球化内核：从产品到营销的全方位本土化

元气森林的全球化之路，远不止于产品适配，而是从研发到营销的全链条本土化。在口味创新上，元气森林根据不同市场的需求进行精准定位；在组织架构上，启用本地团队，确保决策的灵活性与执行力；在文化共鸣上，通过赞助美国高校龙舟队、植入熊猫等东方元素，弱化“外来品牌”标签，增强与当地消费者的亲近感。

一个典型的案例是，针对美国肥胖率高的问题，元气森林以“0糖”概念直击健康痛点，甚至吸引了马斯克母亲梅耶·马斯克成为自发推广者，成功撬动了KOL效应，进一步提升了品牌知名度与美誉度。

04展望未来：全球服务全球的宏图愿景

元气森林并未满足于现有的成绩，而是提出了更加宏大的全球化愿景——“全球服务全球”。这一愿景不仅意味着元气森林将继续扩展全球市场，还意味着其将通过全球化的原料、生产、营销和人才布局，构建一个真正的全球品牌。

元气森林的出海之路，不仅是中国品牌从“制造出海”到“品牌出海”的成功转型，更是以用户需求倒逼产品创新、以文化共情打破市场壁垒的典范。

作为亚太地区食品创新的风向标，AIFE亚洲食品展将持续汇聚如元气森林般的先锋品牌，展示健康饮品、功能性食品等前沿趋势。2025年AIFE展会将特设“全球化战略专场”，深度解析供应链优化、跨境营销等实战案例，助力中国企业抢占全球健康消费新蓝海。

邀约参展

2025年5月27-29日，2025亚洲（北京）国际食品博览会将在北京•中国国际展览中心震撼开启。展会集结全球数千家食品巨头，数万专业观众莅临，携手百家权威媒体与高端论坛，以卓越策展力与深厚行业资源，助力展商新品发布、市场拓展，共绘食品产业新蓝图。诚邀食品行业同仁，共聚北京，把握机遇，探索未来，共创食品行业新辉煌！

来源：柏威公司