摘要：2025年，TikTok正加速其商业化步伐，不仅在电商领域持续发力，还积极拓展本地生活服务。据AXIOS最新报道，TikTok计划在美国推出本地生活业务，覆盖餐饮、酒店等多个消费场景，并通过优惠券吸引用户在平台内直接下单。
2025年，TikTok正加速其商业化步伐，不仅在电商领域持续发力，还积极拓展本地生活服务。据AXIOS最新报道，TikTok计划在美国推出本地生活业务，覆盖餐饮、酒店等多个消费场景，并通过优惠券吸引用户在平台内直接下单。
此外，TikTok在领英（LinkedIn）上发布了二十多个招聘岗位，目标城市包括西雅图、洛杉矶和纽约，岗位涉及创作者运营、旅游行业管理、用户体验优化等多个领域，以加强本地生活服务的推进。然而，截至目前，TikTok官方尚未对此事作出公开回应。
从 TikTok 的招聘信息来看，旅游板块成为其本地生活业务的重要布局方向之一。其招聘的“旅游行业经理”岗位，主要负责拓展并维护与本地优质旅游服务商的合作，推动相关服务上线，深入了解合作伙伴需求，评估合作效果，并协助优化产品和运营策略。此外，其他职位的招聘需求也显示，TikTok 正在加大对美食、旅行、生活方式等领域内容创作者的扶持力度，以扩大创作者群体，提高内容生产效率，并借助短视频生态增强用户对本地服务的认知和接受度，从而挖掘更多商业化机会。
这一策略与抖音在国内的本地生活模式如出一辙。抖音已成功将短视频和直播与本地服务消费深度结合，使用户习惯于在平台上直接购买餐饮、酒店等服务的代金券，帮助商家高效获客并促进消费转化，同时构建了更完善的商业闭环。如今，TikTok 试图将这一经过验证的模式移植到美国市场，打造集内容、社交、消费于一体的全新本地生活生态，推动平台商业化迈向新阶段。
TikTok 的本地生活业务并非全新尝试。早在去年，TikTok 就已在东南亚市场进行试点，率先在新加坡、泰国、印尼等地推出相关服务。用户可以在平台上浏览餐饮、旅游、娱乐等本地信息，并购买 TikTok 提供的团购套餐或酒店、餐厅优惠券。然而，与 TikTok 在电商领域的迅猛扩张相比，本地生活业务的推进速度相对较慢。这主要受限于东南亚地区的基础设施建设不足，以及消费者对短视频平台进行本地服务消费的使用习惯尚未完全形成。有业内人士透露，TikTok 在东南亚市场的本地生活业务转化率并不理想，至今仍处于探索和优化阶段。
进入美国市场，TikTok 面临的挑战更加复杂。一方面，相较于东南亚，美国的本地服务市场已相当成熟，基础设施完善，Google、Yelp 等平台长期占据主导地位，用户已形成固定的消费和决策习惯。因此，TikTok 需要精准定位市场切入点，找到符合美国本地商家需求的突破口，才能真正建立用户对平台本地生活服务的信任和依赖。
另一方面，TikTok 在美国的合规问题仍存在诸多不确定性，平台的未来发展很可能受到监管政策的影响，使其商业化布局面临潜在风险。因此，加速拓展本地生活业务，不仅是 TikTok 实现多元营收的重要战略，也是提升自身市场影响力、在政策博弈中增强话语权的关键举措。
尽管面临挑战，TikTok 的全球化布局仍在加速推进，致力于构建完整的内容电商与本地服务生态。如果其本地生活业务能在美国成功落地，将进一步提升其全球影响力，在短视频平台竞争中占据更有利位置。
然而，要复制“抖音模式”，TikTok 仍需加强本地化运营、培养用户习惯，并确保合规发展。尽管前路尚不明朗，但可以肯定的是，TikTok 的商业化步伐已进入加速阶段，其本地生活业务能否成功落地，将成为全球短视频平台竞争的关键看点。
小红书加速出海，借TikTok东风切入跨境电商赛道
在 TikTok 加快美国本地生活布局的同时，小红书也紧跟步伐，3 月 10 日正式推出“电商出海领航计划”，迈入跨境电商赛道。
该计划为商家提供完整的出海解决方案，涵盖交易、出口、支付及本土化运营等服务，助力品牌拓展海外市场。签约成为出海商家后，商家可通过小红书的内容生态，在笔记、直播和店铺等多个渠道进行展示，同时平台还提供 AI 翻译、跨境物流和一站式管理系统等支持。首期计划已覆盖美国、中国香港和澳门市场，当前仍处于内测阶段，仅部分商家受邀参与，小红书表示暂不收取额外服务费。
不同于 TikTok 侧重本地生活业务，小红书的重点在跨境电商。2025 年初，小红书迎来意外的海外流量增长。今年 1 月，受 TikTok 美国市场禁令影响，大量用户转向小红书，助推其登顶美国 App Store 下载榜首位。为应对这波红利，小红书迅速优化海外用户体验，例如上线评论区一键翻译功能。尽管 TikTok 禁令风波缓解后，部分流量回落，但这场用户增长潮为小红书带来了市场认知，为后续商业化布局奠定了基础。
顺势而为，小红书在 2 月上旬启动了一系列海外扩展举措。首先，面向海外 MCN 机构展开招募，要求机构在试跑期内，每月引入 50 名以上的本土创作者，以本地化内容降低文化壁垒。其次，小红书加大招聘力度，陆续开放多个涉及跨境物流、交易链路、法务、海外运营等岗位，加快搭建跨境电商基础设施。
尽管小红书的跨境业务仍处于早期阶段，流量稳定性、物流与支付体系仍待优化，同时面临海外用户消费习惯、品牌认知度等挑战，短期内难以撼动成熟的跨境电商巨头。但凭借其独特的社交分享模式和内容生态，小红书有望为跨境电商赛道带来新的活力，成为出海品牌探索全球市场的重要平台。
社交电商加速全球化，TikTok与小红书竞相布局
社交内容驱动的电商模式正迅速席卷全球，预计到 2028 年全球市场规模将突破 1 万亿美元。TikTok 依靠短视频和直播带货构建高效转化链路，而小红书则通过社区内容沉淀提升用户信任。
TikTok 已成功进入美国、东南亚等市场，并拓展本地生活业务，而小红书则加快跨境电商布局，尝试将“内容种草+交易闭环”模式复制到海外。
随着社交平台加速商业化，Facebook、Instagram 等也在推出购物功能，社交电商竞争日趋激烈。TikTok 和小红书的探索，不仅决定各自的发展，也将推动全球社交电商进入新阶段。
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来源：蓝海跨境
