摘要：涉事平台25日称已关注到相关信息，经查账号“麦琪啦”存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。

流量时代，主播们依靠人设，开始吃流量红利。

然而，当流量开始变现的时候，往往就是人设崩塌的时候。

近日，“千万级”带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成“神药”一事引发网友广泛关注。

涉事平台25日称已关注到相关信息，经查账号“麦琪啦”存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。

哈佛毕业的富婆人设圈粉

据披露，博主“麦琪啦”在某社交平台拥有14万粉丝，是一名“千万级”带货主播。她自称毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。

分享“成功学”鸡汤，营造独立的富婆形象，是“麦琪啦”自我营销，“圈粉”引流的方式之一。

靠着这个人设，麦琪啦形成自我流量和忠实粉丝。

也因此，形成了千万级带货主播。

前期吸粉阶段，属于投入期，一旦到变现时候，麦琪啦就原形毕露，为了利益，为一些被严格监管的品类、品牌带货、背书。

人设崩塌的背后就是为了钱

在媒体披露的信息中，“麦琪啦”上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”、“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。

暗示能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”；可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。

为了规避平台审查和相关风险，直播中提到病症时，“麦琪啦”和所谓品牌方、助理们常使用英文，或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用 “CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。讲成效时，他们常用“相当哇塞”、“立竿见某影”等词，表明效果好。

实际上，上述三款产品均无药品相关标识。

为什么企业都不敢标明，“麦琪啦”却如此卖力，甚至不惜出卖“灵魂”,因为她已经被金钱所捕获。

这不是第一个，也不是最后一个

今年以来，从年初“猫一杯”编造剧本被全网封号，到双11前夕小杨哥与东北雨姐因售卖假货遭受处罚，再到近日网红“羊毛月”因吐槽大学生找不到工作而掉粉百万......。

陷入塌房争议的头部网红们，两只手都数不过来。

之所以如此，暴露的是网红主播们变现困境。

现在都说，网红、直播的最后都是带货，发展瓶颈，单一而无法创新的盈利模式，逼着这些群体走向了歪路、邪路。

所以，当网红主播们带货的时候，没有良好的产品盈利模式，结果就是人设崩塌的开始。

#麦琪啦账号被标记为风险账号#

来源：欧亨利畅游