卫生巾不“卫生”，315风波后股价暴跌！声誉：企业的隐形生命线

摘要：卫生巾作为女性日常生活中不可或缺的卫生用品，其卫生标准历来是大众瞩目的焦点。女性生理期间，身体较为敏感，卫生棉作为直接贴肤用品，一旦卫生标准未能达标，将大大增加健康风险。

卫生巾作为女性日常生活中不可或缺的卫生用品，其卫生标准历来是大众瞩目的焦点。女性生理期间，身体较为敏感，卫生棉作为直接贴肤用品，一旦卫生标准未能达标，将大大增加健康风险。

同样的，一次性内衣裤因其便捷性与即弃性在近年来已成为旅行者的优选伴侣，其卫生质量同样至关重要。鉴于这些卫生用品与人体私密部位的直接接触，消费者对它们的卫生状况抱有高度期待，要求产品必须严格遵循高标准的卫生规范。

然而，此次315打假行动却将上述行业的诸多问题暴露在公众视野之中。以梁山希希纸制品有限公司为例，该公司通过回收卫生巾、纸尿裤生产企业的残次品和下脚料，翻新后以低价倾销市场。现场画面触目惊心，百亚股份旗下“自由点”、稳健医疗旗下“全棉时代”产品赫然在列。经检测，这些回收再加工的卫生棉细菌严重超标，部分产品细菌菌落总数超出国家标准数倍，甚至检测出含有有害化学物质，如荧光增白剂等。这些有害物质不仅会对女性身体造成直接伤害，还可能引发过敏、炎症等长期健康问题。

河南健芝初医疗器械有限公司代工的“浪莎”一次性内裤问题同样严重。被曝徒手制作、未灭菌处理，这样的生产环境根本无法保证产品的卫生质量。相关检测报告显示，该一次性内裤的微生物指标严重不符合国家标准，存在极大的卫生隐患。

事件曝光后，引发了强烈的社会舆论反响。消费者们纷纷表达愤怒，在社交媒体上发起抵制相关品牌的话题讨论，众多女性消费者表示对卫生棉产品的安全性感到担忧。更有知名女星郭晓婷就一次性内裤异物发声一事。媒体也对此事进行了广泛关注和深入报道，进一步扩大了事件的影响力，使得整个贴身卫生用品行业陷入了信任危机。

涉事公司股价大跌是此次事件的直接经济后果。从股票市场理论来看，投资者信心是企业股价的重要支撑。当企业被曝光存在严重的质量问题时，投资者对其未来的盈利能力和发展前景产生担忧，信心受挫，纷纷抛售股票，导致市场需求减少，股价下跌。同时，市场预期也会发生改变，原本看好该企业的投资者会重新评估其投资价值，进一步加剧股价的波动。

以稳健医疗为例，事件曝光后，其股价在短时间内大幅下跌，盘中跌幅一度超过8%。

声誉是企业生存和发展的基石，对于卫生贴身用品制造企业来说更是如此。此次事件中，涉事企业的声誉遭受了重创。从品牌角度来看，品牌形象严重受损，消费者对品牌的信任度降至冰点。以“自由点”和“全棉时代”为例，消费者纷纷在各大电商平台上发表负面评价，指责品牌监管不力，导致产品存在质量问题。品牌价值也随之缩水，原本积累的品牌资产在瞬间蒸发。

在销售渠道方面，经销商开始大量退货，担心产品滞销影响自身利益。一些大型超市和便利店也纷纷下架涉事品牌的产品，导致企业的销售渠道大幅收窄。合作伙伴关系也受到了严重冲击，原材料供应商可能会重新评估合作风险，考虑减少供应或终止合作；广告商也会因为品牌声誉问题而减少广告投放或终止合作。企业的运营链条因声誉问题出现了断裂风险，正常的生产和销售秩序被打乱。

为了重振企业声誉，相关企业迅速采取了一系列举措。百亚股份紧急组建调查小组，并强调“所有产品均具备可追溯性”，然而，投资者对该公司2024年存货跌价准备的大幅减少表示疑虑，担心这可能为不良行为提供了可乘之机。

另一方面，稳健医疗旗下的“全棉时代”品牌明确声明，与央视“3·15”晚会曝光的涉事企业不存在任何合作关系，公司董事会秘书处亦称此次事件中公司较为被动，但事件性质尚未明确。为此，稳健医疗已专门成立调查小组，对内部管理、合作状况以及原材料与废料处理流程进行全面审查，并计划后续发布详细公告以澄清情况，力图重塑品牌形象。尽管如此，这些努力目前成效有限，消费者信任的重建需要时间，并需通过实际行动来验证。企业在恢复声誉的道路上，面临着整改生产流程、重建消费者信任等多重挑战。

此次事件反映出卫生巾，一次性内衣裤行业存在严重的监管漏洞。市场监管力度不足，监管部门对企业的生产行为缺乏有效的监督和检查，导致问题产品流入市场。

为了加强行业监管，应完善相关法律法规和标准体系。明确这些用品生产的具体标准和要求，加大对违规企业的处罚力度，提高企业的违法成本。加强监管部门的执法力量，增加对企业的检查频次，确保企业严格按照标准生产。

消费者在购买产品时也应增强自我保护意识。要学会辨别产品质量，查看产品的生产日期、保质期、生产厂家等信息。选择可靠品牌，可以通过查看品牌的口碑、认证情况等进行判断。当发现产品质量问题时，要及时向相关部门投诉，维护自己的合法权益。

媒体在监督企业行为、维护消费者权益方面发挥着重要作用。315打假节目等媒体平台通过曝光问题产品，引起了社会的广泛关注，推动了行业的健康发展。媒体应继续发挥监督作用，深入调查企业的生产经营行为，及时曝光问题，促使企业规范经营。同时，呼吁更多媒体力量参与到监督工作中，形成全社会共同维护消费者权益的良好氛围。