摘要：风云变幻，未来已来；从节后走访市场的感受，笔者发现2025年厨卫电器市场，正在经历着一场前所未有的市场大变革，之前厨卫家电市场的竞争，都是在玩比拼“成本型价格战”的竞争手法，也就是“谁的价格最低，谁最有竞争力”，然而随着消费升级和市场玩法的改变，这种“成本型价
风云变幻，未来已来；从节后走访市场的感受，笔者发现2025年厨卫电器市场，正在经历着一场前所未有的市场大变革，之前厨卫家电市场的竞争，都是在玩比拼“成本型价格战”的竞争手法，也就是“谁的价格最低，谁最有竞争力”，然而随着消费升级和市场玩法的改变，这种“成本型价格战”的竞争模式，现在已经走到了尽头了，取而代之的是，以价值差异为特色的产品“价值型价格战”，目前正在成为市场的新宠与主流，今天笔者就为大家解析一下这一市场发展趋势的因果缘由。
成本型价格战：昔日辉煌，今日困境
在过去相当长的一段时间，“成本型价格战”是我们厨卫市场的制胜法宝，企业厂商只要通过严格控制生产成本、压缩利润空间，或采取非常规手段，用以次充好等低于竞争对手的产品价格，迅速占领市场，这种模式在短期内确实取得了显著成效，市场份额和销量规模均出现了大幅增长，然而随着时间的推移，其弊端也暴露无遗。
像一些厨卫厂商，为了极致的降低成本，往往会在原材料、生产工艺等方面“动歪脑筋”，采用一些非常规合格品零配件，不仅导致产品品质的下降，影响了产品的稳定性和使用寿命，从而造成使用后毛病不断，体验感受不佳，严重的可能还会引发恶性事故的发生，给消费者造成生命财产的重大伤害。
品质下降与使用体验的受损，容易让消费者形成“廉价低质”的印象，从而损害品牌形象和我们厨卫厂商的市场竞争力，再加上利润空间的极大压缩，造成了我们厨卫厂商在服务速度与服务质量上，不能够给消费者带来愉悦感，反而是造成负面口碑与投诉激增，严重制约限制了我们厂商的市场发展。
传统“成本型价格战”崩塌的三大市场加速器
首先就是“Z世代”成为消费主力军，目前的厨卫市场消费主力军，已经悄然转为95后“Z世代”，这部分消费人群的消费理念与消费习惯，已经与70、80后发生了巨大的变化，他们更愿为外观颜值与价值功能等差异特色支付溢价，也愿意为个人的个性情绪价值买单。
还有就是现在流行的AI智能技术与社交媒体平台的价值分享，也在加速我们传统“成本型价格战”的崩塌，AI智能的切入，加速了我们厨卫电器产品向智能化的转化速度，像去年厨卫市场关注度高的智能灶与集成烹饪中心，产品带来的全新使用体验，再加上社交媒体平台广泛的、快速的、价值分享，也催化了产品资讯信息与使用体验感受的极大的传播，一句话，好东西会说话，特别是对“Z世代”来讲，“钱就不是问题”。
价值型价格战：因时代而生，引领市场潮流
面对“成本型价格战”面临的困境，“价值型价格战”自然就应运而生了，我们经常讲，“上帝关上一张窗的时候，自然还会为你打开一扇窗”，特别是“价值型价格战”这种模式，强调了以消费者需求为导向，通过提供有价值差异特色的产品，以合理的价格吸引消费者，从而就实现了市场份额和利润的双增长。
特别是节后笔者走访市场燃气灶制造企业时发现，今年市场对像：左煲汤右爆炸、移锅小火、防干烧、AI智能等功能的燃气灶，市场的订单量与消费关注度，出现了明显的快速增长，也就是说，这些带价值差异特色功能的产品，因来源于对消费者需求升级的精准洞察，这些产品较好的解决了消费痛点，满足了消费消费升级的需求，自然就受到市场的喜爱。
我们厨卫厂商一定要通过技术创新、设计创新等方式，打造出具有差异化竞争优势的产品，这些价值创新产品，不仅要能够满足了消费者的基本使用需求，而且还能提供额外的如智能化、节能环保、人性化设计等价值体验，也就是价值型产品的价格战竞争，不是追求极致低价，而是根据产品的价值体验与感受后，再比拼产品的价格竞争优势，不是比拼产品的绝对低价，而是比拼产品的相对低价。
2025年市场流行：有价值差异特色的产品价格战
在2025年的厨卫市场，有价值差异特色的产品价格战，将成为市场主流潮流与趋势，我们厨卫厂商要玩好“价值型价格战”，就必须市场调研，深入了解消费者消费升级意识与行为，了解“Z世代”主力消费人群的产品观、消费意识与消费习惯，从而打好“与时俱进、与时偕行”这张牌。
同时我们厨卫厂商，要加大产品的技术创新开发力度，不断推出具有差异化竞争优势的新产品，同时做好产品的优化定价策略，制定好合理的产品竞争策略，同时厨卫厂商力争国补资格的获得，进入今年厨卫市场规模最大的消费通道，抢占国补政策红利，一般消费者在占“便宜”的心态下，自然会远离绝对低价产品，有价值差异特色的产品，自然会受到消费者的青睐与欢迎。
本文结语：迎接挑战，共创未来；2025年的厨卫市场玩法大变天了，这将深刻的影响厨卫市场的发展，“成本型价格战”走向谢幕，“价值型价格战”将登上神坛，面对这一市场发展趋势的出现，我们厨卫企业厂商应积极应对挑战，加大对新产品、新技术的投入，优化市场竞争策略，同时加强渠道、品牌、服务体系的建设，只有这样，我们厨卫厂商才能在激烈的市场竞争中，永立不败之地，从而实现厨卫事业的长久生存与发展。
来源：精神文明号
