让人“上头”的博物馆：一条隐形的文博产业链在这里疯狂生长

摘要：在成都生命奥秘博物馆里探索生命的秘密、在成都博物馆了解成都这座城市的前生今世、在杜甫草堂博物馆与诗圣邂逅、在金沙遗址博物馆感受古蜀文明……人们了解一座城市，从博物馆开始。近年来，全国多地迎来了博物馆“热”，这其中必然有成都的一席之地，而集中了成都市多个博物馆的

在成都生命奥秘博物馆里探索生命的秘密、在成都博物馆了解成都这座城市的前生今世、在杜甫草堂博物馆与诗圣邂逅、在金沙遗址博物馆感受古蜀文明……人们了解一座城市，从博物馆开始。近年来，全国多地迎来了博物馆“热”，这其中必然有成都的一席之地，而集中了成都市多个博物馆的青羊区，在博物馆产业的探索上，也出现了新的气象。

从单一的逛展，到一边逛一边买文创，再到可以逛展、买文创、研学，随着博物馆玩法的升级，一条隐形的文博产业链也随之在青羊萌发、成长。

买文创把旅行见闻带回家

初冬的成都，各大博物馆虽然没有暑假的人山人海，但一大早，馆里也并不冷清，游客们逛完展后又聚集到文创区，挑选自己喜欢的博物馆文创。

在成都博物馆文创区内，缩小版的汉代陶说唱俑摆件、以馆藏青铜器和城市花卉为主题的“花与器”系列香氛、美食冰箱贴……各式各样的文创产品琳琅满目。最吸睛的是“镇水神兽希希”石犀盲盒，以镇馆之宝天府石犀为原型设计，赋予犀牛不同元素，憨萌可爱。随意拆开一个盲盒，也许会开出青花瓷纹样的“盖碗牛”，还可能出现“火锅牛”“芙蓉牛”。

“这个冰箱贴好乖哦，要买一套回去，这也太成都了。”成博还有一款爆款的文创，那就是川味冰箱贴，路过的游客都会忍不住拿起来看看并带回家，来自沈阳的游客大容被小版的牛油火锅、蛋烘糕、糖油果子吸引，立马买了一套，准备带回家送亲戚朋友。

“通过购买文创，更多地了解一座城市，会让人有‘把旅行见闻带回家’的感觉，所以不管去哪个城市或者是逛博物馆，我都会带一样比较有意思的文创回去。”对于从湖北来的游客小样而言，购买特色文创产品已成为外地旅游的必选项。

记者了解到，2023年，成都博物馆完成了28个系列知识产权登记，研发文创产品1500余款，文创产品总销量105万余件，销售额超过3500万元。

近日，成都杜甫草堂博物馆一款名为“诗词胶囊”的文创产品又火了，它将杜甫、李白、王维、苏轼等古代著名诗人的有趣“吐槽”制成可贴药签放进“胶囊”，与今人的情感与表达形成巧妙互文，“治愈”当下都市人内心各种“疑难杂症”——一贴诗词良药，芬芳落寞人心，这样的“优雅吐槽”，自然获得了年轻人的追捧。

据了解，草堂文创产品截至目前已有61个系列825种（款），产品线齐备丰富。“诗词胶囊”的文创产品在小红书等社交平台上深得不少年轻人喜爱，成为名副其实的“文博网红”。目前在杜甫草堂博物馆销售前五的文创产品分别是：杜甫草堂茅屋文创雪糕、春夜喜雨矿泉水、杜甫草堂诗意冰箱贴、草堂风景填色册、杜甫诗集临帖，从中可以看到，在杜甫草堂文创产品中受欢迎的主要是有明显草堂LOGO（特色）如影壁、茅屋等元素的旅游性质的“文创快消品”。

据市场研究机构智研咨询发布的报告，2023年中国文创产品市场规模已达163.8亿美元，增速为13.09%。近年来，博物馆文创从简单的“贴图”生产旅游纪念品，发展到利用馆内丰富的文创资源和平台转化为文创产品的阶段，实现了从1.0版逐步发展到4.0版的质变。博物馆文创越来越贴近生活，并不断地拉近与公众的距离，走进千家万户。

沉浸式演艺博物馆花样多

如今的博物馆不仅推出了高质量的展览展陈，有些博物馆也进驻了一些商业性的文博体验项目，让博物馆的玩法更加多元。

今年7月，由四川博物院与四川省文物考古研究院联合主办的全国首场“重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式体验”在四川博物院开展，为公众带来了一场前所未有的古蜀文明探索之旅。展览以“重返三星堆”为主题，通过先进的VR（虚拟现实）技术，将古蜀王国的神秘与辉煌以数字化的形式重现于世人面前。展览期间，观众将踏上一段25分钟的穿越时空之旅，在讲解员“小桐”和“大祭司”的带领下，亲身体验古蜀文明的独特魅力。

一座巍峨的祭坛矗立在茂密的丛林之中，通天神树等标志性文物在VR技术的加持下栩栩如生，坛下则是穿着古老服饰的古蜀人，他们手持各种祭品，口中念念有词，正在进行一场庄严而神秘的祭祀仪式……在VR构建的虚拟世界中，古蜀祭祀的场景震撼人心。

值得一提的是，本次展览运用了国际领先水平的全身动捕系统和实时云渲染技术，实现了虚实空间数据的精确映射，为观众打造了一个超逼真的沉浸式体验环境。观众可以在大空间VR环境中自由行走，仿佛真的置身于古蜀王国之中，与古人进行跨时空的对话。

“逛川博看到这个沉浸式的展览，就带着娃去体验一下，这些好玩的项目延长了大家在博物馆的停留时间。”一位观众表示，虽然是收费项目，但这种体验感很好，也是值了。

记者了解到，“重返三星堆——古蜀王国奇幻之旅VR沉浸式体验”自2024年7月10日首站落地四川博物院，截至目前，已经在深圳、武汉、长沙等城市陆续落地。共计接待体验者近2万人次，日峰值接待体验人次近500人。其中四川博物院体验人次超1.3万人次，原计划11月结束的展期延展到2025年2月28日。

无独有偶，越来越多的博物馆开始深入挖掘博物馆内涵，让博物馆活起来了，也给参与者提供了满满的情绪价值。

回顾今年十一的成都之行，游客王女士最为印象深刻的是金沙遗址博物馆的夜间活动“夜游金沙·穿越古蜀——博物馆情景式导览演出秀”，她意犹未尽地评价道，“有一种时空穿梭的感觉，好像在跟文物和历史对话。”

“我是一位通晓过去、预知未来的古蜀先民，今天将由我带领大家走进神秘的古蜀王国……”国庆期间，当夜幕降临，古老的金沙遗址上响起了来自远古的呼唤。只见在以金沙遗址出土的大金面具为造型的雕塑旁，一位“古蜀先民”穿越时空而来，将现场的观众带回了三千多年前神秘的金沙王国。气势恢宏的古蜀礼乐中，光柱刺破黑暗，“古蜀人”跳起圣舞……这就是金沙遗址博物馆推出的大型跨界文旅活动“夜游金沙·穿越古蜀——博物馆情景式导览演出秀”。

作为四川首个博物馆情景式导览演出秀，活动将情景演绎、深度讲解、文艺演出、光影氛围等多元形式融为一体。游客在跟随讲解员饰演的“古蜀先民”的脚步中，与来自远古的一些人物角色相遇，不仅能听到《金沙》音乐剧选段《飞鸟和鱼》，还能看到现代舞舞者以身体为语言的舞蹈，也能聆听“讲解金沙第一人”胡晓蓉老师饱含深情，讲起太阳神鸟从出土到“飞天”的历程。

记者了解到，国庆期间，金沙遗址博物馆的开放时间为每天9:00至21:00，在游客高峰日将开馆时间提前到上午8点半。12个小时以上的开展时间，既为游客提供了充足的参观时间，让游客能够在夜晚领略古蜀文明的魅力，也以别出心裁的夜间活动，打造出多散点、强体验、新融合的成都文旅新场景，激活城市夜间经济。

博物馆研学成“黑马” 已经是一个千亿级市场

博物馆是城市文化会客厅，也是社会美育不可或缺的“第二课堂”。放眼省内研学旅行市场，在“双减”政策和市场需求的双重驱动下，博物馆研学课程成为研学旅行市场中的一匹“黑马”。

一群学生带着研学游的任务来到博物馆，却发现了一名来自旧石器时代的神秘人，共同踏上了一场寻找“光与信念”的旅程，一系列奇闻趣事就此展开……这个听上去有些奇幻的故事，实际上是成都生命奥秘博物馆最新推出的研学实景剧本游《寻火者》中的情节。

依托2000平方米的超大展馆空间和34组实体生物标本，足足60分钟的实景剧本游为学生们解锁了研学游和课外实践的全新打开方式。成都生命奥秘博物馆与成都市石室联合中学率先开展的“博雅课程”，为馆校合作提供了一个可参照的范本。

“作为一家科普教育场馆，我们始终坚持将学科知识进行可视化、可触化，运用以真实标本搭建的独特教育场景讲述生命演化的故事，激发起学生主动思考、主动探索、主动学习的兴趣。”成都生命奥秘博物馆相关负责人表示，通过馆校合作这个新模式，通过双方老师的共同努力，在“双减”政策下让学生们感受到寓教于乐、学以致用的乐趣，充分激发学生们渴望科学探索的热情。

今年以来，研学旅行表现出更加强劲的增长势头，更多玩家入局研学市场。

暑假期间，在位于青羊区的各大文博场馆，都能见到一群统一着装、背着小书包的中小学生。他们在老师的带领下满怀兴奋与期待，感受不同主题研学旅程带来的乐趣。“读万卷书，行万里路”“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”……古人的诗词给当下的研学旅行作了生动注解。

那段时间的杜甫草堂博物馆内同样人头攒动，不少学生和家长穿着汉服，手持扇子或笔墨，在草堂内吟诗作画，在竹林中拍照留念。据杜甫草堂博物馆相关负责人介绍，杜甫草堂博物馆内“草堂一课”研学活动暑期进行了46场，场场爆满。

企查查数据显示，截至2024年11月25日，2024年我国已注册812家研学旅游相关企业。企业注册资本在500万元以内的，占比超七成。从市场规模看，数据挖掘和分析专业机构艾媒咨询预测，预计2026年中国研学游整体市场规模将达2422亿元。研学旅行，俨然已经是一个千亿级市场。

跟着李子柒学漆器非遗体验课程上线

11月12日，在李子柒归来的首个作品中，她通过成都漆艺的雕漆隐花技法完成一个麒麟回首的衣柜，名为“紫气东来”，受到全网关注。李子柒透露，她师从成都漆艺代表性传承人尹利萍，成都漆器工艺厂的老手艺人尹利萍再次进入大众的视野中来。

在蜀华街72号，有一个稍不注意就擦肩而过的院子，成都漆器工艺厂就坐落于这里。成都漆艺有3500多年的历史，2006年，成都漆艺入选国务院首批命名的国家级非物质文化遗产项目。今年71岁的尹利萍从事漆艺50多年，是成都漆器工艺厂的老手艺人，2007年，被列为第一批国家级非物质文化遗产项目成都漆艺代表性传承人。

李子柒学的技法是雕漆隐花，这是成都漆艺“三雕一刻”的一种，也可以说是成都漆艺雕刻中的“天花板级别”。在雕好的纹饰内髹饰金底漆贴金、银箔后罩髹透明漆，而后研磨推光。在尹利萍的指导下，通过一年多的学习，在作品中实践，李子柒终于完成了自己的作品。

记者了解到，成都漆器工艺厂也推出了李子柒同款课程，从割漆、采漆、炼漆到胎的修补、做底漆、髹漆、雕刻、贴金箔、装饰、打磨……每一步都有非遗传承人手把手带人体验。

“一个月完成10天的课程收费是7000元，或者是三个月完成10天的课程收费是8000，上课时间由学员自行选择。”成都漆器工艺厂相关工作人员介绍，目前已有学员报名参与这个课程。此外，该厂还专门开设了体验课程，有专业老师带着游客体验最终的打磨过程，体验者可以自己打磨一件属于自己的漆器。

李子柒带火了非遗，更多的人开始去了解认识或者学习体验。在浣花溪畔的蜀锦织绣博物馆，几年前就推出了蜀锦主题研学和蜀绣主题研学，其中“纹样创作”活动通过“寻纹探色”带领大家探究纹样中的“美学密码”，并将传统历史纹样进行两方或四方连续纹样“再创作”，领略千年蜀锦之美；在织造体验上，活动带领体验者了解蜀锦织造工艺流程，体验织造环节中“牵经打纬”这一步骤，并完成织造成品制作。