摘要：今年71岁的董明珠仍然没有想要退休的打算，3月13日却以自己的名字开了一家“董明珠健康家”，自信的表示将以自己的名字为IP试图吸引更多年轻人群。如此大规模高调地将品牌与个人深度捆绑，甚至放出豪言要在全国开设一万家这样的店。消息一出，舆论哗然。
今年71岁的董明珠仍然没有想要退休的打算，3月13日却以自己的名字开了一家“董明珠健康家”，自信的表示将以自己的名字为IP试图吸引更多年轻人群。如此大规模高调地将品牌与个人深度捆绑，甚至放出豪言要在全国开设一万家这样的店。消息一出，舆论哗然。
董明珠的任性不止于此，在与马云、魏银仓、方洪波、雷军过招之后，她可谓是敢怒敢言四处“挑衅”。13日当日，董明珠特意开直播发表了多条嚣张言论并上了热搜，“偷别人的技术，挖人家的人，说重点就是流氓行为！”有人说她这是引战式营销，也有人说她与对手的十年恩怨，越骂越凶更是暴露了格力的三大病灶。
“如果打格力健康家，那还是格力，格力就是空调，那我董明珠这三个字是非常接近我们市场的。”3月13日，董明珠的第一家“董明珠健康家”在北京开业，以自己的名字命名是为了打破“格力=空调”的魔咒。然而500平的门店塞满冰箱，手机开机后是董明珠的笑脸，门店玻璃上巨大的董明珠肖像海报，销售人员的服装也统一佩戴印有董明珠个人头像的胸牌。网友吐槽这不是格力专卖店，活脱脱开成了董明珠周边。
有人说董明珠将自己的IP与品牌深入挂钩，然而在近期董明珠的采访中 ，她对于改名“董明珠健康家”是个人绑定问题给予否认，举出的例子更是令人叫绝。她竟然提到苏宁和国美没有使用张近东和黄光裕的名字还是倒闭了，又说真的绑定，广告代言费都能省十几个亿。说实话，董明珠回答问题的逻辑让人十分迷惑，此前格力的线上分销商城上线时，就直接取名叫“董明珠的店”。
不得不承认，格力在董明珠上任以来，的确业绩节节攀升。从2011年的835.2亿攀升到2050亿，净利润也从52.37亿增长至290.2亿。“没了我格力就垮掉了，因为当时格力是亏损的，挺自豪的。”董明珠对此表示非常自豪，将格力的年营收从50亿做到100亿，又做到1000亿，还给股民分红，给国家创造税收。不管董明珠的想法是出于个人的优越感，还是一贯怼天怼地的豪迈性情，作为一个企业家不能将骂战当成战略。
3月13日的商界可谓是好不热闹，别人家开业剪彩都是说吉祥话，而董明珠在开店期间公然“引战”，炮轰“对手”是流氓小偷，偷技术、挖人才，靠炒高股价成了首富，产品只靠低价让消费者成最大受害者，直接将发布会当成吐槽大会骂街。虽然董明珠没有提到谁的名字，但懂的都懂。随后小米王化也是迅速发布一条动态，配文“当时代抛弃你的时候，连一声再见都不会说。”看似毫无战火的回应，王化说的相当绝，不知董明珠会不会感到很扎心？
“你去把别人挖来，你轻而易举的一句话就把别人搞走了，你有没有想过你的道德在哪里？”
“用好听的名词叫引进人才，但我认为，用不好听的话就是挖人才，我用‘小偷’两个字通俗一点讲，就是‘小偷行为’。”
在年轻人眼中，乃至在商业界，挖人才卷价格乃是职场常态，无可厚非。但在董明珠眼中却是一种不道德的行为，换位思考一下，若是人才留得住，谁又愿轻易跳槽呢？2023年，董明珠更是提出要立法对员工的跳槽行为进行收取培训费。她认为企业培养员工多年，员工却拍拍屁股走人，下个单位应该赔偿。这引起了广泛网友的争议，这样无疑是对员工自由的限制，对劳动者的不尊重。
近些年来，董明珠以自己是成功的企业家的身份不断曝出“金句”，总是能抛出一些让人惊掉下巴的言论，或是炮轰某位同行，又或者借机抬高自己，就差将雷军身份证号贴大屏幕上了。回顾董明珠与小米的恩怨，在很早之前董明珠都是点名道姓的提雷军的名字。
“今天印度已经把他（小米）封杀了，中国的华为中兴在找他麻烦，一个人靠偷别人的技术拿来的主意，你怎么可能成为别人的榜样。”2013年的央视年度经济人物颁奖典礼上，董明珠当面骂雷军小偷，而雷军作为当时的小咖毫不示弱，抛出了10亿赌约。这一赌让大家好奇不已，董明珠更是当面回怼“不可能”。
实际上，十年赌约董明珠虽然险胜，而如今小米的市值1.3万亿港元，让格力还在2000亿徘徊。曾盯上造车的格力，收购银隆推出43万的艾菲，让消费者望而却步；而小米的SU7Ultra杀入高端市场，让董明珠咽不下这口气，连SU7的车尾灯都成了她的靶子。
董明珠亲自设计的注重品质和工艺的“玫瑰空调”，试图造出格力手机，却因为开机屏幕是董明珠、代言人是董明珠而再次遭到网友的“嫌弃”。看似将格力产品与董明珠捆绑是为了“省代言费”，实际上是董明珠将自己的声誉全部砸进去了，做不好就完蛋。无论是将个人照片放在开机画面上，还是将分销商城取名“董明珠的店”，甚至是近期将专卖店和直播间账户更名为“董明珠健康家”，都是与时代背道而驰的做法。
而她本人在近年来针对小米、嘲讽雷军的做法，更是被网友视为没有格局的做法。骂小米偷技术，而实际上她自己13万专利也没造出爆款，这也恰恰暴露了格力的三大病灶。一是缺乏创新，虽然格力造过手机和汽车，也基本上成了炮灰，只剩空调吃老本；二是格力的接班人任务，目前已经七十多岁的董明珠依旧没找到好的接班人，还经常在公众面前说“没了她格力得散”之类的话；
而第三点就是，董明珠想要收获年轻消费群体，却讽刺雷军卷低价就是没节操，这恰恰引起了广大年轻网友的反感，企业家将骂战当营销手段，毫无技术含量。格力成也董明珠，但在聚光灯下接受一轮又一轮的审视，稍有不慎就会掉进深渊。董明珠的“敢说”是企业家的一种魄力，但市场接受不接受是大众说的算。
信源：新浪财经《内涵小米和雷军？董明珠：有人靠炒高股价成了首富，产品只靠低价消费者是最大受害者》
金融界《董明珠开炮：现在很多企业偷别人技术，迎合年轻人的口味，依靠价格低成为领导，我们要抵制这种流氓行为》
新浪财经《收手吧，董明珠！》
来源：财经大会堂