摘要：2023年中国新能源汽车市场规模为11.5千亿元，同比增长65.0%，2025年有望达到23.1千亿元。本文耐特康赛将结合iiMedia Research最新发布的《2024-2025年全球及中国新能源汽车行业消费趋势监测与案例研究报告》剖析中国市场需求和消费
随着科技的发展和燃油车成本的上升，新能源汽车的消费需求逐渐增加，推动了厂商产品力提升和新能源汽车销量的快速增长。
2023年中国新能源汽车市场规模为11.5千亿元，同比增长65.0%，2025年有望达到23.1千亿元。本文耐特康赛将结合iiMedia Research最新发布的《2024-2025年全球及中国新能源汽车行业消费趋势监测与案例研究报告》剖析中国市场需求和消费者偏好，利用营销创新助力品牌拓宽应用场景实现业绩增长。
一、中国新能源汽车市场规模
中国新能源汽车市场规模从2017年到2023年逐年上升，2023年中国新能源汽车市场规模为11.5千亿元，同比增长16.2%。预计在接下来的两年中，中国新能源汽车市场规模也将始终呈现快速上升趋势。
中国市场上新能源汽车可选车型丰富，诸多产品颇具吸引力，需求强劲有支撑，市场规模的高增长有望持续。
数据来源：《2024-2025年全球及中国新能源汽车行业消费趋势监测与案例研究报告》
二、中国新能源汽车消费行为洞察
1、中国新能源汽车消费者和潜在消费者用户画像
数据来源：《2024-2025年全球及中国新能源汽车行业消费趋势监测与案例研究报告》
2、中国新能源汽车消费者选购因素
中国消费者选购新能源汽车主要考虑的前三项因素分别是最大续航里程（43.6％）、汽车安全性（43.3％）和新能源汽车价格（40.3％）。
随着生活质量提升，消费者的出行需求增加，在选购新能源汽车上更注重续航表现。车企也在不断提高电池技术和电池容量，不断推出更长续航的车型，缓解消费者的旅程焦虑。其次，新能源汽车安全事故和召回事件频发，致使消费者对车辆安全性能的关注度紧随其后。
数据来源：《2024-2025年全球及中国新能源汽车行业消费趋势监测与案例研究报告》
三、中国新能源汽车品牌营销案例
阿维塔：创新营销实现差异化，玩抽象塑造独特品牌形象
图片来源：网络
阿维塔的这支广告，以修仙世界的设定为创意起点，巧妙地将燃油标号融入故事情境，实则是借“92仙丹”和“95仙丹”隐喻不同品质的燃油，进而引申至车辆动力性能与驾乘体验的差异。影片通过幽默的手法，传达了阿维塔汽车在动力与品质上的卓越追求，以及对消费者个性化需求的深刻理解。
更重要的是，广告通过修仙这一中国传统文化元素的运用，不仅拉近了品牌与本土消费者的情感距离，还体现了品牌对文化自信的弘扬。这种寓教于乐的叙事手法，使得广告在娱乐性与信息传达之间找到了完美平衡，增强了广告的吸引力和记忆度。
阿维塔的这一创意，不仅展示了品牌在营销策略上的创新与胆识，还体现了其对行业趋势的敏锐洞察和对消费者心理的精准捕捉。通过文化元素与情感共鸣的深度融合，阿维塔成功塑造了个性化、情感化且富含文化内涵的品牌形象，为汽车营销开辟了新的路径。
阿维塔的这支广告，不仅仅是对产品性能的简单展示，更是一次深刻的文化与情感沟通，展现了品牌在抽象与具象之间游刃有余的艺术创造力，为汽车行业的营销创新提供了新的思路和范例。
比亚迪：高价值契合赛事营销，实现品牌价值跃升
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比亚迪与越山向海赛事的合作，不仅是一次简单的赛事营销，更是一次品牌理念与赛事精神的深度共鸣。比亚迪王朝宋L作为赛事的官方合作伙伴，全程深度参与，展现了品牌与赛事在理念价值上的高度契合，有效提升了品牌的专业形象与情感连接。
理念高契合。比亚迪王朝宋L与越山向海赛事理念的高度共鸣，让品牌和赛事在精神层面形成了深度链接。比亚迪倡导的“科技、绿色、未来”理念与赛事追求的“探索未知、超越极限”的精神完美融合，共同传递出积极向上、勇于挑战的品牌态度。
品牌宣传片引爆，专业深度触达核心圈层。比亚迪携手跑圈KOL@大正爱跑步，推出品牌宣传片《每一公里皆荣耀》，以专业视角解读比亚迪王朝宋L的性能与品牌精神，精准触达运动爱好者和潜在消费者，深化品牌情感连接。
KOL矩阵式传播，垂圈影响力加持品牌声量。比亚迪借助跑圈KOL的广泛影响力，形成矩阵式传播效应，不仅增加了品牌的曝光度，还通过KOL的亲身体验和推荐，增强了品牌的可信度和口碑效应，进一步扩大了品牌在目标消费者中的认知度与好感度。
比亚迪与越山向海赛事的合作，不仅展现了品牌在营销策略上的精准与创新，更通过与赛事理念的深度融合，有效提升了品牌形象与产品认知，实现了品牌与消费者之间的情感共鸣与价值共振。
新能源汽车行业正迅猛发展，市场渗透率持续攀升，消费者接受度显著增强。未来行业将朝向更高续航、更快充电、更优性价比方向演进，供应链体系将进一步完善。耐特康赛认为新能源汽车品牌应强化品牌差异化，突出技术创新与绿色理念。利用数字营销手段增强用户体验，如虚拟试驾，并建立生态服务体系，提升客户黏性。加强跨界合作，拓宽应用场景，行业将迎来品牌与技术双重驱动的黄金时代。
来源：鲁中晨报
