摘要：尬演、卖惨、人工智能（AI）换脸、包治百病的“神药”、能保值升值的“古董字画”……近年来，随着老年人触网增多，利用直播间“坑老”的案例层出不穷，且手段依托互联网更隐蔽。（央视新闻）

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尬演、卖惨、人工智能（AI）换脸、包治百病的“神药”、能保值升值的“古董字画”……近年来，随着老年人触网增多，利用直播间“坑老”的案例层出不穷，且手段依托互联网更隐蔽。（央视新闻）

在数字时代，直播带货如同一股汹涌的浪潮，为经济发展注入了新的活力。然而，在这片繁荣景象的背后，却悄然滋生了一些乱象。直播“坑老”陷阱花样繁多，令人防不胜防。一些不法商家利用老年人信息闭塞、辨别能力较弱的特点，通过虚假宣传、夸大产品效果等手段，诱骗老年人购买价格高昂却质量低劣的商品。比如，某些保健品直播间，主播们口若悬河地将普通食品吹嘘成能包治百病的“神药”，让不少老年人上当受骗。还有一些直播间以抽奖、中奖为噱头，设置各种复杂的规则和陷阱，诱导老年人不断充值消费，最终却不兑现“承诺”。这些行为不仅给老年人造成了经济损失，还严重伤害了他们的心理健康。

直播“坑老”不仅侵害了老年人的合法权益，也破坏了社会的公平正义。对此，必须运用法治手段坚决填平“坑老”陷阱，让直播行业在法治的轨道上健康发展，让老年人的合法权益得到切实保障。

面对直播“坑老”的乱象，法治的力量不可或缺。加快完善相关法律法规，是从根本上根除直播“坑老”现象的必然举措。应针对直播带货行业的特殊性，制定具体的监管措施和处罚标准，明确平台、商家和主播的责任和义务，以杜绝无人负责的现象。比如，可以建立严格的资质审核制度，对进入直播带货市场的商家和主播，进行严格的资质审查和信用评估，确保其具备合法经营资格和良好的诚信记录。同时，对于虚假宣传、欺诈消费者等违法行为，明确要严格执法，提高违法成本，让不法分子望而却步。

在此基础之上，还要加大监管力度，确保法律法规落到实处。相关部门应加强对直播平台的监管，定期开展专项整治行动，严厉打击各种违法违规行为。在执法过程中，要注重部门联动，形成合力。比如，市场监管部门可以与公安部门、网信部门等密切配合，共同维护直播带货市场的秩序。同时，还要充分发挥社会监督的作用，鼓励消费者积极举报违法违规行为，形成全民参与的监管格局。

此外，提升老年人的自我保护能力也是关键。相关部门和社会组织应加强对老年人的普法宣传教育，通过举办讲座、发放宣传资料等方式，让老年人了解相关法律法规和消费知识，提升他们的辨别能力和防范意识。家庭成员也要多关心老年人的生活，多与他们沟通交流，引导他们理性消费，避免上当受骗。

法治是维护社会公平正义的根本，也是保障消费者权益的有力武器。在直播带货市场快速发展的今天，消除直播“坑老”给老年人带来的疑虑与不安，才能让老年人安心享受数字时代带来的便利，才能让直播带货行业在健康、有序的环境中茁壮成长。

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策划：杨利春

编辑：陈远 管仲瑶

校对：马杨

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来源：健康报