摘要：数字化潮流席卷媒体、出版、娱乐产业，世人认为玩具也岌岌可危，毕竟连游戏主机的光盘片也几乎不保，数字下载的比例越来越高，老牌玩具厂乐高本来也如此认为，因此积极发展数字娱乐领域，成果有好有坏，不过，传统的乐高积木看来还老当益壮，2024年乐高又创下佳绩。

数字化潮流席卷媒体、出版、娱乐产业，世人认为玩具也岌岌可危，毕竟连游戏主机的光盘片也几乎不保，数字下载的比例越来越高，老牌玩具厂乐高本来也如此认为，因此积极发展数字娱乐领域，成果有好有坏，不过，传统的乐高积木看来还老当益壮，2024年乐高又创下佳绩。

乐高冲刺数字娱乐营收的努力始于1995年，1996年内部正式成立乐高媒体（Lego Media）部门，发行游戏，至2000年改名为乐高软件（Lego Software），2002再改名为乐高互动（Lego Interactive），但最终于2004年关闭，部门员工另外成立巨大互动娱乐（Giant Interactive Entertainment）制作乐高授权游戏，2005年与游戏开发商旅者传说（Traveller's Tales）整合为旅传游戏（TT Games），2007年再由华纳游戏收购，此后乐高游戏都由华纳发行，乐高游戏一度相当受欢迎，最多于2013年曾经一年发行8款游戏，但是逐渐大不如前，2024年并未发行新游戏。

另一个数字娱乐的常识是挑战大银幕，2014年由华纳影业发行首部《乐高大电影》票房达4.7亿美元相当成功，2017年再推出《乐高蝙蝠侠电影》票房3.12亿美元，但同年《乐高旋风忍者电影》票房仅1.23亿美元落入赔本，2019年《乐高大电影》续集票房仅2亿美元打平，这使得乐高电影计划此后停摆，由环球影业买下了华纳的发行权，2024年推出积木定格动画纪录片《拼出未来》票房仅1,070万美元。

乐高的数字转型，可说一度有望，但是又归于平淡，如今还是老老实实地从本业赚取主要营收，但是反而风生水起，自2020年以来营收年均复合增长率14%，2024年营收年增13%，2020年以来获利年均复合增长率10%，2024年也是10%。

2024年乐高大举推出新系列，添加46%品项，总数来到840款，使得在总体玩具市场萎缩1%之下，还能创下增长佳绩，最受欢迎的系列是：乐高Icons、乐高星球大战、乐高科技系列、乐高城市系列，以及乐高哈利波特。

乐高也计划继续扩大实体店面，继2024年全球添加70家店面后，预计2025年全球新开85家店面。乐高最大制造厂位于墨西哥，不过并不担心川普关税战问题，原本乐高就有将生产地拉近市场的计划，于美国已经规划于维吉尼亚州建厂。

来源：十轮网