摘要：近年来，意大利葡萄酒在世界舞台上展现出了不俗的实力，根据意大利国家统计局（Istat）发布的数据，2024年意大利出口额超81亿欧元，同比增长5.5%，创历史新高。而意大利葡萄酒产量在2024年预计约为41 00万百升，同比增长7%，在欧盟乃至世界葡萄酒生产国
意大利葡萄酒与烈酒行业论坛暨品鉴大师班
链接传统与创新：意大利葡萄酒与烈酒在中国市场
时间：2025年3月21日 9：30-12：30
地点：四川省成都市香格里拉酒店
近年来， 意大利葡萄酒在世界舞台上展现出了不俗的实力，根据意大利国家统计局（Istat）发布的数据，2024年意大利出口额超81亿欧元，同比增长5.5%，创历史新高。而意大利葡萄酒产量在2024年预计约为41 00万百升，同比增长7%，在欧盟乃至世界葡萄酒生产国中位居前列，这表明意大利葡萄酒在全球市场上的竞争力和需求持续增强。
与此同时，随着中国消费者对葡萄酒和烈酒的认知不断加深，中国市场也为意大利葡萄酒和烈酒提供了巨大的机遇。如今中国已成为意大利第九大出口市场，也是其在亚洲的醉大市场，仅次于欧盟以外的美国。
尽管机遇众多，但市场也需要高度精准的策略。为了支持意大利葡萄酒和烈酒的生产商及进口商，意大利对外贸易委员会北京办事处将与意大利维罗纳会展集团（Veronafiere）合作，举办“意大利葡萄酒与烈酒行业论坛暨品鉴大师班——链接传统与创新：意大利葡萄酒与烈酒在中国市场”。
该活动将于2025年3月21日第十届Vinitaly中国成都期间在成都香格里拉酒店举办（活动时间为9：30-12：30），旨在汇聚行业内的主要参与者，深入分析和探讨意大利葡萄酒与烈酒在中国市场面临的机遇与挑战。
活动期间，5位资深葡萄酒与烈酒专家将亲临现场，与进口商、经销商和行业媒体等中国市场业内人士齐聚一堂。在论坛环节，嘉宾们将围绕核心话题展开激烈而深入的讨论，包括当前市场分析与渠道策略、产品组合与分销策略等。
为了提供多样的视角，论坛将设置两场专题讨论，嘉宾包括VINEHOO酒云网创始人黄惟谦、蒂维妮Interprocom首席执行官Alessandro Mugnano，意趣味ItalyFun创始人Tony Chen及婕妮王超市创始人王建英。讨论将由国内非常具影响力的意见领袖之一葡萄酒小皮主持。
专题讨论1：市场分析与渠道策略
01
Terry Xu - 葡萄酒小皮
针对市场分析和渠道策略延展，就2019-2024年市场概况和市场趋势作为发言角度，目前中国市场目前的分销趋势是怎样的？是高端葡萄酒更有市场潜力，还是中低端葡萄酒更有市场潜力？
02
Tony Chen - 意趣味ItalyFun创始人
针对市场分析和渠道策略延展，就传统渠道与新兴渠道的比较作为发言角度，目前中国市场与电商平台、直播销售等新兴渠道相比，经销商、专卖店等传统分销渠道有哪些优势和劣势？
03
Alessandro Mugnano - 蒂维妮Interprocom首席执行官
针对市场分析和渠道策略延展，就未来5年（2025-2030）意大利葡萄酒与烈酒发展趋势与机遇作为发言角度，目前在中国如何发掘市场机会？哪些新兴地区或消费群体可能成为葡萄酒分销的新增长点？如何为他们制定分销策略？
专题讨论2：品牌和产品，产品组合和分销策略
01
黄惟谦 - VINEHOO酒云网创始人
针对品牌和产品，产品组合和分销策略延展，就如何赢得下一代酒类贸易专业人士对意大利葡萄酒和烈酒的关注作为发言角度，目前在中国市场品牌推广在分销中的作用。葡萄酒/烈酒品牌如何利用有效的促销来促进分销？有哪些成功的品牌营销案例可以借鉴？
02
王建英 - 婕妮王超市创始人
针对品牌和产品，产品组合和分销策略延展，就如何链接消费者：消费者如何饮用葡萄酒和烈酒，以及如何将Z世代与意大利葡萄酒和烈酒的未来联系起来作为发言角度，目前在中国如何根据不同的市场和渠道制定合理的产品组合（酒单）？
活动中，还精心安排了多款具有代表性的意大利葡萄酒供大家品鉴：
· 凯意来佩格里诺D.O.C.G级别有机素食干白葡萄酒
· 特丽·弗留利白葡萄酒
· 帕阿蒙托埃特纳墨菲特白葡萄酒
· 克莱尼庄园独眼龙红葡萄酒
论坛结束后，将有一场独家品鉴大师班，由CMS高级侍酒师郭莹，以及Vinitaly国际学院首位意大利葡萄酒大使何凌子共同主持。她们将带领观众品尝多款具有代表性的意大利葡萄酒，探索意大利葡萄酒的新趋势与最新风格方向。
此次活动不仅为意大利葡萄酒与烈酒行业提供了深入了解中国市场的机会，也为中国行业人士来了更多高品质的意大利美酒体验。敬请期待这场融合传统与创新的盛宴！
时间：2025年3月21日 9：30-12：30
地点：四川省成都市香格里拉酒店
*活动仅针对专业人士开放。
*请准确填写您的申请资料，工作人员将在3月19-20日对您的申请予以审核，并以短信告知审核结果。
侍酒君有中国葡萄酒、法国葡萄酒、西班牙葡萄酒、意大利葡萄酒、加州葡萄酒、南半球葡萄酒、葡萄酒进口商、葡萄酒经销商、威士忌、清酒、啤酒等多个微信讨论群。
来源：小何科技观察
