摘要：春季，作为一年中最重要的上新节点之一，如何抓住消费者需求，推爆新品，成为品牌竞争的关键。巨量引擎发布的【巳春时裳】2025抖音服饰春上新策略指南，为商家提供了从趋势洞察到营销策略的全方位指导。本文将结合具体案例，深入解析服饰品牌如何借助巨量千川等工具，在春季上

春季，作为一年中最重要的上新节点之一，如何抓住消费者需求，推爆新品，成为品牌竞争的关键。巨量引擎发布的【巳春时裳】2025抖音服饰春上新策略指南，为商家提供了从趋势洞察到营销策略的全方位指导。本文将结合具体案例，深入解析服饰品牌如何借助巨量千川等工具，在春季上新活动中实现声量销量双爆发。

01春季上新策略的核心：

1. 紧跟春上新节点，提前布局潜力品类

春季上新不仅是服饰品牌展示新品的机会，更是抢占消费者心智的关键时刻。巨量引擎的策略指南指出，商家需要提前布局潜力春装品类，尤其是凉感亲肤、都市山野、欧若风等三大应季类目趋势。

2. 优化货盘，结合商品全生命周期制定营销策略

在春季上新活动中，商家不仅要关注产品本身，还需结合商品的全生命周期制定精准的营销策略。从预热期到爆发期再到延续期，每个阶段都需要有针对性的打法，以确保新品能够快速引爆市场并持续热销。

02案例解析：鞋类品牌如何实现声量销量双升

1. 品牌背景与经营痛点

某知名运动鞋品牌（以下简称“品牌A”）在春季上新期间面临两大挑战：一是如何最大化达人合作等投放资源的效益，二是如何同时引爆声量和销量，让新品迅速成为爆款尖货。在竞争激烈的跑步鞋赛道，品牌A需要找到一条既能吸引消费者关注又能实现高效转化的路径。

2. 春上新营销打法

预热期：达人共创热点话题，为直播蓄水

品牌A在预热期通过与多位达人视频共创热点话题，持续渗透稀缺款、抖音独家发售等关键信息，成功撬动潜在客群关注。例如，品牌A与运动达人合作，发布了一系列关于新品鞋款的测评视频，突出其轻便、透气等特点，吸引了大批运动爱好者的关注。同时，品牌A还在站外平台发布高溢价款、人气爆款等信息，为官方旗舰店引流，为后续直播大场充分蓄水。

爆发期：直播大场+达人共创，引爆销量

在爆发期，品牌A打造了一场声势浩大的直播活动，邀请多位达人与品牌官方共同直播。直播中，品牌A推出了两款尖货新品，并采用独家限量发售的策略，进一步激发了消费者的购买欲望。直播当天，品牌A不仅登顶抖音运动鞋带货榜TOP1，还在情人节当天斩获超过300万的销售佳绩。

延续期：达人专场+常规折扣，持续带货

在延续期，品牌A通过与达人合作开设专场直播，持续带货常规折扣品，进一步提升了店铺的整体生意规模。同时，品牌A还利用巨量千川对高意向人群进行追投，确保热度的延续和转化的提升。

03案例解析：服饰品牌如何借助名人影响力打造爆款

1. 品牌背景与经营痛点

某知名服饰品牌（以下简称“品牌B”）在春季上新期间面临流量竞争激烈、消费者注意力分散的挑战。为了提升商品动销与生意转化，品牌B需要找到一种既能吸引消费者关注又能高效转化的营销策略。

2. 春上新营销打法

预热期：贴近消费场景，优化货盘

品牌B在预热期根据当下大众热衷的都市户外场景，推出了防水透湿冲锋衣等主推爆品。这些产品不仅符合春季户外活动的需求，还兼具功能性与时尚感，成功吸引了目标客群的关注。

爆发期：名人进播+大场直播，提升互动率

在爆发期，品牌B打造了一场百万+观看量的直播间，并邀请了一位知名女总裁进驻直播间。这位女总裁不仅在直播中分享了品牌故事，还亲自试穿并推荐了多款新品，极大地提升了直播间的互动率与吸睛度。直播当天，品牌B的生意同比增长超过150%。

延续期：复用素材+追投高意向人群，延续热度

在延续期，品牌B充分利用了名人进播的切片素材，在巨量千川进行多次投放，追投高意向客群，有效提升了消费转化。同时，品牌B还通过巨量星图与达人多元化合作，持续释放品牌与名人的相关故事，进一步强化消费者心智。

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来源：厚拓奋斗版