摘要：从定向、出价、创意三大核心要素的把握，到如何撰写高转化笔记，再到账户优化和素材迭代的策略，作者将一一解析40条心得，希望帮助品牌和营销人员在小红书平台上实现更精准、更高效的广告投放。

从定向、出价、创意三大核心要素的把握，到如何撰写高转化笔记，再到账户优化和素材迭代的策略，作者将一一解析40条心得，希望帮助品牌和营销人员在小红书平台上实现更精准、更高效的广告投放。

上次分享聚光投放30条心得，今天又增加10条，希望对你投放小红书聚光有帮助。

1.定向、出价、创意是广告投放3大核心。定向和出价是找人，找更多人，找对人。创意的核心是转化，让用户沿着笔记预设，从封面、内页到正文完成转化。

2.笔记即定向、决定是否被购买，优秀的笔记，能够把受众在茫然状态中吸引过来。

然后亮出购买理由，迅速罗列证据，加入购买情绪，给出购买指令，购买过程一气呵成。绝大部分笔记的问题，是没办法快速抓住用户，让用户停留。

3.小红书竞价广告原理，ecpm=出价*预估点击率*预估转化率*1000，出价越高、点击率和转化率高，千次曝光成本高，平台才愿意把更多广告位置卖你。

图1：聚光平台广告竞价原理

决定千次曝光有笔记预估点击率和出价.同行越来越多，出价逐步增加。刚投放聚光商家要拼命卷创意，把预估点击率和咨询转化率提升，这样出价降低也能有展现机会。

4.慎用科普、攻略笔记投放，攻略笔记点赞评很高，但转化成本高、自卖自夸是不错的笔记类型。如何写高转化笔记？可看这篇文章；如何写小红书聚光高转化笔记？

5.抄也要抄对投放笔记，爆量的小红书笔记，往往有以下6大特征小红书聚光投放6大行业模版，写好直接投！

6.账户投放成本持续增加，大概率是老计划创意质量衰退，新计划创意没起来。

一定要及时培养新计划！什么时候培养新计划？在成本低的时候，培育新计划，在账户不稳定的时候，测试新计划，心态容易崩盘。

7.付费流要搭配自然流，全靠付费流，成本只会越来越高。因为付费广告的竞争不仅仅和同行竞争，还和其他品类竞争，一定有商家不要利润去抢占你的用户，企业号一定要搭配素人、KOS矩阵，薅平台更多自然流；

图2：小红书矩阵号运营表

8.账户投放准备3天测试期，新笔记测试，可根据大盘成本，略高大盘成本，让系统先识别，此阶段关注消耗量，再考虑成本，一开始就锁死成本，很难跑，系统在创意质量同等的情况，凭什么给新户量。

9.客资跟进一定要及时性、不然你会发现，你来了很多用户咨询进线，因为跟进不及时而流失。请给客服更多工资！调整其积极性。

10.关注产品竞争力，进私域后，为什么选择你？怎么做转化？否则，来了很多客户，就是不开口，开口之后即便加了微信，也没办法成交。投放之前，想清楚你的产品和服务有哪些优势，有哪些差异点。

11.私域类商家，刚开始投放，选择咨询和开口，低转化目标，累计有20个开口后，选择深转目标，私信留资。电商类客户先选择访客，再ROi转化，先浅层目标，再深层目标。

12.停投、降低总预算、频繁改价，都会对账号有一定的负面影响；如果你是平台，你愿意把钱给稳定持续给钱的人，还是谨慎、没事就暂停的商家。

13.从图文逐步过渡到视频，从投放操盘来看，视频笔记的无论是点击率、还是开口成本都会低，更重要出了视频爆款，同行模仿的难度高，可以持续享受到视频流量红利。坚定从图文过渡到视频、直播。

14.聚光投放笔记，拒审素材过多，也会影响展现，量放不出去。一定要排查拒审的笔记，拒审的笔记，如果一直修改不了，就直接删除掉；

15.消耗速率高，笔记展现和拿量能力强，速率决定起量能力，白天始终消耗不起来，大概率晚上也很难。

16.每个账户要测出2-3条跑量计划，不起量的账户，通常是没有跑量计划。通常20%计划占据80%消耗，你的账户消耗正常吗？

17.账户的计划也会相互竞争，跑的好的计划，定向可以选择复制，然后调整不同指标，拿更多量。

18.计划连续多天持续低迷，跑不出去，量起不来，尽管让人头疼，但不妨往好处想。是时候多更新笔记了，笔记创意必然会衰减，每个月下降10%，3个月笔记创意就会逐步衰落。

19.做投放只操作，不要纠结，数据波动、私信变少、ROi变低都是太正常的情况。你每次买豆浆，喝的豆浆都不会一样，买量更是如此，每天小红书流量都不一样，系统拿量的能力自然不同。

20.新账户起量核心是素材，找到能起量的素材，剑走偏锋，否则很难跑出，好素材+高出价，让账户迅速完成冷启动，否则很容易陷入新建+关停的情况。

21.进来的用户不精准，检查正文内容是否有引导转化内容，偏攻略的内容，很容易出现歪楼的情况。偏攻略的内容迷惑下同行就好。

22.选择是私信开口，狂狂来私信进线，用户就是不开口，检查是否正文将用户引导评论区，评论有无引导用户开口内容。

23.优质聚光投放笔记，一气呵成，全是套路。一气呵成是从开头、正文、评论区都是在围绕购买理由，全是套路就是封面有诱导点击、内容有诱导转化、评论区也做好水军，套路才是王道。

24.80%的账户要建搜索计划，一方面搜索计划需求相对稳定，账户有2-3条搜索计划，就能稳定跑量；另一方面搜索是用户最真实、有效的需求，更容易成交和转化；

25.计划投放测试不理想，别着急，先等待再操作，频繁操作，账户大概率会死掉；广告投放操作，计划调整方式，跑的快的价格，降低出价，跑的慢的笔记，提升价格。

26.单一地域城市投放，用户人群少，投放搜索可能投放不出去，建议直接设置通投，投放私信进线，浅层次转化先让量进来。

27.付费流能带来自然流吗？可能会带来，但是不会很多，所以放平心态，你投广告，就不要想企业号有自然流了。

投放的确带来点赞评增加，笔记点赞评增多，搜索会排在前面，享受一些搜索流量。

28.刚开始做小红书要投聚光吗？如果同行有投，建议直接投。太多人放弃小红书是因为没有快速结果，聚光依旧是快速拿结果的方式，快速有结果，降低测错成本。

29.聚光投饭有天花板，任何运营3天就能学习掌握基本投放，然而素材的优化没有天花板，好内容永远在路上，把80%的精力花在素材迭代；

30.如何复盘广告投放数据？不同营销目的，笔记的指标不同，目前投放可分为种草、商销和留资。种草目标下，看CTR、CPE，CTR核心看笔记首图、笔记选题，CPE看笔记正文、评论和笔记选题；

商销目标，看CTR、CVR指标，CTR看笔记首图、笔记选题，CVR看正文引导、评论区和商详页；留资关注私信开口、私信咨询，私信开口即看正文引导和评论区，私信咨询也看正文引导和评论区。

图3：小红书广告投放复盘

31.把水烧开！测试投放拿出能拿出最多预算，投放和烧水一样，没有到一定的温度水就不开。

第一个咨询、第一个加V，第一个小红书用户成交就是结果，最怕刚开始投放，花的广告一直不到1个转化，结果一直没拿到结果；

32.广告投放账户的预算，理想状态下集中2-3个计划花费，太多计划，计划消耗平均。每个都没到转化目标，结果一直拿不到转化；

33.卡审是投放最常见的问题，如果没有相关资质，就去看同行，他们为什么能通过？是之前写的早，还是因为全文大部分是科普，结尾才是产品宣传，如果是这种，我们直接模仿就好。大概率能通过。

34.尊重人性，客资类的客户，之前会把投放时间拉到凌晨，同时和客户强调回复及时率。但其实投放这些时段，很难及时回复，都做过员工，谁能10点后，还能认真回复工作，要么老板自己回复，要么就调整时段。

35.搭建足量的关键词，搜索计划就能放出去，关键词不仅仅是后台那点，是需要你去想，用户会搜什么词？

是不是符合用户搜索用户，用户基本不会搜面膜推荐，她会搜“敏感肌用什么面膜好”，这类词要一直想，不间断去添加，这就是核心竞争力。广告投放就是个苦力活。

36.卡审行业避免过分依靠单条笔记，防止笔记人工审核，或同行举报，导致在投笔记下掉，最终账户无投放笔记。在能投的情况下，尽可能多去产出类似笔记，笔记素材远远不断，敏感行业也不用担心。

37.如何去预估广告投放费用？关键词规划工具，看品类的关键词，关键词

数量

10=关键词的成本，若想抢占头部市场，就要1/3的预算来做；如果没有1/3的预算来做，笔记内容要格外优秀才可以。

38.做小红书投放需要抱着“养”的心态，养笔记、养计划、养私信话术、养客资成本、养用户评价，根本没办法一上来就有转化、这些都需要养，心态过于着急，很容易让投放失败。

当笔记链接点赞评多了，自然预估点击率就高了，用户更愿意私信，用户评价多了，用户自然更容易下单了。

39.如何找到优秀素材？关键词搜索、聚光后台优秀创意，都可以参考，平台逐步在做开卷开始，谁先发力，执行力强，更容易获得市场机会；

40.执行到位，一切方法和理论都是纸上谈兵，没有执行一切都是0，按照规划，老老实实每周更新3篇笔记，把内容做扎实，聚光投放很容易，转化话术做好，用户下单转化真的很快。

本文由人人都是产品经理作者【江河聊营销】，【江河聊营销】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

来源：人人都是产品经理一点号