摘要：《报告》显示，在外部环境复杂多变、国内经济面临多重压力的背景下，中国珠宝行业2024年零售市场规模达7788亿元，虽同比下降5.02%，但绝对值仍居历史第二高位。

3月18日，中国珠宝玉石首饰行业协会正式发布《2024年中国珠宝行业发展报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，在外部环境复杂多变、国内经济面临多重压力的背景下，中国珠宝行业2024年零售市场规模达7788亿元，虽同比下降5.02%，但绝对值仍居历史第二高位。

行业在承压中展现韧性，电商渠道、培育钻石、品牌出海等领域成为亮点。

零售市场

消费趋弱但黄金品类逆势增长

国家统计局数据显示，2024年，我国社会消费品零售总额增速放缓至3.5%，限额以上单位金银珠宝类零售额同比下降3.1%至3300亿元，但绝对值仍稳守3000亿元以上的历史高位。

2020—2024年限额以上金银珠宝类零售额及其增长速度

根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计，按销售额计算，2024年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7788亿元，同比下降5.02%。其中，黄金产品市场规模约5688亿元，约占整个珠宝市场的73%；钻石产品市场规模约为430亿元，占比约6%；玉石市场规模约为980亿元，占比约13%；彩色宝石产品市场规模约为270亿元，占比约3%；珍珠产品市场规模约为210亿元，占比约3%；铂金及白银产品市场规模约为80亿元，占比约1%；流行饰品及其他品类市场规模共计约130亿元，占比约2%。

2024年中国珠宝首饰行业市场细分品类市场规模（单位：亿元）及占比

国际贸易

进出口双增，培育钻石产能优势凸显

海关数据显示，2024年珠宝行业进出口总额达1547.23亿美元，同比增长6.46%，连续10年保持逆差。其中，黄金进口额增长11.75%至1027.18亿美元，出口额激增217.6%至123.58亿美元。

培育钻石表现亮眼，毛坯进出口额同比增长82.11%，我国产能占全球63%，原材料供给优势持续巩固。

2020—2024年培育钻石海关进出口数据（单位：万美元）

渠道与创新

电商成增长引擎，品牌加速出海

珠宝电商延续高增长态势，2024年零售额达2982.6亿元，同比增长16.4%，直播带货成为重要驱动力。深圳水贝、云南瑞丽等五大产业带电商销售额突破千亿元，抖音、京东等平台加速布局珍珠、培育钻石等潜力赛道。

2020—2024年金银珠宝类商品网上零售数据

线下渠道方面，《报告》表示，据不完全统计，截至2024年12月，在全国内地31个省、自治区、直辖市的369个市、地区、盟、自治州、县范围内所统计的107个珠宝品牌，线下门店共计66596家。品牌门店扩张速度放缓，A股上市公司门店净增率降至0.97%，但头部企业加速海外布局。周大福、六福等品牌海外门店数量同比增幅超10%，周六福、潮宏基等品牌首次出海。

未来趋势

消费分级与数字化转型

《报告》认为，当前，我国珠宝行业正处于新旧动能加快转换、发展模式深刻变革、消费理念快速演变的关键阶段。《报告》预测，2025年珠宝行业将呈现三大趋势。

第一，市场分化加剧，消费分级愈发明显。未来珠宝市场的消费分级将进一步加剧，高端珠宝市场持续增长，而大众珠宝市场的竞争将更加聚焦于产品性价比、多元化和个性化表达，以迎合不断变化的消费需求。

第二，紧抓Z世代，精耕细作存量市场。随着循环经济和可持续发展理念在Z世代中逐渐深入人心，二手珠宝市场有望迎来良好发展期。此外，跨界融合、与IP联名共同开发周边产品，将为珠宝品牌打造爆款潮品，攫取风口红利提供新的路径。

第三，数字化、人工智能成为新驱动力。AI 赋能珠宝设计与供应链，借助智能算法分析消费趋势，精准预测市场需求，实现高效生产与精准库存管理，提升整体运营效率。社交电商成为年轻消费群体的核心购买渠道，短视频、直播带货等已成为品牌触达用户的关键路径。虚拟试戴、AR/VR 体验等新技术的普及，为消费者提供更具沉浸感的购物体验，在提升线上消费转化率的同时，也助力品牌构建数字化资产，提高市场竞争力。

中国珠宝玉石首饰行业协会表示，尽管短期挑战犹存，但行业长期向好的基本面未变，2025年随着扩消费政策持续发力，市场预期将逐步回升，稳健增长仍然可期。

来源：中国黄金网