摘要：随着健康意识的提高，消费者更加注重牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭等方面的牙膏功效，而不再满足于单一的牙齿清洁。2022年，中国牙膏的表观需求量（44.94万吨）出现下滑，使得产量也出现降幅，全年的牙膏产量较上年下降10.2%至60.32万吨，但是牙膏作为必需
随着健康意识的提高，消费者更加注重牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭等方面的牙膏功效，而不再满足于单一的牙齿清洁。2022年，中国牙膏的表观需求量（44.94万吨）出现下滑，使得产量也出现降幅，全年的牙膏产量较上年下降10.2%至60.32万吨，但是牙膏作为必需品，预计将出现疫情后的恢复性增长。
近年来，我国牙膏的进出、口数量均呈微弱下降的走势；2022年，中国牙膏的进、出口数量分别为2.29万吨和17.67万吨，均较上年有所下降，但仍是出口贸易占据主流。
本文节选自华经产业研究院发布的《2023年中国牙膏行业产量、需求量、政策、进出口、产业链、重点企业及趋势分析「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。
云南白药集团股份有限公司是首批国家创新型企业，云南白药商标被评为中国驰名商标，是公众喜爱的中华老字号品牌，亦是口腔护理领域牙膏细分赛道的市场领先者。2022年，云南白药实现总营业收入364.88亿元，与上年基本持平；牙膏的市场份额突破24.4%，继续保持市场份额第一并且品牌渗透率超过30%。
华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析牙膏行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析牙膏行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据牙膏行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国牙膏行业市场调查研究及投资战略研究报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
报告目录：
第一部分 牙膏行业发展分析
第一章 牙膏行业相关概述
第一节 日化行业定义及分类
第二节 牙膏及其技术理论介绍
一、牙膏的形成
二、牙膏的概念
三、牙膏的分类
四、牙膏技术理论的基本框架
第三节 功能型牙膏及其药物机理
一、功能型牙膏的定义
二、防治龋齿牙膏的药物机理
三、预防牙本质过敏牙膏的药物机理
四、消除牙垢牙膏的药物机理
五、抗菌牙膏的药物机理
六、美白牙膏的药物机理
第二章 中国日化行业综述
第一节 日化行业发展总体概况
一、日化行业20年发展历程
二、中国日化产业开始第二次革命
三、中国日化产业特点及吸引力
四、中国日化产业主要产品类别及市场规模
第二节 日化行业存在的问题与对策
一、中国日化的难题和创新
二、中小日化企业品牌管理主要问题
三、中小日化企业品牌突围攻略
四、日化渠道变革趋势与应对策略
五、中小型日化企业营销策略
第三章 中国牙膏行业分析
第一节 牙膏行业发展概况
一、我国牙膏行业发展概况
二、我国牙膏行业现状分析
三、中国牙膏行业经济运行特点
四、我国牙膏行业的“二次洗牌”
第二节 中国牙膏企业的现状与策略
第三节 牙膏行业面临的问题
一、小企业逐利导致问题牙膏风波迭起
二、中国牙膏行业陷入氟之争
三、毒牙膏背后凸现标准之争
四、国内牙膏企业存在的问题
第四章 中国牙膏市场分析
第一节 牙膏市场发展总体概述
一、中国牙膏市场的发展史
二、国内牙膏市场发展概况
三、我国牙膏市场发展形势
第二节 2024年中国牙膏市场发展分析
一、牙膏新标准实施
二、2024年我国牙膏市场监管情况
三、2024年牙膏市场品牌竞争现状
第三节 牙膏市场消费者分析
一、消费群体与区域分析
二、消费者市场细分
三、消费者行为分析
第四节 牙膏市场品牌分析
一、2024年本土牙膏品牌发展现状
二、牙膏行业民族品牌与洋品牌的比较
三、本土牙膏品牌产品升级战略
四、我国市场现存牙膏主流品牌归类
第二部分 牙膏细分市场及关联产业分析
第五章 牙膏细分市场分析
第一节 中药牙膏
一、国产牙膏进军中草药市场
二、本土企业占有配方优势
三、中药牙膏应调整发展思路
四、中草药牙膏亟待突围
五、我国中药牙膏发展方向
第二节 含氟牙膏
一、含氟牙膏的介绍
二、含氟牙膏新标准
三、儿童牙膏含氟量的极限标准
四、中国市场绝大部分含氟牙膏安全可靠
第三节 盐味牙膏
一、盐味牙膏发展概况
二、盐味牙膏成为消费者口腔护理产品首选
三、草本矿物盐牙膏受市场青睐
第六章 牙膏关联产业分析
第一节 漱口水
一、漱口水介绍
二、漱口水品牌
三、漱口水市场分析
四、青岛漱口水类产品消费情况简介
第二节 牙刷
一、中国牙刷市场分析
二、中国电动牙刷市场机会分析
三、牙刷之都杭集简介
四、牙刷的“个性化”发展趋势
第三节 牙膏包装
一、中国市场牙膏软管包装发展之路
二、国内牙膏包装发展现状
三、牙膏包装问题
四、包装对牙膏发展的影响
第七章 牙膏原料市场分析
第一节 碳酸钙
一、碳酸钙的分类及发展
二、国内外碳酸钙技术现状及比较
三、国内外碳酸钙工业发展概况
四、我国碳酸钙工业的进步与发展
五、中国碳酸钙工业发展前景展望
第二节 磷酸氢钙
一、我国磷酸氢钙市场现状分析
二、2024年磷酸氢钙市场发展形势
三、2024年部分地区磷酸氢钙市场分析
第三节 二氧化硅
一、中国二氧化硅市场外国企业进入情况分析
二、国内外气相法二氧化硅工业发展概况及趋势
第四节 聚乙烯
一、2024年聚乙烯实现产量简况
二、我国聚乙烯产业发展关键分析
三、中国聚乙烯供需形势将发生巨大变化
四、国内聚乙烯市场发展机会及建议
第三部分 牙膏行业竞争格局分析
第八章 牙膏市场竞争分析
第一节 牙膏市场总体竞争概况
一、中国牙膏市场竞争环境
二、牙膏市场竞争深度分析
三、主要牙膏品牌竞争手段
四、中国牙膏市场三大阵营
第二节 牙膏市场竞争格局分析
一、外资军团
（一）产品体系上的异同
（二）市场拓展上的异同
（三）整合传播上的异同
二、本土联军
（一）两面针、田七
（二）冷酸灵、黑妹
（三）舒克、蓝天六必治
三、第三方阵
（一）中华
（二）黑人、云南白药、LG、纳爱斯
第三节 牙膏市场竞争现状分析
第四节 中国本土牙膏品牌价值重塑战略分析
一、价值重塑之产品升级
二、价值重塑之渠道为王
三、价值重塑之品牌制胜
第九章 国外重点公司
第一节 高露洁棕榄有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第二节 美国宝洁公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第三节 联合利华
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第十章 国内重点公司
第一节 柳州两面针股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第二节 上海白猫（集团）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第三节 美晨集团股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第四节 纳爱斯集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第五节 重庆登康口腔护理用品股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业经营优劣势分析
第四部分 牙膏行业发展趋势预测
第十一章 牙膏行业政策环境分析
第一节 牙膏行业政策的制定情况
一、《化妆品标识管理规定》的实施
二、我国实施新的牙膏强制性标准
第二节 总体政策环境分析
一、中国牙膏的二甘醇标准之争
二、牙膏“治病” 标签将予以查处
第三节 相关政策法规
一、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例
二、中华人民共和国工业产品生产许可证管理条例实施办法
三、《牙膏》国家标准
四、牙膏产品生产许可实施细则
第十二章 2025-2031年牙膏行业发展趋势预测
第一节 2025-2031年中国牙膏行业发展趋势分析
一、产品方面
二、价格方面
三、渠道方面
四、促销方面
五、包装方面
六、传播方面
第二节 2025-2031年中国牙膏市场发展前景
一、中国牙膏行业的发展趋势
二、国内牙膏市场发展趋势分析
三、新概念巧包装睡前牙膏前景广
四、牙膏与皮肤护理品功能多样化趋势
五、绿色环保新理念成牙膏发展方向
来源：华经情报网
