喝酒开始“卷”专业度：天猫国际酒水行业报告女性偏爱葡萄酒，95后购买威士忌人数翻倍

摘要：3月21日，天猫国际X智篆GI发布《2025天猫国际跨境酒白皮书》，白皮书显示，中国进口酒水消费者正经历从"随大流"到"专业玩家"的转变。女性已经成为葡萄酒市场的重要力量，购买人数接近男性。相比以往，消费者更加关注葡萄品种，天猫国际上最受欢迎的葡萄品种是赤霞珠

3月21日，天猫国际X智篆GI发布《2025天猫国际跨境酒白皮书》，白皮书显示，中国进口酒水消费者正经历从"随大流"到"专业玩家"的转变。女性已经成为葡萄酒市场的重要力量，购买人数接近男性。相比以往，消费者更加关注葡萄品种，天猫国际上最受欢迎的葡萄品种是赤霞珠、西拉和雷司令。

年轻市场对威士忌的兴趣提升，购买威士忌的年轻人越来越多，18-29岁的消费者人数同比去年增长翻倍。苏格兰威士忌代替日本威士忌，成威士忌爱好者的心头好，来自苏威胜地艾雷岛的酒水成交整体增长超260%。

清酒市场同样呈现独特的消费结构，40-49岁男性仍是主力消费群体，同时18-24岁的女性消费者数量猛增，酒精度低于7%vol的清酒增势迅猛，“低度微醺”仍是趋势。

"现代消费者不再仅仅关注酒的知名度，而是更加注重产品本身的品质和适合自己的口感。"天猫国际食品行业总经理黄航称：“进口酒水消费正在从社交需求向个人品味表达转变，天猫国际正好满足了这种转变中的个性化消费需求。"

据天猫国际进口酒水行业小二介绍，在产地方面，法国依然是中国消费者最钟爱的进口酒水产地，法国酒水在天猫国际的成交规模最大，澳大利亚和日本分别位居第二、三位，形成了进口酒水市场的三大主力产地。

作为进口酒水市场的重要支柱，法国酒水去年在天猫国际的整体成交增速达到35%。Hennessy轩尼诗、Rémy Martin人头马、Martell马爹利构成法国酒水销量的“干邑铁三角”。香槟品牌Perrier-Jouet巴黎之花、葡萄酒品牌Chateau De Hartes等成交增长翻10倍，也显示消费者对法国高品质葡萄酒的需求显著提升。

天猫国际的进口酒水供给还在持续扩大。根据白皮书数据，2024年天猫国际在售酒类产品数量同比增长了40%以上。今年1-2月，有1700多款新品酒水上线天猫国际。新品酒水中，干红葡萄酒和威士忌数量占比大，主要来自法国、澳大利亚和英国，除了常见的欧洲产地，还有来自巴巴多斯、毛里求斯、多米尼加等小众产地的特色酒水。