摘要：「没有哪个直女会穿 adidas」成为今年最热梗之一，标签之下却似乎无关直女二字，更指向 adidas 女性市场的多元化发展，和不受一种风格束缚的新解放。
「没有哪个直女会穿 adidas」成为今年最热梗之一，标签之下却似乎无关直女二字，更指向 adidas 女性市场的多元化发展，和不受一种风格束缚的新解放。
直女不穿 adidas 热梗，
小红书近 600 万笔记，三道杠这个「社交制服」，「破」出无数女生风格：出自美剧《无耻之徒4》中的台词「没有哪个直女会穿 adidas」，原意是调侃当年 adidas 自带街头男性气质，但去年末开始，在国内社媒「玩梗短视频」传播下，逐渐成为阿迪女孩们的「穿搭口头阐」，并在小红书累计 582 万的话题讨论；
下，via.@Ziyo 子哟、@小狗便当
此中，三杠外套自然是「直女梗」的标志性单品，不少深受 K-POP「韩娱校服」影响的女玩家，也认为帅气不是该单品的唯一注解，并推动短裙、裙裤混搭等少女风格，将三杠外套塑造成「女生多元化的社交名片」；adidas 女生球鞋市场，
越来越有「玩」的优势，
直接点燃玩家收集癖：adidas 也在不断发掘各种新锐设计师，扩张对 Z 世代的影响力，例如前文的 AVAVAV 接连两季的疯感整活、纽约品牌 Caroline Hu 打造的蝴蝶结仙女等合作，利用新一轮高质量女性向联名鞋款，吸引更多女生成为长期受众;
面对消费更凭感觉的女性群体，adidas 也在 IG 主页中开放 STYLED 造型栏目，不断邀请社媒女造型师，为新季鞋款做穿搭，包括 prototypes.ch 等先锋品牌的造型师 betsyjohnso、alwaysjudgin，以及活跃于高级日常领域的博主 luciacuesta、helenacuesta 等；
过去几年球鞋文化顶峰期，收集鞋被视为男玩家特质，随着 adidas 在高级日常、松弛感中脱颖而出，女玩家成为球鞋市场消费主力，也让 adidas 围绕 Samba、Gazelle、Sl72 等复古鞋款，率先建立「T 头鞋家族」，点燃女玩家「球鞋收藏癖」；
随后 Balletcore 升温，adidas 也进一步在社媒推广薄底鞋三胞胎，包括拳击鞋 Taekwondo、赛车鞋 Adiracer、质感鞋 Tokyo，并招募各类女性设计师打造对味的合作，持续加剧 Adgirl 的收集癖；
并在大量复古板鞋之外做出差异化，开始布局「胖丁鞋矩阵」，推出 Superstar 2.0 升级款式，以加宽鞋身、鞋舌、鞋带的趣味圆润设计，以及宋雨琦、吴艳妮等女性代言人的助推，再度切中女性球鞋市场；
来源：潮库