摘要：直播订单量增速行业第一，京东正在成为品牌和商家增长的新阵地。就在刚刚过去的京东商家内容大会上，京东亮出了一份惊艳的成绩单。2024年当同行纷纷苦恼流量见顶，增速下滑的时候，京东直播业务全面爆发，订单量同比猛增近150%。

直播订单量增速行业第一，京东内容生态成大牌增长新阵地。

直播订单量增速行业第一，京东正在成为品牌和商家增长的新阵地。就在刚刚过去的京东商家内容大会上，京东亮出了一份惊艳的成绩单。2024年当同行纷纷苦恼流量见顶，增速下滑的时候，京东直播业务全面爆发，订单量同比猛增近150%。

要知道2024年中国直播电商整体增速只有15%，这个增速足以傲视群雄。短视频生态更是强势崛起，订单量同比暴涨了160%。内容电商大爆发背后，京东到底凭什么？答案藏在这三个关键词里：小成本、大转化、高增长。

·第一是小成本。在京东普通商家也可以零门槛应用AI工具，让数字人为你打工，0元开播。不仅如此，如今的京东还吸引了大量短视频内容创作者入驻，每天有海量的产品视频产出。商家只需要在"京东创作服务平台"免费挑选适合的视频，一键匹配到你的商品上。

这些视频就会在京东首页推荐、搜索结果、商品详情页、逛频道等核心位置全方位曝光，精准触达意向用户。0投入就能实现短视频覆盖，让别人的内容为你带来更多流量。

比如汉秀珠宝在京东内容生态的加持下，他们的短视频内容已经成功覆盖了70%的动销商品，在搜索入口、推荐位、商品详情页24小时不间断展示。如今内容带来的销量转化已经占了汉秀品牌总销量的一半以上，而且这个比例还在持续提高。

·第二是大转化。同样的流量在京东的变现能力简直就是开了挂。比如美的电器在京东618期间的总裁直播，单场成交额的目标完成率达到306%。美的相关负责人表示，目前在内容电商渠道里，美的在京东直播的转化效率是最高的。

不只是品牌直播，入驻达人的转化同样惊人。美妆达人郭佳澄入驻京东不久，直播观看转化率最高时居然飙到17%，相当于平均6个看直播的人就有1个掏钱了。小成本+大转化，自然就带来了高增长。比如九号公司他们的机械师二代电动自行车新品，在京东直播各项资源的加持下，直播当天就爆卖1300万，环比猛增395%。

更牛的是小米，去年10月31日小米集团总裁卢伟冰与京东总裁许冉同台直播，助推了小米成为京东双十一手机竞速榜全品牌销量冠军。就在刚刚的318商家大会上，京东又扔下一枚重磅炸弹，正式启动"京创双百计划"。

所谓"双百"就是指京东在2025年会针对直播和短视频领域投入超百亿流量，助力商家成交量100%以上增长。具体目标是通过短视频和直播，在2025年帮助十万个商家成交量增长超百分之一百，它要助力一万个商家成交量暴涨超百分之五百。

为了实现这个目标，京东放出了三大"爆单神器"。

·第一，流量暴击器。百亿级上不封顶的流量支持，普通商家、优创商家、金创商家，每个层级都有专属流量激励政策。针对直播的头部商家更是提供"1：1流量激励"，你投100万，京东给你再加100万，一次投放双倍流量。

·第二，成本终结者。京东投入超二十亿现金，帮助商家做短视频和直播，尤其是为中小商家直播冷启动提供亿级现金补贴，直播降扣CPS推广折扣券补贴，全方位帮中小商家省钱。

·第三，效率倍增机。京东基于言犀大模型打造直播助手，让商家一键开播，数字人精准讲解实时回答，还可以自动生成直播切片引流，让直播效率直接起飞。还有京东采销直播、达人直播等专业人士助阵，让直播猛提转化率。

在短视频方面，京东"超级测评"、"红马甲视频"两大IP已经蓄势待发，帮助商家打造爆款内容，加速用户下单。对于京东而言，内容电商的黄金时代才刚刚开始，抓住机会也许下一个爆单的就是你。

来源：华商韬略