摘要：2023年底，东方甄选因一条置顶评论陷入舆论风暴。小编称董宇辉的“小作文”多由团队代笔，试图弱化其个人贡献，结果粉丝直接暴走：“没有董宇辉，东方甄选算个啥？”

董宇辉单飞，东方甄选“断臂”：一场流量与资本的荒诞博弈

2023年底，东方甄选因一条置顶评论陷入舆论风暴。小编称董宇辉的“小作文”多由团队代笔，试图弱化其个人贡献，结果粉丝直接暴走：“没有董宇辉，东方甄选算个啥？”

这场看似“文案归属权”的争论，实则是粉丝经济中“头部主播VS资本”矛盾的集中爆发。董宇辉粉丝4天狂掉东方甄选近10万粉，股价暴跌14%，资本市场的反应赤裸裸地证明：在流量为王的时代，超级主播才是真正的“话事人”。

讽刺的是，东方甄选CEO孙东旭试图用“公司协作”的说辞平息风波，却反被粉丝贴上“背刺功臣”的标签，最终黯然离职。而董宇辉

则被“升职”为合伙人，表面皆大欢喜，实则暗流涌动——俞敏洪的“去董化”野心，早已路人皆知。

2024年7月，董宇辉带着“与辉同行”彻底单飞，以7658万元低价收购公司股权，半年净赚1.4亿。而东方甄选剥离这颗“摇钱树”后，半年亏损近亿元，市值蒸发超80%，甚至被踢出恒生科技指数。

更打脸的是，董宇辉新公司“与辉同行”粉丝量直逼东方甄选，双十一销售额冲上抖音第二，反观老东家主账号跌出前十。网友戏称：“东方甄选亲手养大的‘亲儿子’，如今成了自己的掘墓人。”

东方甄选曾豪言要“去董宇辉化”，对标山姆会员店，结果自营SKU翻倍，毛利率却停滞不前，库存压力陡增。俞敏洪在财报会上承认：“如果早知道做直播这么闹心，我绝对不干！” 而董宇辉单飞后，一边开公司、拿MCN资质，一边批量注册“方老师”“方脸哥”等个人IP商标，彻底将流量变现权握在手中。

这场闹剧暴露了行业的荒诞逻辑：

资本幻想“去头部”，却离不开头部：东方甄选一边喊着“共同富裕”，一边因顿顿等新主播的吐槽再陷管理危机；

主播IP即品牌护城河：董宇辉的“知识带货”人设难以复制，东方甄选试图用“俞敏洪鸡汤+小孙开会”维持热度，却只剩一地鸡毛；

流量反噬资本：当主播影响力超越平台，所谓的“公司战略”不过是资本的话术游戏。

网友辣评：东方甄选，一场大型“卸磨杀驴”失败现场

“东方甄选教会我们：打工人的天花板，是让老板给你打工。”

“董宇辉单飞后，东方甄选从‘甄选好物’变成‘甄选翻车’。”

“建议俞敏洪改行写小作文，毕竟‘去董化’的剧本太烂了！”

董宇辉的单飞，撕开了直播电商的华丽外衣——所谓的“品牌价值”，在超级IP面前不堪一击。而东方甄选的困境，不过是行业缩影：当资本试图驯化流量，流量早已用脚投票。这场荒诞剧的终章或许正如网友预言：“董宇辉的下一站是资本，而东方甄选的下一站，可能是历史。”

来源：小宇科技频道