摘要：观念和认知是最稀缺的财富。能力决定你能飞多高，格局决定你能飞多远，认知决定你最终的结局。张一鸣说，没有认知的突破，就没有真正的成长。

一、认知比努力更重要

观念和认知是最稀缺的财富。能力决定你能飞多高，格局决定你能飞多远，认知决定你最终的结局。张一鸣说，没有认知的突破，就没有真正的成长。

二、战略比战术更重要

方向不对，努力白费。战略回答如何做正确的事，战术回答如何把事情做正确。战略是道，“有道无术术可求，有术无道止于术”。不要以战术上的努力，弥补战略上的短板。

三、谋局比谋事更重要

管理者，全局性思维和系统性思维很重要，大局重于细节，谋局重于谋事。唯有总揽全局，才能纲举目张；唯有谋好局，做事才能降维攻击，呈摧枯拉朽之势。

四、态度比能力更重要

能力是让自己站稳脚跟的硬实力，态度就是让自己的能力得以升级的软实力。态度，不仅是与他人合作的重要基础，而且是自己与自己和谐的重要前提。

五、身教比言传更重要

稻盛和夫说过，现场有神灵。管理者，不仅要贴地飞行，而且要信奉身教重于言传。为此，管理中，要从“你做我看”向“我做你看”转变；不仅要授人以鱼，更要授人以渔。

六、沟通比抱怨更重要

抱怨是负能量的传播，沟通是合作的前提和基础。沟通，不仅是一种态度，更是一种能力。沟通，需要三心，即关心、爱心和将心比心。

七、增效比降本更重要

降本是手段，增效是目的所归，一切降本都是为了增效服务；没有增效的降本不具意义，是耍流氓。增效主要体现在4个方面，即增值、增量、增能和增利。

八、差异化比同质化更重要

同质化竞争的时代背景下，战略的核心是差异化。差异化战略就是为顾客提供独特价值，让顾客有选择你而不选择别人的理由。要实现差异化，就要创新。“无创新毋宁死”，创新包括微创新、迭代创新、整合创新和颠覆性创新。

来源：金书&书中自有黄金屋一点号