摘要：知名国货品牌柳丝木，在历经10年沉淀后，迎来全新发展旅程。近日，柳丝木在海南三亚盛大举行了“向新而动”品牌升级发布会，500余名业内专家、渠道商、KOL等，共同见证了这一重要时刻。

*本文为「青眼」原创内容

文｜Gloria

当代品牌管理学者凯文·凯勒在《品牌战略》一书中指出，“品牌升级是品牌发展的必然选择，只有不断适应市场变化，品牌才能保持活力。”

知名国货品牌柳丝木，在历经10年沉淀后，迎来全新发展旅程。近日，柳丝木在海南三亚盛大举行了“向新而动”品牌升级发布会，500余名业内专家、渠道商、KOL等，共同见证了这一重要时刻。

发布会上，柳丝木不仅展示了全新的品牌定位，还重磅发布了多款新品，正式开启了品牌的全面蜕变之旅。

10年首次，柳丝木品牌焕新升级

中国美妆行业风起云涌，各类新兴品牌层出不穷。在激烈的竞争环境中，能够屹立10年并持续成长的品牌，实属不易。这当中，柳丝木凭借坚实的产品力和长期的品牌价值深耕。2025年，正是柳丝木成立10周年。

在品牌升级发布会现场，柳丝木品牌创始人邓建明引领嘉宾一同回顾了柳丝木10年历程：前五年为磨砺期，历经亏损与挑战；后五年加速腾飞，充分展现了品牌的强大韧性与生命力。2024年，营收攀升至15亿元。

站在10周年的关键节点，柳丝木首次迎来品牌全面升级。那么，柳丝木升级的动因与契机何在？

现场，柳丝木品牌总监彭梦玲指出，升级背后是基于对品牌现状的洞察：产品虽受认可，但品牌价值需增强；7大品类使品牌价值难以统一；理想消费群体与实际购买人群存在一定错位等。

基于此，在此次品牌升级中，柳丝木彻底摒弃了传统的卖方思维，转而以用户视角为核心，深度聚焦消费者真正关心的内容。全新升级后，柳丝木定位为「生命力之美」的守护者。

在柳丝木看来，「美的本质是生命力」。品牌专注成分与配方，持续研发日常清洁、基础护理、日常防晒、基础彩妆的全场景肌肤护理方案。

同时，柳丝木坚信，惊喜愉悦的使用体验和专业高效的产品功效同样重要。因为护肤不仅关乎肌肤，更是唤醒日常生命力的仪式，让每个人在喜欢的状态里感受生活。

此次品牌全面升级，使柳丝木品牌形象愈发鲜明，品类价值更为统一，消费群体也成功实现年轻化。这不仅标志着柳丝木在战略与市场定位上完成了一次全新蜕变，更意味着品牌发展将迈向一个崭新阶段。

产品力成核心竞争力

两款防晒单品重磅亮相

品牌升级是对品牌内核的重塑，而产品则是品牌最有力的宣言。柳丝木之所以能穿越市场周期，核心在于持续的产品迭代与硬核产品力。

比如，2020年，柳丝木首创随肌调色的“变色隔离”，迅速赢得市场青睐；2022年，第二代“变色隔离”销量突破1000万支，成为全网Top1及品牌首个千万级单品。同年，柳丝木推出首款以安化黑茶为核心成分的黑茶臻萃洁颜油，并不断升级。

正如柳丝木品牌创始人邓建明所言，他熟知产品研发和生产的关键所在。因此，柳丝木始终对产品质量严格把控，不仅每年进行产品迭代，还确保新品优于前一年。

在此次发布会上，柳丝木防晒家族以两大革新之作重磅亮相——粉胶囊防晒2.0和修色防晒系列，再次展现了品牌在防晒领域的创新实力与科技突破。

发布会现场，柳丝木品牌创始人邓建明指出，“随着消费者防晒意识的增强，防晒需求正趋向全场景化，同时，防晒产品也在朝着更专业化、精细化的方向发展，防晒人群也在不断扩展。”

基于这一趋势，柳丝木防晒家族全面布局，涵盖基础防晒、精准防晒、修色防晒、男士防晒、儿童防晒、身体防晒等多个细分品类，为消费者全场景防晒提供解决方案。

柳丝木粉胶囊防晒2.0作为柳丝木2025年主推单品，主打防晒+美白双效合一，与柳丝木粉胶囊1.0相比，防晒力升级至PA4个+，成膜快，肤感清爽不黏腻 。同时，产品内添加了4重美白因子，做到了外防护内美白。

另一主推单品修色防晒系列，具备SPF50+PA3个+的高效防护力，成膜快且防晒力持久。此外，产品添加3重美白因子，兼具防晒、美白、修饰肌肤等功效，相当于一支多效合一的“素颜霜”，满足消费者对高效防护与自然妆感的多重需求。

可以说，柳丝木此次推出的两款新品，实现了从基础防晒到美白防晒的进阶拓展。在现场圆桌论坛上，柳丝木品牌创始人邓建明与新华网产业研究院院长吴晔，《用户说了》主理人林恺澌，前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科教授刘玮教授，化妆品科普博主乐乐团长展开深度对话，共同探讨“从基础防晒到美白防晒的进阶拓展，如何做好美白防晒”的议题。

优质产品必须经得住严苛的检验。为此，柳丝木与全球知名测试、检验和认证机构SGS化妆品功效评估中心及新华网《寻真实验室》合作，发起了百人防晒测试挑战。招募110名不同职业的素人和美妆护肤博主，参与粉胶囊防晒2.0的美白力与防晒力的多维度测试。测试报告数据显示，在美白力方面，粉胶囊防晒2.0能显著提升皮肤光泽度，改善肤色暗沉，同时，能够有效防晒红、防晒黑，提供全面的防护与修护体验。

与此同时，柳丝木还联合馥盾检测机构，在复旦大学遗传学马彦云博士的引领下，招募32名18-24岁的受试者，于高原地区开展极端环境暴晒测试。结果显示，粉胶囊防晒2.0在高强度紫外线环境下，能有效防晒黑、防晒伤、防晒红，具备较好的防光老化功效，证明了其在极端环境下的可靠性和防护力。

硬核产品力的背后，离不开强大的研发实力支撑。据悉，柳丝木拥有品牌科研实验室、中韩国际创新研发中心、江南大学&柳丝木联合研究中心等多个研发机构，坚持从原料到产品的自主研发。

活动现场，柳丝木-江南大学联合研究中心主任王靖教授对柳丝木原研黑茶系列活性成分进行了成果汇报。据其介绍，经过测试，湖南安化黑茶籽油具有御氧、焕亮功效，而黑茶籽提取物则能控油、舒缓肌肤。这，无疑为柳丝木产品研发提供了坚实支撑，也彰显了品牌在原料研发与技术创新上的深厚实力。

全域营销组合拳，引爆品牌声量

柳丝木品牌升级不仅是一次理念焕新，更是一场从策略到落地的全域营销共振。

本次发布会，柳丝木品牌全球代言人（防晒系列）范丞丞也亲临现场，并空降直播间，与观众近距离互动，强势助力品牌焕新升级。

在互动环节，范丞丞演示了柳丝木粉胶囊防晒2.0的使用方法，强调使用前需摇匀，涂抹后快速成膜且质地清爽，展现了产品的卓越使用体验。此外，他还通过趣味互动表达了对品牌的喜爱与支持。

青眼了解到，早在今年3月6日，柳丝木就官宣了品牌代言人。从官宣到代言人亲临发布会，每一步都精准布局，持续引爆品牌声量。在线下，品牌在10多个城市投放代言人广告，覆盖地铁、机场、高铁、商圈大屏等高流量场所，精准触达消费者，为销售导流。

在社交媒体平台上，关于 “柳丝木范丞丞同款” 的话题热度持续攀升；微博上相关话题的阅读量高达数千万，讨论量也数以万计；在小红书上，也涌现出了大量关于柳丝木范丞丞联名防晒的种草笔记等。

值得一提的是，借势明星提升品牌认知度，仅是柳丝木全年营销布局中的一环。据彭梦玲介绍，今年柳丝木将通过创意事件及公益活动快速扩圈，提升品牌社会美誉度，深化与消费者的情感连接。

产品力、营销力、品牌力多维发力，柳丝木正朝着更高目标迈进。柳丝木品牌创始人邓建明在现场表示，“站在品牌成立第10年的节点上，坚信柳丝木仍有诗和远方。”

历经10年沉淀，如今的柳丝木正全力冲刺，驶向更广阔未来：不仅为国货美妆崛起注入动力，更将在全球舞台展现中国品牌实力与魅力，书写国货美妆新篇章。

来源：青眼