摘要：我习惯晚上花30-40分钟认真刷一下抖音和小红书，这个习惯我坚持了很多年，为啥？一方面因为我这个职业导致，另外一方面是我想去了解消费者喜欢什么内容。
2025年3月23日，第228篇原创文章。
我习惯晚上花30-40分钟认真刷一下抖音和小红书，这个习惯我坚持了很多年，为啥？一方面因为我这个职业导致，另外一方面是我想去了解消费者喜欢什么内容。
说实话，现在抖音和小红书里面有各种各样的内容，非常丰富精彩，有一些内容很真实，同样有些内容非常假，另外还有一些内容非常商业化，现在的消费者对于内容的口味也越来越刁钻了，你是什么样的内容其实也骗不过消费者，他们一眼就能识破，反倒是有些商家自以为自己的内容能骗过消费者。
那么何为真正的内容？我觉得小红书的之恒说的非常对，非结构性的内容才是真的内容。
关于这个观点，我也有自己的一些分享如下：
第一，信息爆炸时代的结构化陷阱。
很多时候除了内容，包括我们运营都喜欢用结构性的东西来解释来归因，比如说运营打法永远都是有一个公式，要么是什么加什么等于什么，要么就是各种的模型。内容也是一样的，什么前3秒加上中间6秒，再加上后面3秒就是一个完美的短视频，封面应该怎么做？字体应该怎么设计？图片怎么拍才好看？文案怎么写才吸引人？都有所谓的结构化公式。
但是这样的内容喂养给用户时间久了，久而久之，用户的口味也会越来越刁钻，她们会发现为什么这些内容的结构都是千篇一律的，反而会觉得假。
其实让我想起了之前看过的一本书《疯传》，里面有一句话也很有意思：真正引发传播的从来不是完美的结构，而是裂痕里的真实人性。
确实啊，你看过去社会现象级别的热点从来不是规划好了的，包括小红书过年期间中美两国老百姓开始对账，这个也绝对不是小红书提前规划好的，这些东西压根就没法被规划。
第二，野草生长的力量是更大的。
如果说内容就是种草，我们顺着这个逻辑来推，野草的生长力其实是更强大的，反而那些正儿八经的草最后面都死掉了，当然也有人讲种草不如种树，直接种一个苍天大树，下面的草反而就显得非常渺小了。
但是你也要考虑种树的成本非常高啊，种草的成本反而非常小，特别是种野草的成本更小了，获得的回报反而是更大的，不是有句俗话讲，野草烧不尽，春风吹又生。
其实，内容确实应该当做一个非标品来看待，这样的内容才是好内容，才容易生长。凯文凯利在《失控》里面有说过：顶级的生态系统往往是由大量而非优化非理性非结构化的模块构成，我觉得非常有道理。
第三，内容一定不能工业化。
很多品牌一直想把内容作为工业化来对待，把每一个内容生产者当做生产线上的女工，每天麻木重复的生产内容。这些内容数量非常大，但是都不是很优质，就像一个个完美的工业品一样。
其实内容不是工业化的，内容其实是一种服务产业，为什么这么说呢？因为内容不是标品，而是个性化的，它服务于用户，生产用户喜欢看的内容。
当然这种服务非常难做，因为它是个性化的，所以你要非常了解用户的需求，服务做好了，用户对你的忠诚度也会非常高。
第四，内容消费的反复归真。
我常常和团队讲我们要做超级内容、超级传播，什么意思呢？超级内容就是消费者容易看到，喜欢看到，并愿意分享传播的内容。比如说现在非常火的短剧、微综艺、真人秀等等。
很多乙方和我对接的时候经常说问我有多少预算，我反而告诉他们，预算一点都不重要，内容才重要，如果你有超级内容，我投多少钱都愿意，因为这笔财务账我们是算得清楚的，反之，你的内容很差，你想让我投钱，我一分钱都不想多投。
超级传播是什么呢？就是你有那么一个渠道，有那么一个人或者一个大ip，他能方便让你的内容扩散出去，作为一个放大器一样。你有了超级传播的加持，你的内容就会插上翅膀。
好了，分享这么多总结来讲，就所有的系统都不一定是非结构性的，往往有一定的秩序的时候，再加上一些混乱才会让这个东西走向更好的发展，俗话说得好，我们要在问题中前进。
非结构性的内容就是真实的内容，真实的内容才能被更多的用户看到，喜欢看并分享出去。
来源：鱼大科技说
